華納兄弟收購流媒體公司 押注視頻服務

DramaFever是一家在線劇集點播網站，總部設在紐約，創立於2009年。他們主要做的事情，就是為美國觀眾播放來自韓國的劇集和綜藝節目。現在，這家公司被華納兄弟收購了，收購的細節和資金等事項兩家公司都沒有透露。

DramaFever是一家在線劇集點播網站，總部設在紐約，創立於2009年。他們主要做的事情，就是為美國觀眾播放來自韓國的劇集和綜藝節目。現在，這家公司被華納兄弟收購了，收購的細節和資金等事項兩家公司都沒有透露，不過他們都着重提到了一點，OTT（Over The Top）。

DramaFever方面稱與華納的合作將會為下一代OTT服務的誕生提供無限可能，華納兄弟方面也表示，DramaFever給他們帶來了一個非常棒的團隊，他們與華納本身的創意團隊聯合起來，將可以開啓更多的OTT服務。

華納兄弟要做的這個“OTT”説白了就是流媒體視頻服務，像是HBO、Netflix、Hulu做的那樣。在這之前還沒有電影公司自己做這種服務的例子。

從目前的經濟形勢來看，股價偏高，公司業績難以做大。好萊塢本身也在面臨着各種各樣的問題。這樣的情況下華納兄弟確實需要尋求新的增長。

視頻服務是他們看好的方式。近年來流媒體等的發展趨勢，的確讓人很看好它的未來。拿Netflix來舉例，從2011年到2015年，Netflix上的付費用户從2000萬出頭飛速增加到了4500萬左右，總收入也從30億美元左右增長到了近70億美元，市值超過500億美元。

華納想在這個潮流中分到一杯羹。但他們的確是有優勢的，這種優勢主要體現在內容創作上。在如今與電視台的競爭中，流媒體和提供電視機盒的電視台們紛紛選擇創作自制節目來對抗買進節目所需的高額版權費，而無論自制內容還是購買版權，對他們來説都是一筆高昂的成本。

繼續拿Netflix舉例子，據分析師預測，自制內容將為Netflix帶來超過4.5億美元的成本，算上購買版權的花費，明年Netflix在內容上會投入超過50億美元。而在上面説的70億美元總收入之下，也沒有同樣輝煌的利潤。2015年，自制劇讓Netflix的開支攀升，淨利潤不斷下滑。財報業績不及分析師預期，現金流都是負的，淨利潤同比下跌超過50%。

但華納兄弟在這方面有着天然的優勢——他們本身就是內容生產商，做視頻服務的話可以繞開很大一筆版權費，而且在製作內容方面，華納兄弟的用户把控、數據積累、渠道能力也不會遜色。

但正像這次收購中華納兄弟自己説的，他們需要團隊，所以購買了DramaFever來補充、強化自己的團隊。同時華納本身的內容還不足以撐起一個流媒體，那麼，DramaFever本身的那些來自韓國的節目也剛好可以作為補充。

不過DramaFever的那些韓國節目美國人愛看嗎？答案或許是肯定的。

2015年初，DramaFever上超過1.5萬集的視頻內容，月均觀看人次達到2000多萬。用户似乎也把握得很牢，他們的的後台數據顯示：訂閲會員服務的用户，每月在DramaFever上平均會花費3234分鐘，相比之下，Netflix和Hulu的用户只會花644和233分鐘。

不過目前DramaFever似乎在流失用户，一份數據顯示：去年5月他們有118萬用户，比前年同期少了一倍左右。原因是他們訂閲的種類太單調，只有韓國。到了華納兄弟手裏這些韓國節目的成績會變得怎樣，還未可知。

但總之，在目前整個好萊塢都在靠續集賺錢的情況下，華納兄弟對DramaFever那些韓國節目的投資也的確是一種嘗試。

此前，電影公司們往往都是通過出售版權來把自己的內容搬上流媒體，所以我們可以在Netflix、或者國內的優土等網站看到那些院線大片。或者與流媒體公司展開合作，像是索尼和迪士尼就與Hulu有合作關係。

直接做自己的視頻服務的話，華納兄弟在這之前還沒有做過類似的技術性的嘗試，所以雖然看起來條件都蠻不錯的，但他這種嘗試能不能做好，我們還是不好對此輕易判斷。

但華納兄弟並不是唯一一個在嘗試做這種OTT服務的電影公司。就在去年11月，獅門影業對旗下的100部影片進行數字修復工作，為超高清廣播傳輸以及轉制超高清藍光影碟作準備，並嘗試着推出自己的OTT平台。

值得注意的是，2014年10月中旬，有消息稱，日本軟銀集團宣佈收購韓國視頻網站DramaFever，業界認為將進一步壯大軟銀的內容端佈局，兩家公司也均未透露具體交易財務細節。收購DreamFever之前，軟銀斥資2.5億美元買下私人控制的傳奇電影公司(Legendary Pictures)的少數股權，同時兩家公司還將成立合資企業。對於此次收購DramaFever，似乎意味着軟銀正在加大娛樂領域內投資。有知情人士透露，這家公司被日本軟銀公司1億美元買下還不到一年，業績表現開始下滑，15年五月份流量已經掉了將近一半。

編輯：vian