IMAX公司將在中國市場發力 重點佈局三四線城市

目前，IMAX公司在中國109個城市，大概有307家商業影院，簽約待建影院數量是250家。IMAX公司中國所有的IMAX影院當中只有12％是在一線城市，這個數字意味着大部分的IMAX銀幕是在三四線城市。

日前，記者有幸赴美國洛杉磯IMAX公司的總部，去探尋這家集娛樂和技術於一身的公司。在IMAX公司總部，記者和幾位高管進行了細緻的交流。

原以為在中國市場建設90家IMAX影院就夠了，但市場可容納1000家

記者：近年來，中國電影產業高速發展，與此同時，IMAX公司在中國的業務飛速發展。您如何看待中國電影產業未來的發展趨勢？

理查德·葛爾方：在未來幾年中，中國的銀幕數很可能會超越美國，成為擁有銀幕數量最多的電影市場。我做出這樣的結論主要有兩方面依據。

首先，美國現在大概有四萬張銀幕，但是中國人口數量和密度遠遠高於美國，所以中國對銀幕數的需求大概比美國多四到五倍。

其次，當下，看電影正在成為中國消費者娛樂消費的主要方式。所以從中國人民娛樂選擇的角度上看，我也認為影院高速發展的趨勢不會放緩，一定會繼續增長。

IMAX公司首席執行官理查德·葛爾方

記者：未來幾年中，中國市場仍是IMAX重要的市場嗎？

理查德·葛爾方：在過去幾年中，IMAX的業務和中國電影行業是共同發展。這點與IMAX在美國完全不同。

在美國，許多IMAX影廳都是在已有的影院中建造的。而在中國，IMAX影廳是隨着很多商業綜合體的新建，一開始就建在這些影院當中，這也培育很多當地觀眾看IMAX影片的習慣。

中國觀眾觀看IMAX的習慣與中國電影產業的發展是同步的，因此中國市場肯定是我們未來的重點發展方向。

最初探索中國市場時，我們認為中國市場有90家影院就夠了，但如今看來中國電影市場可以容納1000家IMAX影院。

目前，IMAX公司在中國109個城市，大概有307家商業影院，簽約待建影院數量是250家（截止到採訪時），這個數字還不包括一些正在洽談的項目。

因此數據上也很直觀的顯示出，IMAX現階段和下一階段的發展重點。

只有12%的IMAX影院在中國一線城市

相比近些年IMAX在中國市場數量上的激增，有一個數據更讓人感到驚訝。那就是隻有12%的IMAX影院在中國一線城市。這個數字意味着大部分的IMAX影廳是在三四線城市。

這似乎和IMAX都是大片，IMAX的影院都在大城市的印象並不相符。

美國南加大IMAX影院

記者：近年來中國電影票房增長強勁，而且大部分是由中國三四線城市貢獻的。未來，IMAX在中國三四線城市的佈局有什麼具體計劃？

理查德·葛爾方：首先，IMAX公司中國所有的IMAX影院當中只有12%是在一線城市，這個數字意味着大部分的IMAX銀幕是在三四線城市。

其次，近年來中國的單塊銀幕產出比美國高，而且三四線城市的單塊銀幕產出更為可觀。產生以上情況的原因主要有是由於兩方面原因。

第一是商業地產的位置。由於北京、上海等一線城市地價高，所以要在城市中心地段選擇合適建造IMAX影院的地點相對比較難，而三四線城市近幾年開發速度增快，相對有更多可供選擇的黃金地段。

第二是相比一線城市，三四線城市居民的娛樂選擇相對較少，因此看電影更容易成為主要的娛樂方式。

IMAX數字放映機

中國觀眾愛看科幻片，今年或上映10部IMAX版華語片

做技術起家的IMAX公司，如今顯然已經成為了一個“娛樂帝國”，而不僅僅是賣電影銀幕的“理工男”。下面一組數據便很好地説明了這一點。

2015年IMAX在大中華地區一共上映41部影片，它的票房是3.12億美金，比2014年增長了53.8%.

