騰訊牽手浙江廣電，BAT與廣電融合進一步加深

此次，浙江廣電集團與騰訊公司達成深度戰略合作關係，其背後牽扯到的行業格局、未來趨勢、競爭態勢，或都將因這一刻的決定而改變。

　　12月15日，騰訊公司與浙江廣播電視集團（以下簡稱“浙江廣電集團”）戰略合作簽約儀式在杭州舉行。騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰，浙江廣播電視集團黨委書記、總裁王同元等出席了簽約儀式，騰訊視頻版權合作部總經理韓志傑與浙江衞視總監王俊分別代表雙方簽署了合作協議。

　　落筆無悔，一錘定音。此次，浙江廣電集團與騰訊公司達成深度戰略合作關係，其背後牽扯到的行業格局、未來趨勢、競爭態勢，或都將因這一刻的決定而改變。

　　簽約儀式上，馬化騰強調説：“這兩年浙江衞視的勢頭很猛。”包括《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》在內的節目都在市場上具有領先地位。“騰訊與浙江廣電集團的合作早就開始了。”王同元舉例稱，2015年，浙江衞視播出的第四季《中國好聲音》和《燃燒吧少年》，騰訊視頻都擁有網絡獨播版權，年度電影票房冠軍《捉妖記》雙方均有介入。

　　從雙方簽約的代表身份來看，雙方的戰略合作第一步肯定涉及版權合作。“騰訊一直以來和浙江廣電集團有着密切合作，甚至達到90%的節目我們都有。”騰訊網絡媒體事業羣市場部總經理韓志傑簽約時表示。2016年，騰訊還會將版權反向輸出到浙江廣電集團，除了綜藝節目外，還有不少計劃上線的大IP網絡劇，有望以周播劇的形式在浙江衞視播出。

　　此次浙江廣電集團與騰訊公司達成戰略合作，雙方將在內容、平台和廣告宣傳等方面開展全方位、多領域和深層次的戰略合作，共同推動雙方在新的媒體格局和產業發展格局中贏得主動、走在前列。

　　內容資源方面，雙方將以傳統媒體與新媒體融合傳播等方式，進行自主版權內容的深度合作，實現版權內容的有序流轉和雙向互動；

　　平台方面，雙方將在互聯網運營以及網絡平台建設等領域開展合作；

　　廣告宣傳方面，雙方建立優先合作伙伴關係，依託各自的平台優勢和宣傳推廣資源，共同提升雙方在節目、品牌、營銷等方面的影響力和競爭力，實現互惠共贏。

　　馬化騰還指出，觀眾看電視時出現的“微信搖一搖”也是騰訊近期的重點推廣項目，這一點正是新媒體與傳統媒體的有利結合。“希望日後騰訊和浙江廣電集團可以共同投資、共同播放，更深度地彼此綁定而不是完全的買賣關係。”

　　此外，雙方還將積極探索“互聯網+廣電”、“互聯網+公共文化”等傳播形態和發展業態，創新探索跨區域、跨平台、跨媒體的發展之路。

　　騰訊與浙江廣電集團達成戰略合作，如果再聯想到近期馬雲的動作，BAT中的佈局更加值得玩味。

　　從騰訊與阿里的動作中，或許可以解讀出三個信號：

　　1、視頻業務在BAT的未來發展戰略中佔據了更加重要的地位；

2、BAT與廣電行業的融合進一步加深，而且未來還將更加快速地融合；

3、內容產業與互聯網平台上的業務“合縱”或將大面積展開，不僅僅是版權合作，也不僅僅是動漫、遊戲、音樂、綜藝、電視劇等IP內容的製作，或許深入改變的將是人們的吃穿住行、娛樂、購物、消費、支付、金融等各個層面。

　　合一集團董事長兼CEO古永鏘認為，未來將是一個屏無所不在的世界，或許桌椅也是屏。無論這種情況是否會發生、何時發生，都無可否認，屏及視頻內容在人們的生活中，將會佔據越來越重要的地位。隨着T2O、O2O的不斷髮展，未來人們對視頻內容的需求，不會只侷限於娛樂那麼簡單。內容產業將變成所有商業競爭手段的重要營銷入口，BAT對內容製作上的掌控，將成為競爭決勝的關鍵砝碼。

　　對於廣電企業來説，內容製作方則需要BAT的平台、數據、用户等，對內容製作產業的流程進行再造。顯然，BAT與廣電行業的融合正在加深加速。

編輯：yvonne