專家稱VR+廣電有望造千億增量市場 廣電需重視虛擬融合技術

VR+廣電有望創造千億增量市場，平台與有線電視運營商共享行業盛宴。虛擬現實技術與系統國家重點實驗室負責人、北京航空航天大學博士生導師周忠在紫金傳媒產業論壇上表示，VR+廣電可能帶來顛覆性變化，廣電需要重視虛擬融合技術，建議廣電搶佔客廳、多人交互，滲透各大行業。

一、中國廣電VR發展現狀

1、有線運營商進軍VR進展彙總

2016年3月份，新疆廣電網絡天山雲TV-VR工作室在北京正式宣佈成立。3月8日，新疆廣電網絡VR工作室發佈全疆首部VR紀錄片《印象烏魯木齊》，展現位於烏魯木齊市中心的紅山公園景區。3月17日，天山雲TV完成了自身播放VR視頻和3D視頻的功能性突破，上線了全疆首部VR紀錄片——《印象烏魯木齊》，同時上線了自有版權的3D影片，成為全國廣電網絡中第一個開啓VR+3D的視頻App。

4月份，華數依託現有內容儲備（影視、直播、3D等）資源，與“唯見科技”合作構建VR門户。華數正在規劃VRApp，將用以提供3D、全景類點直播內容服務。

4月22日，天威視訊與佳創視訊簽訂了《“天威視訊——佳創視訊”虛擬現實產業化運營合作協議》。，雙方將整合各自優勢資源，利用已實現深圳地區基本全覆蓋的數字電視網絡，共同開展“虛擬現實＋廣播電視”產業化運營合作，在國家和地方政策允許的前提下積極推動開通虛擬現實頻道，以實現高清VR視頻、全景視頻、裸眼3D等新媒體形式的虛擬現實內容播出，為廣大數字電視用户提供全新的虛擬現實體驗。此外，雙方將共同組建虛擬現實播發中心，在國家和地方政策允許的前提下積極推動開通多個支持虛擬現實內容播發的直播頻道。

5月21日，吉視傳媒和佳創視訊同日發佈公告稱，將依託雙方各自的優勢，共同開展“虛擬現實＋廣播電視”的產業化運營合作，並聯手打造吉林省廣播電視虛擬現實播控雲平台。

6月1日，湖北廣電旗下的VR專業公司威睿科技採用全球領先的雙機位360°VR全景全程同步直播“世界華人炎帝故里尋根節暨拜謁炎帝神農大典”。活動期間，通過現場VR直播體驗區、湖北廣電網絡有線電視VR直播頻道和互聯網VR直播平台三種方式，觀眾只要佩戴VR眼鏡，使用威睿科技定製的APP，就可以將觀眾置身觀禮現場中心，使盛典現場全面、立體、多角度地與觀眾零距離接觸，為觀眾帶來沉浸式的、真切現場感的視聽體驗。

6月30日，中信國安發佈公告稱，擬以現金2000萬美元通過下屬全資子公司認購NextVR擬發行的3，947，031股B級優先股，佔發行後總股本的2.27%，總估值8億美金。NextVR是全球唯一能做到提供高清品質VR直播的公司，有望成為VR直播獨角獸。公司可以傳輸3D直播，高幀率視頻圖像，建立環境的幾何模型，同時還允許通過顯示家庭和移動網絡進行高質量的流媒體內容播放。

2、廣電台進軍VR情況彙總

3月份，在《2016超級女聲》的發佈會現場，所有的與會嘉賓都配備了VR產品——暴風魔鏡，現場感受由虛擬現實技術所帶來的全景感與臨場感，成為國內首批VR直播發佈會體驗者。此次芒果TV發佈會的意義也超越了任何一場簡單的產品或內容的發佈會，它成功吹響了國內內容方加速進軍VR領域的集結號。

2015年，中央電視台《新聞聯播》“一帶一路”專題節目中，主播歐陽夏丹就通過在實景現場做虛擬，完成了在不同國家間輕巧的視覺穿越。2015年3月，央視網全面改版升級。新版央視網的一大特色是超前佈局，探索視聽新應用，推出“全景中國”體驗頻道，並將啓動“飛越中國”無人機航拍作品徵集活動，以虛擬現實VR技術為支撐，用三維全景視頻、全景圖片等展現美麗中國。

6月1日，東方明珠公告稱，控股股東上海文化廣播影視集團有限公司（簡稱SMG）擬與CMCVR有限公司、美國VR公司JAUNT共同成立合資企業“JAUNT中國”、為用户提供電影級別VR影視內容。JAUNT公司是目前全球VR影視領域最負盛名的科技公司，擁有從前端拍攝設備、後期自動縫合、雲傳輸服務，到內容發佈的整套解決方案。

6月份，北京競技時代科技有限公司（簡稱競技時代）與山東廣播電視台VR頻道就WVA賽事（全球VR電子競技大賽）的合作達成戰略合作關係，雙方代表競技時代創始人兼CEO李金龍、山東廣播電視台VR頻道總監李森於2016年6月16日在京進行正式簽約。

在標準方面，AVS標準工作組已啓動虛擬現實音視頻編解碼技術研發，有望推出我國自主知識產權的AVS虛擬現實標準。基於虛擬現實技術發展現狀及業界需求，AVS標準工作組啓動虛擬現實技術標準的制定，並吸引了北京大學、清華大學、中國科學技術大學等科研院校及華為、騰訊、樂視、愛奇藝、暴風等知名企業共同參與。

二、巨靈信息：VR+廣電有望創造千億增量市場

金融機構巨靈信息之前也發文指出，廣電成為VR觸達C端的不二選擇。首先，廣電採用廣播式傳輸，帶寬不受併發請求處理影響，保證高畫質VR內容流暢傳輸；其次，用户數量龐大，有線電視用户2.39億户，廣電通過有線電視網覆蓋用户人數遠超手機、pad等；再者，廣電作為傳統娛樂平台的地位日益下滑，收入增速放緩，優質VR內容有望幫助廣電創造新消費，VR推廣與發展將得到廣電的大力支持。

VR+廣電有望創造千億增量市場，平台與有線電視運營商共享行業盛宴。第一，會員訂閲和付費點播是VR廣電內容最主要的兩種變現方式，由於國內用户消費習慣所致，會員訂閲將貢獻大部分市場營收；第二，通過測算，通過會員訂閲市場規模將達到300億元，樂觀情況有望衝擊千億市場，點播付費市場規模為會員訂閲市場的十分之一左右，規模在20-90億元之間；同時廣告業務也將從中受益；第三，第三方平台有望佔據內容與用户入口，與有線電視渠道共享行業盛宴。

三、VR+廣電的技術探討與思考

虛擬現實技術與系統國家重點實驗室負責人、北京航空航天大學博士生導師周忠在紫金傳媒產業論壇上表示，VR+廣電可能帶來顛覆性變化，廣電需要重視虛擬融合技術，建議廣電搶佔客廳、多人交互，滲透各大行業。

周忠還提出了廣電的傳統優勢與可能機會：

1、第一手的優質資源：精良的採集設備、專業採編隊伍、可靠穩定的傳輸帶寬與緩存、高清高臨場感效果。

2、客廳、影院場景：智能手機-平板-PC-電視—影院，大屏幕，多人共享。

3、VR帶來的交互性、全視場：客廳+交互性，影院+全視場、交互效果。

編輯：yvette