天貓啓動618粉絲狂歡節 阿里魚首次亮相將進入全球IP市場

5月25日下午消息，阿里巴巴集團首席市場官董本洪在京宣佈啓動首屆天貓618超級粉絲狂歡節。阿里巴巴集團旗下創新娛樂業務阿里魚也在此次全球粉絲經濟峯會首次公開亮相，被業界視為阿里進入全球IP市場的信號。

5月25日下午消息，阿里巴巴集團首席市場官董本洪在京宣佈啓動首屆天貓618超級粉絲狂歡節，狂歡節持續至6月19日。據悉，天貓首次聯動阿里零售平台、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場“從消費經濟升級到粉絲經濟”的超級狂歡節。阿里巴巴集團副總裁靖捷稱，這是2015年娛樂版天貓“雙11”再度延續。

阿里巴巴集團旗下創新娛樂業務阿里魚也在此次全球粉絲經濟峯會首次公開亮相，被業界視為阿里進入全球IP市場的信號。阿里魚攜憤怒的小鳥、魔獸、芭比娃娃、hello kitty等50大IP公開亮相，此外，雙方將聯合推出100款全球限量藏品、5000張同期上映電影票等IP衍生品。

阿里魚總經理應宏指出，阿里魚以阿里大數據為基礎，加大力度整合阿里生態體系內資源，打通IP開發全產業鏈，為IP消費品銷售開闢全新渠道。

據應宏介紹，阿里魚以阿里大數據為基礎，為IP方、品牌方提供在線授權、營銷、銷售等全鏈路服務，其中主推兩大核心業務為IP開發消費品授權合作及整合營銷等服務，此外還包括雙11狂歡夜等自有IP運營，同時還涉及影視、動漫、文化、藝術、明星、綜藝、體育、音樂多類型IP合作。

應宏稱，未來阿里魚希望能夠建成全球最大的IP授權交易市場，通過阿里IP的商業化平台。在應宏看來，IP商業化以來對於IP方來講兩大價值：

1、阿里魚能夠成為一個商家進入中國市場的新渠道，這個新渠道是可以直達十萬品牌商家的商業變現渠道，而不需要像以往通過傳統的聯絡方式來進行發展，同樣對於現有IP代理商或者運營商來講，阿里魚的工作平台要變成它的工作平台，它在上面可運營、可管理，所以第一個價值來講對於IP方來講就是阿里魚的版權授權交易平台是它的新渠道。

2、全鏈路阿里最重要的價值，阿里魚希望重構這個鏈路，從授權開始到IP營銷、銷售、佣金自動分帳到數據，給到IP方全鏈路戰略的平台。

據阿里魚官方統計披露，目前阿里魚通過與天貓以及眾多品牌聯動合作全球IP均已獲得一定成績，其中《大聖歸來》衍生品日成交2200萬元，功夫熊貓衍生品通過阿里年貨節拿下1.65億成交，同時阿里魚與《虎媽貓爸》、《極限挑戰》、《何以蕭生默》等首創“邊看邊買”直播，實現了品牌整合、娛樂營銷聯動、粉絲消費買單的完整閉環。

編輯：nancy