視頻付費看全集，80％電視劇將不在電視首播？

電視台們還未適應年初“一劇兩星”的轄制，網劇的迅猛崛起又帶來了潛在的威脅：突然集體強勢崛起，貢獻了多部大熱劇集，還將播出模式切換到了付費時代……數據分析公司Vlinkage今年在電視節期間做了一個數據分析，分析表明：80％電視劇5-8年後將不再在電視首播，TV series將成為歷史名詞。

隨着網絡的發達，現在電視劇的主力觀眾不再是電視機前的大媽，而是ipad前的年輕人，愈發低齡化的市場環境讓IP劇、偶像顏越發得寵，而大部頭正劇卻逐漸凋零，電視劇“輕時代”正來臨。

電視台們還未適應年初“一劇兩星”的轄制，網劇的迅猛崛起又帶來了潛在的威脅：突然集體強勢崛起，貢獻了多部大熱劇集，還將播出模式切換到了付費時代……數據分析公司Vlinkage今年在電視節期間做了一個數據分析，分析表明：80%電視劇5-8年後將不再在電視首播，TV series將成為歷史名詞。

有資料顯示，僅今年一年，各大視頻網站其自制劇的投入總額就高達10億，業內人士預計：到了2016年，該份額還會增加1/3左右，這兩年的決戰戰場就是網絡劇。越來越多的線索表明：網劇之火，可以燎原。

電視劇收視整體下滑，湖南成最大贏家

一劇兩星之下，尤其是是每晚“三集”變“兩集”後，對衞視黃金劇場衝擊很大，以往一部劇單日收視份額最高的第三集目前被衞視的“920”節目帶所取代，這一定程度上造就了部分電視劇整體收視的下滑。

據央視索福瑞發佈的對比數據顯示，今年各大省級衞視晚間黃金劇場的平均收視幾乎都有所下降。2015年上半年省級衞視晚間時段（18:00-24:00）所播出的電視劇中，平均收視率破1的只有15部，這一數字相比2014年的21部而言，呈繼續下滑趨勢。

此外電視開機率的繼續下滑以及觀眾流向網絡也是今年上半年電視劇收視浮動的一大原因。有數據顯示僅上半年的第一季度，全天開機率僅為12.065%，較去年同期降幅達到了4.1%。

據央視索福瑞發佈的對比數據顯示，今年各大省級衞視晚間黃金劇場的平均收視幾乎都有所下降。

而湖南衞視憑藉獨播策略的靈活編排，將“920”時段挪至19：30時段後，使得電視劇播出時段更“黃金”以坐享“漁翁之利”，劇場反倒比去年同期增長71.57%，靠選劇精準以及發力定製劇的山東衞視則增長21.43%。

今後，電視台要買不起電視劇了

“一劇兩星”，從邏輯上想讓更多被壓在箱底的電視劇有機會重見天日，讓觀眾有更多選擇權。

但現實殘酷。劇好，就算再貴、再買不起，大家心裏也會惦記着。要是劇本不行、演員不行、製作也不行，再便宜也很難有人買。

如果把“隨便播部電視劇，收視率都能破1”的湖南衞視放在考慮範圍外，2013年靠買劇穩坐第二把交椅的是江蘇衞視，他們的買劇預算是12億。

2013年東方衞視買劇的預算恰好就是8億元，在衞視收視中名列第七。

但握着8億人民幣——聽上去天文數字般的預算，能買多少獨播劇呢？

按2013年的市價，只能買4.21部《辣媽正傳》（38集，500萬/集）。

按2012年的市價，只能買2.63部《甄嬛傳》（76集，400萬/集）。

顯然，錢不夠用。

按照一個簡單的邏輯，“一劇兩星”後，一線衞視會用獨播的方式消化掉一批金字塔尖的“頂級劇”，而二、三線衞視，則很有可能支付不起“兩星聯播”的劇集費用。

8億幾乎是個臨界點，購劇經費再低下去，就真的買不起好劇了。

從今年7月1日起，安徽衞視取消了原本22點檔的《星光劇場》，轉而設置9點20分，10點以及11點半三個時間段的綜藝節目。而在2014年，安徽衞視幾乎把整個晚間時段還都留給了電視劇，對於安徽衞視這樣主打電視劇的電視台來説，去年的“一劇兩星”政策對它的衝擊是不言而喻的。

