國產電視劇海外市場現狀影響力不足潛力無限大

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該劇也曾被遠銷至新加坡、泰國、韓國等東南亞國家，不僅是最早走向海外市場的國產電視劇之一，也在海外創下過不俗的收視率。不僅在東南亞地區國產電視劇風靡，日本NECO等主流電視台播出了大量中國電視劇，其中既有張紀中版《射鵰英雄傳》、《天龍八部》、《神鵰俠侶》等武俠劇，也有《三國演義》、《水滸傳》、《康熙王朝》...

試問一下，如果“國產電視劇走出去，能走去哪”？説白了就是國產電視劇的市場在哪。從現階段發展來看，國產電視劇主要市場在於東南亞市場、非洲市場、印度市場等欠發達地區；次要市場為韓國、日本、美國、中亞市場。

國產電視劇《蜀山戰記》在國內熱播後又跑泰國播了，不禁讓人想起這樣一個選題：國產電視劇在海外市場的成績如何？

為什麼“市場”要分主要市場和次要市場？因為次要市場文化產業發展較為成熟，屬於文化輸出國，對於外來文化較為排斥，國產電視劇想要打入他們的市場現階段較難，所以被定義為次要市場。

但是如今次要市場部分也因為中國經濟實力發生變化，在文化交流方面發生了變化，例如中韓兩國的文化合作，中美兩國的電影合拍等等都在改善文化逆差的現狀。

同時，主要市場要重點聊一聊，中國電視劇對東南亞國家、非洲市場都有所影響，不同的國家及地區對於國劇類型的喜好不同，我們隨後再表。

對於國產電視劇出口到這些地方，從上世紀80－90年代就持續影響，近兩年隨着國內電視行業的逐步發展，對於東南亞市場的影響日趨壯大，從《甄嬛傳》到《蜀山戰記》都紛紛在東南亞市場熱播。

同時，東南地區製作人也愛翻拍中國電視劇，例如越南版《還珠格格》、《神鵰俠侶》等劇都做到了很好的文化輸出，但是這些劇均以質量不高，效果不好告終，在國人眼中更像是雷劇，如果説有時候國內電視劇被網友抨擊人民幣5毛錢特效，這些越南翻拍劇就是5毛錢越南盾。

國產劇類型喜好分佈

各個國家對於國產電視劇喜好類型不盡相同，唯一通吃的類型以古裝劇為主，無論是金庸、古龍系列劇，還是近兩年的《甄嬛傳》所到之處無不風靡。港澳特別行政區、台灣地區、甚至東南亞地區對於古裝劇特別偏愛，由於場景所限，這些東南亞地區國家還與中國內地製作公司合作拍攝電視劇，國內以代工是形式進行文化輸出。

對於國產都市題材劇，每年產量也不少，但僅有非洲市場能夠接受，覺得國產電視劇夠時尚，可以追。但其他地區都不太能接受國劇時尚風格，就算是如今信息發達到地球村的狀況，但依舊不能解決國劇都市劇太土的現狀。

影響力不足潛力無限大

數據顯示，中國廣播電影電視節目交易中心每年向海外輸出1萬多小時的影視作品，70%以上為電視劇，而輸出地主要集中在東南亞，日本、菲律賓、越南均為國劇的購買大國。

打開越南最大的視頻網站之一ZingTV，近期點擊量排名前五名的電視劇中，有兩部來自中國：霍建華主演的時裝劇《他來了，請閉眼》以點擊量509萬位列第三。

在中國國內剛開播不到半月的《羋月傳》點擊量已經超過60萬，暫列第五。而就是在這個網站，《武媚娘傳奇》曾創下點擊量超過5000萬的佳績，《何以笙簫默》《花千骨》等劇的點擊量也超過1000萬。

去年《琅琊榜》在國內播畢幾天即登上韓國熒屏。引進該劇的中華電視台負責人表示，通過這幾個月的播出效果來看，《琅琊榜》在韓國播出後好評如潮，其收視率高居今年該電視台的榜首。

