蘋果在華提供影音服務，到底有沒有人買賬？

9月30日，蘋果正式向中國大陸市場開通了音樂、電影和圖書內容服務。

　　多年來，中國大陸可以説是蘋果設備最大的消費市場，但是蘋果賴以起家的影音服務卻始終和大陸消費者無緣。很多不明就裏的人甚至不明白Iphone裏的iTunes Store究竟是做什麼的，它一直和APP Store並排在一起，裏面卻一片空白。

　　現在，這種狀況終於結束了，9月30日，蘋果正式向中國大陸市場開通了音樂、電影和圖書內容服務。iTunes Store、音樂、iBooks這幾個應用圖標終於不再是擺設。目前iTunes電影中包含來自中國的電影以及《侏羅紀世界》、《復仇者聯盟2：奧創時代》等好萊塢大片，提供租借和購買下載兩種觀看方式，高清電影租借價格為5元人民幣，購買為18元人民幣起。音樂應用目前只提供在線收聽功能，每月的價格為10元，前三個月免費試用。圖書方面，據稱蘋果和國內20幾家出版社達成了版權合作，大大增加了iBooks中圖書的豐富程度，價格範圍也變得更大。

　　這可以看作是蘋果對大陸市場重要性的進一步承認，一直以來，在中國大陸人眼裏，蘋果就是一家硬件廠商，對其完整的生態模式並沒有太多感受和了解，因為我們根本見不到蘋果的娛樂內容服務，當然，這一方面受制於我們獨特的國情，也和蘋果在中國本地化方面比較輕視和不夠用心有關。

　　那麼，現在蘋果這姍姍來遲的影音內容收費服務在大陸會有怎樣的前景呢？我們暫且拋開ibooks圖書服務不談，因為其和國內其他在線圖書應用的差別不大，在收費閲讀方面，可以説國內是和國際之間的差別最小的。我們主要討論其影音服務。

　　“為時已晚”

　　其實，仔細考慮之下，我們不能説蘋果向大陸提供音樂電影服務太晚了，要知道，不論是音樂還是電影，蘋果的服務都是要收費的，而且按照在美國的標準，價格還不菲。反觀我們大陸，本土提供音樂和視頻服務的互聯網廠商幾乎都是從盜版開始的（樂視網除外，這家視頻企業一開始就選擇的是正版長視頻的戰略，也在版權混亂年代，低價收購了大量的影視劇版權），後來才漸漸走到立足正版的正確的道路上。蘋果如果過早的在大陸提供收費內容服務，估計也收不到多少費用，畢竟大陸的網民太喜歡免費下載內容了。

　　但是，如果蘋果能夠隨着iphone、ipad的熱銷，早幾年為大陸的用户提供收費影音內容，則它或許能夠加速國內正版化的進程，也會在建立大陸互聯網影音內容產業的商業模式過程中具有更大的話語權。

　　而數年過去，中國大陸在線影音行業在樂視網、搜狐視頻、愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻等本土廠商的共同參與領導下，已經建立起比較清晰的商業模式和內容收費模式，蘋果此時在大陸推廣其一貫的影音服務模式，必將面臨着如何被廣大用户認識和接受的問題。換句話説i，蘋果需要重新説服用户為其提供的內容買單，而前提是，蘋果需要證明自己能提供相比國內廠商更獨特的內容和服務。但這談何容易！

　　在影視內容上的尷尬局面

　　由於國情的限制，蘋果無法像在美國本土和其他英語系國家和地區那樣，將其最有競爭力和優勢的內容直接提供給中國大陸的用户，而只能選擇和國內的相關機構合作，比如博納影業、華誼兄弟等。結果就是，其影視內容和國內幾家主要的視頻網站相比顯得還很單薄，而且蘋果商店有的，騰訊、愛奇藝、樂視網等都有，且上線更早。上述幾家視頻網站早已經開始在全球範圍內採購影視劇版權，所以《侏羅紀世界》、《速度與激情》、《復仇者聯盟2》等好萊塢大片都不在話下，更不要説《白日焰火》《後會無期》《鍾馗伏魔》等國產影片了。

　　再看價格，蘋果提供了租借和購買兩種影視劇消費模式，高清影片租借5元，購買18元起，這樣的價格體系相比國內廠商的會員制和單片收費制都顯得太高了。國內的愛奇藝、優土、騰訊、搜狐等的單片收費一般為5元，而創造了會員模式的樂視網的全屏影視會員年費為490元，這些廠商的內容服務還可以按月購買、按季度、按半年購買，可以説非常靈活，最主要從性價比來看，比蘋果的收費要便宜太多。到底有多少人願意放棄國內廠商的優惠價格而去高價購買蘋果的影視內容？實在不容樂觀。

　　在影視方面，蘋果在大陸還有一個致命的短板，那就是大屏終端的缺失，雖然它一直在推出類似國內電視盒子的apple TV，但可惜，並無法在大陸名正言順的推出售賣，這就導致其影視服務基本只能通過手機和平板電腦觀看，觀看體驗受到很大限制。而國內的視頻廠商均可以在目前主流的大屏智能電視上安裝應用，更不要説樂視這樣推出了自有品牌智能電視終端的廠商了。消費和體驗場景的不完善，生態體系的不健全，將成為制約蘋果內容在大陸擴張的一大障礙。

　　價格不具優勢

　　再來看音樂服務，每月10元的價格相對美國每月10美元來説是便宜了不少，可惜還是難以説服大陸的在線音樂用户，qq音樂、網易雲音樂、阿里音樂等本土廠商目前可都是免費收聽下載的，用户只需掏流量費就可以，只有在下載超高音質的音樂時才需要購買會員。這樣的情況下，蘋果音樂拿什麼來吸引國內用户持續付費？

　　當然由於音樂版權費用的過度高企，又缺乏有效的收費營收模式，百度都要將百度音樂變賣了，這也是國內音樂廠商相對視頻廠商的尷尬和不利之處。如果蘋果的介入能夠將音樂收費模式進行有效的改進和推動的話，對行業未嘗不是件好事。但話説回來，市場競爭如此激烈的情況下，其他音樂廠商恐怕不會追隨蘋果的路子，倒是很可能將蘋果的在線音樂逼入不尷不尬的境地。

　　綜上所述，蘋果此次向大陸用户提供音樂、影視、圖書內容服務，總起來説是好事，但是對蘋果本身而言，是否有足夠多的人會願意掏錢買單，是個非常不樂觀的問題。平心而論，在內容生態的完整佈局上，蘋果甚至已經落後於大陸的廠商，蘋果最好不要對其抱有太大的期望。

編輯：yvonne