網劇單集製作成本超百萬成常態 台網聯動成電視劇盈利新模式

“站在‘互聯網+’的風口，連豬都吹得起來。”這是一句很流行的話，對傳統行業也不例外，這或許是這些行業一次華麗的轉身，或是痛苦的蜕變。“變則通通則久”，已經有一些和傳統行業交雜混合誕生的純“互聯網文化產業”成了這個時代的新寵兒。

5日，由TFBOYS主演的校園科幻電視劇《超少年密碼》舉行了開播發佈會。這三位眼下正流行的少年明星們首次擔任主演的電視劇，關注度非常高。但是，這樣的一部電視劇的播出平台沒有選擇在傳統意義上的電視台，而是選擇了樂視視頻這樣的網絡平台。

這並不是偶發現象，從今年開始，已經有不少的網絡劇成為爆款話題。比如年初的《太子妃升職記》還有上個月播出的《餘罪》，再算上之前的《心理罪》《無心法師》《暗黑者》，從網絡劇開始爆棚的2014年開始，一直到現在的兩年多時間裏，引發熱議的網絡劇遠遠比同時間段的電視劇要來的多。

有數據顯示，網絡劇觀眾的平均收視年齡為20至29歲，網絡劇已經成為“網生代”的一種“娛樂陪伴”。這幾年網絡自制劇已經呈現了一種井噴趨勢，從數量到質量都已經不再是“吳下阿蒙”，甚至都已經開始反哺電視劇行業了。這種成長有種鋭不可當的趨勢。

“站在‘互聯網+’的風口，連豬都吹得起來。”這是一句很流行的話，對傳統行業也不例外，這或許是這些行業一次華麗的轉身，或是痛苦的蜕變。“變則通通則久”，已經有一些和傳統行業交雜混合誕生的純“互聯網文化產業”成了這個時代的新寵兒。對於站在風口的“他們”，我們有話想説……

從以小博大到大劇時代 網絡劇用四年走過了電視劇幾十年的路

儘管從2009年開始，國內就有網站推出了自制劇，但數量少、內容單一，直到2014年，網絡自制劇數量超過了之前數年累計數量的總和，才被業內人士稱作“網劇元年”。數據顯示，2015年有355部網絡劇上線，幾乎是前年的2倍。

不少網絡劇的製作成本已經超過傳統電視劇，目前單集成本超過百萬元已經成為常態，不僅請來了當紅明星，還將《盜墓筆記》等“超級IP”收入囊中。到了2016年，幾乎每個視頻平台都在拼網絡劇的規格，以及明星的質量。據記者瞭解，所有當紅的明星都接到過網劇的邀約，他們也不敢如同以前一樣輕視這個平台，反而會選擇劇本，挑一些大製作的公司進行網劇拍攝。

年年暑假重播《西遊記》、《新白娘子傳奇》和《還珠格格》已經是老皇曆了，如今00後年輕人喜愛的主題是虛擬、新人類與超能力。現在的網劇“船小好調頭”，在話題上比電視劇更能貼近當下的觀影習慣。當電視劇還沉湎於婆媳、家庭、情感劇集時，網劇利用政策的靈活彈性，在玄幻、探案、科幻、搞笑等當下年輕人喜聞樂見的表現形態上着重發力。

以TFBOYS的這部《超少年密碼》為例，實則是一部科幻倫理劇，劇情核心是現在的年輕人該怎樣處理虛擬與現實之間的關係。劇中三位主角以學生身份本色出演高中生，都是利用科技的力量超越人類技能的超少年，是探索人類進化新道路的新人類。

同時，觀看方式的改變也促使網劇有了更大的發展，不少90後已經習慣於在網站上看劇了，因為可以通過彈幕這樣的方式和其他網友即時溝通交流，只要有優質的“社交化”，就能獲得當下網友的關注。

移動互聯網的普及、正版知識產權的推廣，都給了做網劇的人很大信心，也讓各大平台願意去推廣網劇——因為可以通過付費會員的形式吸引極大流量，而流量就是收入。

可以説，在四年的時間裏，網劇以特有的中國速度，超越了中國連續劇30年的發展速度，兩者現在已經並駕齊驅。

從單打獨鬥到網台聯動 彼此依靠取暖才能燃起更大的火種

目前為了規範網絡劇的質量，審查制度已經從自審自播升級為主管部門審查，和傳統電視劇納入了同一個考量體系。有觀點認為這是過於嚴格，但其實這對於打通網絡和電視台來説恰恰是去掉了最麻煩的一個環節。如果審查標準不一致，不是上線前進行刪改，就是上線後被迫下架，這完全無法達到雙贏的局面。

當然，網劇發展更重要的還是內容。當下網絡後台提供的跳過、快進、重播等用户大數據，為網絡劇“算”出了精確的用户喜好，這也同時讓不少創作者產生創意惰性。現在很多網劇新方案的題材集中在“靈異”與“刑偵”兩類。換一批演員“復刻”當紅劇集，正在成為網絡劇創作的主要手段，這樣的復刻式創作，極易消耗觀眾的新鮮感。

著名製片人侯鴻亮則直言對於網劇題材的選擇還需要學習，“我們換了一種投放方式，換了一個播放平台，我們要更科學地按照這個播放平台的規律來操作。在政策、題材上走什麼禁區，打什麼擦邊球，那都是一種挺小兒科的想法。”

網絡自制劇想要更多的賺錢，不能只是依賴於貼片廣告和內容植入，未來更是要注重二次開發，愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩説，“版權的二次輸出、會員的收費業務、遊戲衍生品和電影都給我們看到了巨大的市場盈利空間。”

從7月4日剛剛上線熱播的《老九門》，就是在愛奇藝和東方衞視兩個平台播出，如果按以往慣例，肯定是電視台出的錢多，網站平台只是小頭，但現在恰恰是反過來的。鄭曉龍執導的《如懿傳》，在電視台與網絡的首輪播出售價高達每集1500萬元，共計13.5億元，其中網絡平台每集出了900萬元，佔了大頭。

網絡自制劇，未來真的會搶了電視台的飯碗嗎？會，也不會。對於一些二三線平台來説，網絡電視劇的風行會極大地扼殺它們的生存空間。但對於一流的播出平台來説，網絡自制劇恰恰能和這些平台互相補充，達到全平台的覆蓋。

在這個時代，只有互相融合包容，才會有更大的進步。

編輯：nancy