“台隨網動”模式興起，TV series或將成為歷史名詞

數據分析公司Vlinkage今年在電視節期間做了一個數據分析，分析表明：80%電視劇5-8年後將不再在電視首播，TV series將成為歷史名詞。以後電視台將類似CCTV-6（電影先影院再電視），播放二輪電視劇（先網絡或者在線付費點播再到電視台免費播出）。對於這個預判，似乎已經有案例在印證了。

今年暑期檔，騰訊視頻聯手江西、四川等衞視，採取了“免費用户跟播+會員付費看全集”的“台隨網動”全新播出模式。隨之，“台隨網動”是否會影響播放量？收費拉動用户會買賬嗎？等問題也迅速引發行業廣泛關注。對此，騰訊視頻電視劇中心總監方芳表示，《華胥引》的播放量不但沒有受影響反而一路飆高，直逼10億。並且，從上線到大結局，《華胥引》吸引了超100萬新用户為該劇購買會員，引發了一股來勢洶洶的“會員熱”。

在《華胥引》的成功帶動下，騰訊視頻的這一戰略繼續發力，《裸嫁時代》無縫接檔《華胥引》，每天更新兩集，付費用户也可以提前看到全集，成為觀眾中的VIP。

而大明星、大衞視、大平台聯合推出的《大貓追愛記》，無疑是縮短了預測人士制定的時間表。9月17日起，又一部超級卡司劇《大貓兒追愛記》將獨家登陸騰訊視頻和安徽衞視。這部由海清和陳思誠首次合作的輕喜劇，也是抗戰滿熒屏的9月，播出的唯一一部都市劇。接下來，會有更多的電視劇採用“台隨網動”的模式播出，觀眾的選擇更多，觀劇的體驗更為舒適和自由。這也意味着視頻網站的這一新播出模式，已經趨於成熟，進一步受到了業內的認可。

隨着“台隨網動”模式興起，更多的影視公司更青睞另一種視頻網站融合方式——就是製作網劇。大唐輝煌在2016年籌備的新項目中，10部劇有4部都是網劇。某影視公司老總也表示：“網劇的發展大家都是有目共睹的，我們做的調查也發現，看網劇通過PC端、手機端等網絡設備看電視劇的人羣成直線上升的趨勢。在我們2016年的計劃項目中中，網劇也佔45%。”

視頻付費看全集，電視台跟播戰略是否可行？

曾經何時，“收費”這個話題是網友和平台方都不願意提及的。對於網友來説，免費的午餐吃慣了，當然不願意掏腰包花錢；而平台方的態度也是相當低調，“收費”可能意味着用户的流失。

然而就在今年的暑期檔，伴隨着愛奇藝《盜墓筆記》試水收費的成功，似乎引爆了“收費模式”這一話題，部分視頻網站紛紛效仿“《盜墓筆記》式”——會員免費看全集的排播方式，打破了既有的“去掉廣告、高清畫質、緩衝加速”等幾種會員優待的老模式。有業內人士表示：收費模式的體驗會越來越多樣化，對用户的影響倒在其次，最重要的可能會影響到電視劇製作產業鏈的中上游。製作方會看到收費是一種可行的模式，他們將來或許願意把作品先放到網上，然後再拿到電視台播出，由吳奇隆主演的某部大IP作品會先於電視台在九月份率先在愛奇藝播出。

在今年6月份的上海電視節上，愛奇藝CEO龔宇曾講述在探索用户收費上的艱辛和不易，他坦言做這種嘗試的代價很高，無論是時間成本還是金錢成本。龔宇還公佈了一項數據：截至2015年6月15日，愛奇藝月度付費VIP會員已達501.7萬。隨着在會員付費業務上持續佈局和用户消費習慣的培養，視頻付費已經成為不可逆的趨勢。

不過，這也並不意味着收費模式就將取代免費模式成為收看的主流方式。第三方調研機構易觀智庫發佈的“2014年網絡院線影片付費意願”調查結果顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區間的價位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。由此看來，目前視頻網站的VIP會員黏性並不穩定。而根據艾瑞發佈的《在線視頻季度數據》顯示，中國在線視頻市場中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度視頻增值服務僅佔收入的8.6%。

結語：一劇兩星政策影響以及視頻網站的突飛猛進，傳統的電視行業已步入了最關鍵的轉型期。“未來，80%電視劇將不在電視首播”這個預言可能並非是危言聳聽，而是電視台們即將面臨的新玩兒法、新受眾、新制作播出模式的一個提前預警。

編輯：vian