在韓國社交媒體上，每分鐘都會湧現出與《琅琊榜》相關的評論。與5年前相比，2015年中華電視台年均收視率增加了435%，韓國觀眾對中國電視劇的熱情在不斷加温。

不僅在東南亞地區國產電視劇風靡，日本NECO等主流電視台播出了大量中國電視劇，其中既有張紀中版《射鵰英雄傳》、《天龍八部》、《神鵰俠侶》等武俠劇，也有《三國演義》、《水滸傳》、《康熙王朝》等歷史劇，《士兵突擊》、《暗算》等在日本也有市場，《士兵突擊》甚至一舉拿下東京國際電視節的海外優秀電視劇大獎。

在韓國，《還珠格格》、《母儀天下》、《楚留香》等古裝劇吸引了大量韓國人的眼球。

在歐美，《新白娘子傳奇》、《步步驚心》、《還珠格格》、《甄嬛傳》及金庸武俠系列劇的人氣都很高。

雖然國產電視劇對外文化輸出時常越來越多，但是被當地人記住的中國明星依舊停留在上世紀八十、九十年代，影視觀察家小編每到一處，就用蹩腳的英文與當地民眾攀談，他們知道的中國明星還停留在鄧麗君、劉德華、周潤發身上，內地本土明星小鮮肉對外並無號召力，於此同時，韓國明星卻是隨口就來“李敏鎬、EXO、金秀賢、宋慧喬等”能説出一串。

在物質條件相對同質化的今天，想要向海外輸出文化產品，最快的方式是通過娛樂明星和影視作品，國產影視劇在海外市場的潛力依舊很大，我們一起加油吧！

外國人追國產劇也“瘋狂”

《琅琊榜》

關鍵詞：良心劇

播出國家：韓國

《琅琊榜》不以爛俗的愛情橋段博取眼球，不拘於書寫歷史的起落，而是從更陽剛的側面反映了男人之間的義薄雲天、情義千秋，吟誦了一曲熱血男兒的蜕變之歌。該劇熱播後獲得了觀眾的一致稱讚，更是被贊為“國產良心大劇”。

剛在國內播出完畢的《琅琊榜》便在海外“圈起了粉”，10月13日在法國戛納秋季電視節上亮相，正式邁開進軍國際市場的步伐，開啓海外發行。10月19日，《琅琊榜》在韓國電視台中華TV頻道首播。此前網友便已製作了英文版《琅琊榜》預告，簡直好萊塢“即視感”。

《甄嬛傳》

關鍵詞：宮鬥

播出國家：美國

《甄嬛傳》可謂宮鬥戲的經典之作，今年，《甄嬛傳》正式登陸全球最大的視頻網站美國Netflix，英文版《甄嬛傳》由美國一線製作團隊參與編輯製作，採取倒敍結構，以“老年甄嬛”的記憶鋪陳開來，經過補拍入孫儷扮演老年甄嬛的精彩戲份及歷時一年的精心剪輯、製作並重新配樂後，成為每部時長為90分鐘的6部系列電視電影作品及13集美劇。

作品首先進入康姆卡斯、時代華納等覆蓋北美1.1億用户的美國有線電視網絡的收費電視平台，隨後將進入美國千家萬户。

86版《西遊記》

關鍵詞：四大名著

播出國家：東南亞

1986年版電視劇《西遊記》堪稱經典，據不完全統計，該劇在國內各地衞視和地方台重播超過2000次。同樣，該劇也曾被遠銷至新加坡、泰國、韓國等東南亞國家，不僅是最早走向海外市場的國產電視劇之一，也在海外創下過不俗的收視率。

86版《西遊記》在國外播出後，當初扮演如來的演員接受過國外十幾個國家的邀請和訪問，可見這部劇的影響力。而《西遊記》唐僧的扮演者遲重瑞也表示，他曾在國外見一家商店賣86版《西遊記》，而當時服務員一眼便認出他就是扮演唐僧的演員，《西遊記》的魅力可見一斑。

《還珠格格》

關鍵詞：古裝、收視之王

播出國家：all over the world

當年紅遍熒屏的《還珠格格》輸出海外後，賺足了眼球。韓國、日本、俄羅斯、烏克蘭都播過該劇。在東南亞，《還珠格格》打破或接近歷史上華語電視劇在當地的最高收視紀錄。

在韓國，儘管播出時間是晚上11點，但還是打敗韓國所有黃金時段播出的電視劇，成為當年收視之王。

如今，《還珠格格》已被製成英文版影碟出版，劇中角色完全由好萊塢專業配音演員配製。