阿寶置換了10億媒體資源 《功夫熊貓3》只是“開胃菜”

這部由中影股份、東方夢工廠、上海眾明優影、美國夢工場這4家聯合出品的動漫大作，將告別17.5％的進口片分賬比例，轉而享受43％的國產片票房分賬待遇；而來自中國的三家出品方也會參與該片全球票務的分賬中。

　　由於中方資本和團隊的介入，《功夫熊貓3》從立項之初就變得與眾不同。這部由中影股份、東方夢工廠、上海眾明優影、美國夢工場這4家聯合出品的動漫大作，將告別17.5%的進口片分賬比例，轉而享受43%的國產片票房分賬待遇；而來自中國的三家出品方也會參與該片全球票務的分賬中。

　　但在中國電影工業騰飛的當口，《功夫熊貓3》的合拍意義並不僅僅侷限於票房分賬的經濟層面。事實上，我們更關心的是，對於這樣一個風靡全球的經典動漫IP，中美雙方的團隊究竟是如何協作分工的？

　　因為只有這類活生生的案例，才可以為未來越來越多的中美電影合作，提供現實參照的可能性。

　　中美合作：《功夫熊貓3》只是“開胃菜”

　　談起《功夫熊貓3》裏，中美雙方團隊的合作分工，東方夢工廠首席執行官方淦給數娛君分享了這樣一個“Fun story”。

　　為了能夠做到在電影中精準地體現中國元素，主創團隊在《功夫熊貓3》的前期籌備階段就開始做大量的調研，大約在3年前，當美國夢工場動畫團隊來華交流時，東方夢工廠的團隊專門為他們展示中國不同朝代的服裝類型和特點、各個朝代的禮儀細節、以及配合頭髮造型。

　　在《功夫熊貓3》中一個非常重要的新角色“美美”身上，由於美方的動畫師對中國古裝並不瞭解，出現上裝和下裝不同朝代的情況，而這時東方夢工廠動畫師在其中就發揮了很重要的作用，確保了中國傳統元素準確的體現在每一個細節處。

　　“中國傳統文化博大精深，也是被越來越多的世界觀眾所認可，不論是‘功夫’，還是‘熊貓’，這兩個元素符號已經幾乎與中國等同起來，因此我們努力的方向恰恰應該是把中國元素在電影中體現得更豐富、更地道、更完美。東方夢工廠在這個過程中扮演了非常重要的角色。”方淦表示。

　　在方淦看來：“這部電影從籌備到製作的整個過程中，東方夢工廠和美國夢工場動畫的團隊都有着非常緊密的配合，在整個製作過程中也是無縫對接，力圖將最原汁原味的中國文化通過好萊塢水準的動畫製作技術呈現給全球觀眾。”

　　中方團隊從早期的美術開發、劇本本土化創作、到中後期的電影配音、中文台詞方面均有大量的參與。

　　方淦介紹稱，《功夫熊貓3》擁有英語和普通話兩個版本，其中普通話版本完全由東方夢工廠負責製作。“我們的團隊在中文劇本創作上傾注了很多本土化方面的努力，包括人物對話的藝術表現力、語言趣味性方面，並且根據中文台詞，給每個角色都重新做了口型和表情。”

　　據瞭解，《功夫熊貓3》的英語版本由傑克.布萊克、凱特.哈德森、布萊恩.科蘭斯頓進行原版配音主演，而中文版配音則由國內的實力派藝人黃磊、楊冪、成龍、周杰倫、朱珠擔任完成。

　　其中，滕華濤導演擔任配音顧問，《泰囧》的編劇丁丁則負責中文版台詞的修訂和撰寫。

　　“在《功夫熊貓3》電影製作的不同階段，例如美術開發、模型、綁定、貼圖等，東方夢工廠都做出了很多貢獻，並把中國古建築風格、傳統服飾和飲食等完美地融入了電影場景製作中，極大程度地遵循了傳統中國文化特色。”方淦告訴記者。

　　方淦説：“中國的動畫電影市場有着非常大的潛力與發展空間，未來，東方夢工廠將依靠我們在本土一流的團隊和夢工場動畫頂尖的好萊塢電影製作技術和經驗，不斷努力打造我們自己原創的中國電影，致力於把中國的元素、中國的價值觀，利用最有優勢的好萊塢講故事的方式呈現給世界的觀眾，《功夫熊貓3》只是一個開始。”

　　熊貓玩營銷：阿寶置換回了10億媒體資源

　　1月23日下午14：00-17：00，《功夫熊貓3》全國點映，在短短3小時裏，這部中美合拍片獲得了4245萬元的驚人票房，雖然排片僅12.6%，但票房貢獻卻佔了上週六的31%，位居當日票房的第一位，比第二名《星球大戰7》高出2倍還要多。

　　這樣的高上座率和票房收益背後，《功夫熊貓3》的電影宣發和營銷策略無疑發揮了巨大作用。

　　東方夢工廠CEO方淦透露，東方夢工廠的CP（衍生品部門）部門利用《功夫熊貓》強大的IP基礎，與國內各行業的翹楚品牌達成品牌授權合作，包括有天貓、長隆、伊利、康師傅、奧妙、華為、大眾、平安集團、網易遊戲等，為《功夫熊貓3》在中國大陸地區置換到超過十億的媒體價值進行聯合推廣。

　　如果要舉兩個具體例子的話：阿里巴巴和《功夫熊貓3》跨界合作在天貓上獨家推了百款以上的功夫熊貓定製版；網易遊戲和《功夫熊貓3》開啓影遊互動合作，電影的同名手遊於1月8日登陸了APP STORE。

　　與《功夫熊貓》1和2的主題曲均是海外歌手不同，《功夫熊貓3》的全球主題曲《Try》由周杰倫傾力打造，還特別請到最具人氣的鹿晗演唱推廣曲《Deep》，《捉妖記》導演許誠毅也首次跨界擔任MV的導演。

　　周杰倫+鹿晗的組合，將80後到95後的觀影主力羣體進行了“一網打盡”式的全面覆蓋。

　　而在中美兩地市場的檔期選擇上，這次似乎更偏向於中國市場的口味。方淦表示：“《功夫熊貓3》是適合全家觀看的電影，選擇在這個檔期，正好趕上國內學生放假、情人節、又是春節，相信在這個闔家團聚和節假日的時期，《功夫熊貓3》為大家提供一個絕佳的家庭娛樂休閒選擇。”

　　很多人關心，從《功夫熊貓3》開始，是不是未來《功夫熊貓》系列的每一部作品都會是中美合拍的形式呈現？對於這個問題，東方夢工廠沒有給出正面的回答。

　　而在《功夫熊貓3》以外，東方夢工廠會在原創IP方面進行哪些開拓？方淦表示：“創造原創IP一直都是東方夢工廠發展計劃中非常關鍵的部分。相信在不久的將來我們東方夢工廠的第一部原創作品將與大家見面。”

編輯：yvonne