《再見美人魚》1.4億播放量 騰訊視頻如何孵化網大爆款？

常斌表示，對優秀作品騰訊希望獨播，然後和片方一起來做營銷。另一方面，騰訊視頻也會和一些公司在前期就共同開發網大項目，騰訊會以投資方的身份介入。

根據3月26日20時的最新統計，《再見美人魚》上下兩部在騰訊視頻的總播放量近1.4億次。其中2月27日上線的《再見美人魚（上）》播放量為9401萬，3月19日剛剛面世的《再見美人魚（下）》播放量為4326萬。

儘管這一播放量距離《道士出山》系列仍有一定差距，但如果考慮到2015年網大爆發季的特殊性和不可複製性的一些因素，《再見美人魚》在2016年中的表現已堪稱上乘。

這部騰訊視頻聯合麥格傳媒、 華映星球等八家公司出品的網絡大電影，顯然承載着鵝廠進軍網大市場的巨大野心。

企鵝影業電影業務部總監常斌告訴記者：“《再見美人魚》是2016年騰訊視頻決定重點佈局網大市場後，出品的首部網絡大電影。它是騰訊今年做內容營銷的一個重點，這部網大營銷資源的投入已經達到了院線電影級的水準。”

在錯過了2015年首輪網大市場的紅利後，騰訊視頻在2016年要怎麼來實現“逆襲”？

企鵝為什麼相中《再見美人魚》？

在如今數量眾多的網絡大電影中，騰訊為什麼偏偏看上了《再見美人魚》？是外界很多人好奇的一個問題，同時也是數娛夢工廠所好奇的地方。

常斌對此的解釋是：“看了成片之後，我們覺得此片的質量還是比較符合互聯網特性，影片的剪輯、特效、結構，還有他的話題性比較貼合目前的網絡受眾，所以會被騰訊視頻所選中。”

或許這樣概括性的回答會顯得有一些籠統。不過沒關係，因為在與這位企鵝影業電影部門負責人隨後的交流中，數娛夢工廠還有一些更多的發現或許可以用來解釋：為什麼《再見美人魚》會受到青睞。

首先，可能是故事調性和企鵝的契合度。

常斌在向數娛夢工廠回答“什麼類型的題材容易得到騰訊的支持”時坦言：“網大有兩個極端是騰訊不想碰的，一個是題材過於宏大，過於劇情化。另外一個就是打擦邊球比較low的，這些都不是騰訊想要的。”

就這一點而言，《再見美人魚》的故事其實並不複雜：民國年間，黑幫大佬杜其森受龍妖的蠱惑，委託獵海師捕捉到了兩條人魚，並辦了一場人魚宴。獵海師的兒子悄悄的溜進了關押人魚的密室，並且救出了小人魚。100年後，小人魚長大，偶然在一次暴風雨的海邊拯救了失足落水的馮宏泰，小人魚想起了拯救自己的男孩，決定報答當年的救命之恩。

簡單概括，這是一個關於報恩和愛情的故事，就視頻網站目前面向的主要受眾羣體而言，這種奇幻愛情類題材對年輕一代很有吸引力。

而且對比同期的幾部熱門網大來看，《山炮進城2》屬於本山式喜劇，《錯了性別不錯愛》是主打熱議的同性題材，《再見美人魚》正好形成了題材上的錯位競爭。

另外，常斌認為，要考慮到現在用户觀看網大的一個場景，幾乎很多都是在移動端的手機屏上，在一個非常碎片化的時間裏想捕捉到比較強的信息量，所以網大的節奏一定要很快。

堪比院線電影的網大宣發

在以下常斌與記者的這段交流中，除了充分顯示了鵝廠外露的霸氣外，還透露出了今年騰訊視頻對於網大采取的一種相對封閉性、排他性的資源策略。所以準備要緊抱騰訊大腿的網大公司們，要睜大眼睛仔細看下文哦~

常斌首先介紹了這次騰訊視頻給《再見美人魚》投入的宣發資源。包括：

1、騰訊視頻內部的電影頻道、付費頻道、v+的資源聯合運營

2、用上了騰訊網、騰訊新聞客户端、娛樂頻道的相關資源進行推廣。常斌表示：“這是騰訊視頻比較有特點的一面（赤裸裸的暗射某視頻網站啊），我們不僅僅是一個視頻的平台資源，而是整個騰訊的生態。”

3、微信裏的新聞插件、以及在每週日的影視插件、週末影院裏，進行全量的推送，其中就有含了《再見美人魚》的項目。

4、騰訊視頻APP客户端的閃屏廣告

5、sns渠道進行了多層次的話題營銷

五管齊下，換來的效果也是很明顯的。根據數據監測，在時隔3周後，《再見美人魚（下）》於3月19日上線，首日在騰訊視頻的播放量超過2000萬次，在當天所有網大作品之中高居首位。

不僅如此，下部的上映同時又反向拉動了《再見美人魚》上部的點播，根據骨朵19號到23號的數據《再見美人魚（上）》的播放量又增長了431.2萬，並且在3月20日登上了日播榜排名第二的位置，單日播放達142萬。

常斌表示，騰訊視頻對《再見美人魚》宣發資源的投入已經相當於院線電影的水準。不過也不是説所有的網大，騰訊都能給到這樣的資源，要與網大的品質相匹配。”

那麼，究竟什麼樣的網大有資格排上騰訊視頻的頭部位置做推介呢？

常斌的回答是：關於頭部位置，我們會針對項目，會分級別。比如分成s級就是最重點的，A級次重點，另外還有一些B級或者全網都在播的。那些相對成本較低、質量一般的都不會做重點推薦。重點推薦的就是S級和A級，和給騰訊視頻做獨播的網大。

不知道大家讀出了鵝廠想要表達的信息沒：要麼你的網大特別牛逼，要麼你的網大給騰訊獨播，否則好位置嘛~想想過把癮就行了。

騰訊視頻參戰網大市場

相比2015年愛奇藝在網大市場的一家獨大，2016年隨着更多視頻巨頭的加入，網大市場勢必將迎來一輪全新的生態格局。 常斌告訴記者，騰訊實際上是從2016年開始才真正佈局網絡大電影業務，在這之前，因為網大項目質量層次不齊，所以也沒有進行大規模的項目營銷。

“騰訊去年在網大上沒有發力，但今年網大是騰訊視頻第一個重點要做的項目。”常斌説。

根據巨頭們的判斷，2016年將是網大市場大鵬展翅的一年，一些專業的院線電影公司，開始進入這個市場，一些專業的導演、編劇也開始進入網大市場，或許現在讓一線演員進入網大的時機還顯得有些太早，但起碼有一些專業級的演員已經開始在網絡電影裏露臉了。所以2016年，網大的數量產量、質量品質都會有一個很大的飛躍，而這也就給了視頻網站們更多的選擇餘地。

據掌握的信息，對於重點的網大作品，今年騰訊視頻將更喜歡用買斷的方式來操作。相當於網大拿到騰訊這裏播，前者的成本騰訊視頻幫他們支付，然後再根據流量情況來進行一些分成獎勵。

常斌表示，對優秀作品騰訊希望獨播，然後和片方一起來做營銷。另一方面，騰訊視頻也會和一些公司在前期就共同開發網大項目，騰訊會以投資方的身份介入。

目前，騰訊視頻再談的網大投資項目已有十多部，同時騰訊還打算主導一些網絡電影的扶植計劃，比如扶植一些新興的網絡電影公司和一些青年導演。

編輯：yvonne