BAT電影產業大蛋糕爭奪戰：一文詳解騰訊是咋佈局的！

騰訊更加註重在內容端的投資，着重發揮多年在遊戲、動漫、文學方面積累的IP資源，或許未來騰訊將在電影產業給出更好的成績。

　　內容端

　　宣佈參與出品多部電影，進軍電影產業

　　2014年6月，騰訊在上海國際電影節上舉辦了“為虎添翼，騰訊視頻牽手電影產業戰略產業”發佈會，宣佈參與出品多部電影，包括《天將雄師》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》等。據騰訊方面表示，騰訊進軍電影產業，不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平台、渠道和資源優勢，為中國電影插上騰飛的翅膀，“為虎添翼”。

　　間接入股新麗傳媒

　　2014年7月，影視公司新麗傳媒擬IPO，其公佈的預披露説明書顯示，深圳市世紀凱旋科技有限公司持有新麗傳媒673.20萬股，佔比4.08%。根據公開資料，世紀凱旋成立於2004年1月，馬化騰是其法人代表，並持有世紀凱旋54.29%股權，其他3位投資人也皆是騰訊的創始人員，相當於騰訊間接成為新麗傳媒的股東。

　　新麗傳媒成立於2007年，是一家集影視內容製作及發行、營銷和藝人經紀為一體的影視公司。2015年3月，騰訊互動娛樂年度發佈會上，《QQ炫舞》正式宣佈計劃通過“騰訊電影+”和新麗傳媒的合作，將《QQ炫舞》改編成真人版大電影。

　　騰訊互娛成立“騰訊電影+”，以明星IP為核心佈局電影業務

　　2014年9月，騰訊COO任宇昕在“騰訊互娛明星IP電影計劃發佈會暨第二屆互娛藝術高峯論壇”上宣佈以優質IP為核心的影視業務平台“騰訊電影+”。這是繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學之後，騰訊互娛樂推出的第四個實體業務平台，標誌着騰訊正式佈局電影業務。此次發佈會公佈了“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃，共有7個知名IP將會陸續改編成電影。

　　騰訊互動娛樂，是騰訊旗下互動娛樂服務品牌，涵蓋騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊動漫、騰訊兒童等多個互動娛樂業務平台，為用户提供包括網絡遊戲、文學、動漫、戲劇、影視等在內互動娛樂體驗。2012年，騰訊互娛推出“泛娛樂”戰略：以IP（知識產權）授權為核心，以遊戲運營和網絡平台為基礎所展開的多領域、跨平台的商業拓展模式。

　　二度入股華誼

　　2014年11月，華誼兄弟發佈公告，擬向阿里創投、平安資管、騰訊計算機、中信建投四家非公開發行新股1.46億股，價格為24.73元/股，實際募集資金淨額達35.73億元。定增完成後，騰訊計算機持8.06%股權，位列公司第二大股東。這是騰訊繼2011年4.5億戰略投資華誼兄弟後，進一步鞏固雙方合作。2011年5月，華誼兄弟發佈公告，騰訊增持其2780萬股股份，持股比例為4.6%。

　　公告顯示，騰訊與華誼將在遊戲業務領域、IP 改編權、電影投資、新媒體傳播等方面進行合作，此外，華誼同意將華誼電影項目項下總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。

　　投資檸萌影業

　　2015年3月，騰訊1億元人民幣投資檸萌影業，檸萌影業成立於2014年7月，創始人蘇曉及創始團隊都來自於SMG尚世影業，目前專注於影視內容製作。

　　2015年3月，騰訊互娛UP年度發佈上，騰訊電影+公佈了5部IP合作影視劇的新進展，包括《QQ炫舞》、《QQ飛車》、《洛克王國》、《屍兄》和《擇天記》。

　　平台端

　　騰訊視頻

　　騰訊視頻誕生於2011年4月，是一款在線視頻媒體平台和視頻播放器。依託於騰訊，騰訊視頻發展迅速，不僅投入大量資金購買版權，在自制節目上也在不斷探索。據公開資料，2012年騰訊視頻與中影合作共同推出微影院，發力原創微電影，並落實青年導演扶植、原創視頻激勵等一系列合作項目。同時，騰訊視頻還為企業定製微電影植入營銷，此外，2014年8月，騰訊視頻推出在線演唱會平台“Live Music”。

　　聯合華誼兄弟推出星影聯盟

　　2014年8月，騰訊與華誼兄弟共同發佈合作建立的O2O娛樂社交平台——星影聯盟，其是一個面向QQ用户的明星粉絲互動平台，旨在打通娛樂產業和互聯網的邊界，開發粉絲經濟市場。

　　實際上星影聯盟自2013年12月就已開始上線試運營，根據星影聯盟官網，平台主要由四大模塊構成：依託於手機QQ服務號、羣和興趣部落的明星平台；明星和粉絲的線上線下活動、心願眾籌、社區交流的互動平台；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。 提供明星資訊、個性裝扮、限量周邊、專屬活動等服務。

　　消費端

　　入股大眾點評

　　2014年2月，大眾點評在上海舉辦戰略發佈會上宣佈騰訊入股大眾點評並獲得約20%的股權，據公開資料，雙方將在流量入口和線下商户資源方面進行對接與合作；在活動開始前不久，大眾點評已正式入駐微信。目前，打開微信我的錢包，可以找到一個吃喝玩樂界面就是大眾點評的入口。大眾點評提供多種O2O服務，其中就包括在線購買電影票服務。

　　在線選座， QQ電影票到微信電影票

　　2008年，騰訊旗下在線電影票訂購網站QQ電影票上線，2013年12月，微信電影票上線。微信電影票隸屬於北京微影時代科技有限公司，該創始團隊誕生於騰訊內部，騰訊為控股股東，其他投資人還包括萬達、中國文化產業投資基金等。微信電影票起初以微信錢包為入口提供電影演出票在線訂座服務，隨後推出公眾號、接入QQ錢包入口、推出微票兒APP和微票兒web頁。此外，微信朋友圈也對微信電影票開放。目前，根據微信電影票官方網站，微信電影票已經推出電影周邊產品。

　　京東、星影聯盟在線銷售衍生品

　　據公開資料，2014年10月，騰訊互娛在“2014上海國際品牌授權展”上宣佈，“騰訊電影+”與上海世紀出版集團、京東、聚思傳媒分別達成戰略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。

　　在圖書出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀出版集團合作推出一個 “電影圖書出版合作映前開發戰略”，以期3年內打造一個騰訊電影出版藍圖；在音像版權方面，“騰訊電影+”將與京東攜手推出系列音像製品，並對電影創制花絮、紀念週邊等衍生產品進行整合，結合預售、片場探班、發佈會明星見面等方式，提高粉絲參與。並且，“騰訊電影+”還將與京東共同搭建一個粉絲直接互動營銷平台。

　　此外，根據前文，騰訊與華誼兄弟共同推出的星影聯盟也提供限量周邊產品。

　　事實已經證明，當互聯網＋某種傳統行業，此行業將會遇到不一樣的機遇與變革，互聯網公司的基因也影響其在某個行業的謀篇佈局方向。不難發現，阿里巴巴的電商基因、百度的搜索基因和騰訊的社交基因影響着他們在電影產業的佈局。雖然騰訊在電影產業的投資佈局沒有阿里大而全，但是每一步都是大手筆，意料之外又是情理之中，騰訊更加註重在內容端的投資，着重發揮多年在遊戲、動漫、文學方面積累的IP資源，或許未來騰訊將在電影產業給出更好的成績。

編輯：yvonne