對於IMAX影片票房在中國在高速增長，身為電影世家的IMAX娛樂首席執行官格雷格·福斯特最有發言權，他同時也掌管着IMAX在全球的選片工作。

IMAX娛樂首席執行官格雷格·福斯特

記者：在您看來，去年IMAX影片票房在大中華地區大幅增加的原因是什麼？

格雷格·福斯特：首先是IMAX品牌和好內容結合的成果。不止中國，IMAX在全世界都得到了當地電影粉絲的熱情擁抱，這些都來源與和片方夥伴的共同努力，打造出來好的內容。

第二是多年來IMAX跟眾多院線、電影公司、電影導演等建立了好的關係。如中影、萬達影業、華誼兄弟、博納、光線、新麗傳媒、安樂影業、樂視影業等。院線方面，萬達院線是IMAX目前中國最大的合作伙伴，兩者的品牌融合更是取得了好的品牌效應。

第三是很多電影項目都能達成持續性的合作。比如《西遊記》題材、《哈利。波特》系列、《變形金剛》系列等。

《火星球援》劇照

記者：對於中國市場，接下來，IMAX在影片方面有什麼佈局？

格雷格·福斯特：去年共有8部IMAX華語大片，今年則有望擴充到10部。同時，我們也注意到科幻題材在中國很受歡迎，《火星救援》《星際穿越》《地心引力》等一系列影片在中國均取得了優異的票房。

同時，科幻題材也非常適合製作成IMAX格式，我們期待未來中國優秀科幻作品的出現。

IMAX人眼中的VR

也許是VR技術太過矚目，也許是IMAX公司本身和技術有着千絲萬縷的聯繫，此次接受採訪的IMAX高管，無一例外都被記者團問到了關於VR技術的問題。尤其是負責技術的IMAX公司首席技術官布萊恩·邦尼克。

IMAX公司首席技術官布萊恩·邦尼克

在萊恩·邦尼克看來VR技術和IMAX並不存在直接競爭關係，至少目前還不是。但是，IMAX作為巨幕品牌的一種，目前其面臨着許多其他品牌的競爭。

記者：您如何看待VR技術在電影領域的前景？

布萊恩·邦尼克：IMAX公司對VR技術很感興趣，也進行了研究。我認為，VR並不會代替IMAX，因為人們有感受羣體觀影活動的需求，這其實是滿足人類的一種社交需要，目前的VR技術更多是讓觀眾沉浸在自我為中心的環境當中，這個概念跟IMAX提供的體驗並不相同。

我認為VR用在電影領域的功能還需要繼續研究，目前並沒有找到一個特別合適的方案，但是，我的確相信未來隨着技術更加成熟，大家會找到更好的解決方案。

記者：如今市場中有許多巨幕品牌，相比之下，IMAX優勢是什麼？

萊恩·邦尼克：IMAX是以技術為基礎的公司。技術是我們的核心生產力。IMAX能夠不斷的通過自身的技術研發，為觀眾提供更好的觀影體驗。

IMAX的一個重要特點是IMAX影院放映的拷貝，都經過IMAX專利的DMR轉制過程，從聲音到畫面都是跟IMAX影院完美契合。另外，IMAX從內容製作階段就開始與許多導演、製作人合作。

比如《蝙蝠俠大戰超人》還有目前正在熱映的《美國隊長3》，其中都使用IMAX攝影機拍部分場景，這些畫面在IMAX銀幕上看的時候會變成全畫幅的比例，可以看到比普通銀幕更多的電影內容。

克里斯托弗·諾蘭與IMAX攝影機

中國3D影片質量已達先進水平

當IMAX公司首席質量官大衞。凱利被問及中國3D技術跟世界先進水平比有多大差距時，他的回答是如今的中國3D影片質量非常好。

記者：您認為目前中國的3D技術跟IMAX差多少？

大衞·凱利：IMAX DMR轉制影片當中，《捉妖記》、《建黨偉業》、《尋龍訣》等影片的素材質量都非常好。其實某些好萊塢影片，尤其是2D轉3D的過程時間比較緊的片子，我們拿到的原始素材質量其實並不是那麼讓人滿意。

IMAX公司首席質量官大衞·凱利

記者：目前，市面上一些3D眼鏡亞洲人佩戴起來並不舒服，未來有沒有針對亞洲人設計一款3D眼鏡？

大衞·凱利：我們現在正在研究針對亞洲人的眼鏡，鏡架、鏡託等地方會有改進，之前主要的問題是鼻樑對鏡託的支撐力不足，另外可能導致後面反光現象。

我們找了一些亞洲同事試戴這種新型眼鏡，他們覺得比之前的眼鏡有較大改進。不久前我們寄了一些經過改進的眼鏡到上海，讓一些中國的合作伙伴體驗並聽取大家的意見。

《美國隊長3》IMAX海報

編輯：nancy