新媒體時代巨星模式消失 明星進入分眾化快餐時代

從娛樂產業更縱深的維度觀察，一個偶像能紅二三十年，後世可驚歎、可懷緬，但在當今時代，要複製，似乎不可能了。

4月3日，第35屆香港電影金像獎落下帷幕，因為一些眾所周知的原因，近兩年難掩暮氣的金像獎頒獎禮似乎多了更多的話題。眾所周知的事暫且不表，我們表一表本次影帝的五位候選人，張學友、劉德華、郭富城、梁家輝、張家輝的身後，那一去不復返的巨星時代。

老幾位作為香港娛樂工業最風光年代的優質產出，幾乎壟斷了華人世界幾代人的青春記憶。張學友的金曲之一《她來聽我的演唱會》裏，唱了一個女孩從20歲聽到40歲的曲折心路。但從娛樂產業更縱深的維度觀察，一個偶像能紅二三十年，後世可驚歎、可懷緬，但在當今時代，要複製，似乎不可能了。

港式娛樂工業落幕

作為華語娛樂產業重地，在上世紀七八十年代開始，面積只有上海六分之一多一些的香港為整個華人世界提供了源源不斷的精神給養，這份給養在上世紀90年代達到頂峯。

四大天王的流行金曲，TVB的經典劇集，王家衞、徐克、周星馳、許鞍華、陳可辛等風格迥異的港產電影，甚至於金庸、梁羽生、李碧華等人筆下營造的江湖恩怨和兒女情長，在一定時期內，香港無疑是華語流行文化的最高標地，貢獻着最優質的內容，甚至於優質內容的標準本身。

但是近兩年香港娛樂工業的衰落幾乎已成共識，一方面港星北上撈金成為新常態，即便再怎麼指摘內地抄襲嚴重的娛樂節目，找幾位名頭響亮的港台巨星幾乎已成強勢霸屏的娛樂節目的標配。

撈金現象的背後，一方面是日漸成熟的大陸市場資本的強勢導流，更深層次的恐怕是，在市場和資本的雙重擠逼下，原生內容再也不具備製造巨星的能力了。

所以，30年的時間，當年四大天王裏面被公認為最不會演戲的郭天王都拿影帝了，而作為華語電影最重要的頒獎禮之一，前排就座的，仍是那幾位。

未來還會有巨星出現嗎？

客觀的説，“原生內容再也不具備製造巨星的能力”並不是香港獨自面對的問題，要説互聯網瓦解的最為徹底的產業，文化娛樂產業絕對首當其衝。

比金像獎頒獎禮提前兩天的4月1日，已經去世13年的張國榮先生仍舊引發了華語世界最大規模的懷念熱潮，這股熱潮甚至引發了部分老粉絲的不滿，“每年這個時候，張國榮三個字就會成為一些營銷號的漲粉利器。”

作為華人世界最為著名的超級巨星之一，13年的陰陽兩隔都沒阻攔粉絲們的熱愛，造就這份長情的，除了張國榮先生自身的獨特魅力和影響力外，不得不承認的一個事實是：舊愛難忘，往往是新歡不夠好。

如果把巨星的概念定義為“很多人關注”的話，那收割了萬千女性粉絲的TFboys和最近的papi醬都能算巨星，但如果考慮對流行文化的滲透和影響，對文化格局的號召和影響力，亦或是單一領域的統治地位，以及最為基本的“到底能紅幾年”，不得不説，巨星時代正在悄然走向終結。

“在未來，每個人都能出名15分鐘”

另一個維度是，互聯網催生出的網紅羣體，作為新生力量，在新時代的娛樂版圖中也佔據着越來越重要的位置。

過去明星的產生還要星探發掘，藝能公司培訓，出演影視劇，宣發推廣等一系列流程，信息時代的發達，讓這個過程最大限度的壓縮了。

本屆金像獎的影后春夏倒是個新面孔，頒獎禮消息一出來，大家發現，姑娘原來是個豆瓣網紅。幾天時間，各種紅料黑料全出來了，過去狗仔們至少一個禮拜的工作量，網友們點點鼠標一下子就完成了。

20世紀藝術圈最有名的人物之一安迪·沃霍爾留下一句名言，“在未來，每個人都能出名15分鐘”。以今年最為火爆的網紅現象作比照，老頭兒對當今時代預見的太精準了。

信息的爆炸，注意力的分散，甚至是轉瞬即逝的風口，都讓大家明白，快速變現才是硬道理。所以羅振宇給papi醬策劃了個自稱是“妖氣沖天”的拍賣會，“一次收割，落袋為安”背後，是最精明不過的商業邏輯罷了。

撕裂的新娛樂時代

變現的話，積累不深的網紅可以靠海量關注拉廣告，娛樂圈打拼的藝人們方法就更加多樣化了。

近兩年火爆熒屏的真人秀節目讓電視台和明星們賺得盆滿缽滿，不過這市場的繁榮和資本的狂歡卻讓不少影視圈內部人士無比憂慮。

拿拍電影來説，要想有投資，就得拿出票房保證——明星，一期真人秀的週期往往不及電影拍攝週期的五分之一，報酬卻是相當可觀，如此一來，影視劇的拍攝成本被無形推高，要想生產好作品，自然也就需要更多的錢。

而真人秀裏，既不需要為進入角色體驗生活，也不需要絞盡腦汁背誦大段大段台詞，外界説的玩着玩着把錢掙了未免偏頗，但相對於累物累人的影視劇拍攝，孰易孰難顯而易見。

回到金像獎的議題，舊時代的明星能夠披荊斬棘活下來，必須得靠作品、靠獎項説話。所以以苛待演員聞名的TVB，即使中間時有糾紛出現，但還是能紅夠20年。

但是在娛樂業大踏步進入信息時代的當下，真人秀、廣告代言，再加點兒有的沒的緋聞炒作，養活一個明星團隊，綽綽有餘了。

不過過分的悲觀也沒必要，時代再如何嘈雜，市場還是陸續推出了《親愛的》、《老炮兒》、《琅琊榜》這樣叫好又叫座的作品。

暮氣沉沉的金像獎，也給了反映邊緣人羣壓抑絕望的影片《踏血尋梅》最高的禮讚。

內容的爆炸讓公眾注意力成為稀缺品，未來時代為娛樂買單的人日趨個性化、小團體化也是必然。

靠巨星一統江湖不靈了，好作品似乎是唯一可能的粘合劑了吧。

原文轉載自36氪，原標題《金像暮色、網紅15分鐘，巨星遠去的新娛樂時代走向哪裏？》

編輯：queenie