作為泛娛樂IP的核心來源，網路文學發展如何？

目前網路文學IP的價值正在被包括BAT在內的網際網路巨頭所關注，其粉絲效應也正促進著整個泛娛樂行業的繁榮。

在泛娛樂IP產業鏈的最前端，以文字為載體的網路文學無時不在為整個產業鏈輸送內容和故事，其中有不少最後成為讓動漫、電影和遊戲廠商賺得盆滿缽滿的“優質IP”。網路文學是指以網路為載體傳播的文學作品，其與傳統文學並不對立，不少傳統文學透過電子化成為了網路文學的一部分。但與傳統文學不同的是，網路文學更加開放，其作者可以是任何人，內容多樣，形式不受限制。隨著網際網路的發展，網路文學的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門的網路文學作品透過網際網路平臺積累大量粉絲，表現出極強的IP效應，實現了從網路文學作品向電影、電視劇、遊戲等其他領域的跨界價值變現，展現出了巨大增值空間。目前網路文學IP的價值正在被包括BAT在內的網際網路巨頭所關注，其粉絲效應也正促進著整個泛娛樂行業的繁榮。

網路文學現狀概覽

網際網路時代，國民數字閱讀率不斷上升，網路文學市場持續增長

隨著網際網路普及率，國民數字閱讀率不斷上升，網路文學市場規模也保持持續增長。2014年國內網路文學市場規模達到了56億元，較2013年上漲了21.0%。伴隨著泛娛樂產業的興起，內容產業中優質IP的價值日益凸顯，作為IP核心來源的網路文學的盈利模式也正在發生深刻的變化，行業引來爆發的契機，預計2015年國內的網路文學市場規模可達70億元，同比增長25%以上。

中國網路文學市場規模及變化趨勢：

資料來源：CNNIC，DataEye資料中心

中國網路文學使用者規模趨於穩定，閱讀習慣移動化趨勢明顯

根據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）的報告，截止2015年6月，我國網路文學使用者規模為2.85億，較2014年底減少918萬人，佔網民總體的42.6%，中國網路文學使用者規模逐漸趨於穩定。而移動端網路文學使用者規模為2.49億，較2014年底增加2282萬人。

中國網路文學使用者規模及變化趨勢：

資料來源：CNNIC，DataEye資料中心

網路文學價值凸顯，資本強勢介入提升產業戰略地位

隨著遊戲、影視、動漫等業態的成熟壯大，以IP（智慧財產權）為核心實現文學、動漫、音樂、影視和遊戲等多產業聯動的泛娛樂生態成型，而文學作為最具延伸性、受眾最廣、產量最大的IP，可透過全版權運營模式藉助IP粉絲經濟效應實現多產品變現，市場價值凸顯。近年來以BAT為代表的網際網路資本紛紛強勢介入，網路文學的市場關注度持續升溫。

網際網路資本紛紛介入網路文學行業：

資料來源：DataEye資料中心

PC端閱文集團一家獨大，移動端掌閱文學新晉力量崛起

2015年，騰訊完成對盛大文學的全面收購，網路文學市場開始走向騰訊系一家獨大的局面。目前騰訊旗下閱文集團聚集起點中文網、創世中文網、晉江文學城（50%股權）、起點女生網、小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香、雲起書院、榕樹下、QQ閱讀等網文品牌，無論是PC端的覆蓋量還是移動端的覆蓋量，都處於明顯的領先地位，市場佔有率達到70%以上。

而掌閱文學憑藉掌閱iReader在移動端的突出表現和所入股的紅薯網在PC端的表現，佔據移動端單一平臺的第一位，整體網路文學市場的第二位。中文線上憑藉旗下的17K小說網在PC端的表現佔據整體網路文學市場的第三位。此外，百度、阿里巴巴也相繼透過併購整合旗下資源成立了百度文學和阿里文學在網路文學領域佔據了一席之地。

網路文學讀者概況

根據DataEye市場監測資料，中國網路文學使用者覆蓋前十位的地區依次為北京、廣東、浙江、上海、湖北、江蘇、山東、河北、河南和湖南。

中國網路文學使用者男女比例約6:4

從性別分佈上看，網路文學使用者中男性佔比達到64%，女性使用者佔比為36%。

80後、90後是網路文學的主要使用者群體

從年齡結構上看，我國網路文學使用者主要集中於20—39歲，該年齡段使用者規模約佔整體使用者規模的75%；而19歲以下使用者和40~49歲使用者規模大致相同，約佔整體使用者規模的10%；此外，年齡相對較大的人群也開始逐漸接受網路文學，50歲以上網路文學使用者群體約佔到總體使用者規模的5%。

中國網路文學使用者年齡結構：

資料來源：DataEye資料中心

網路文學運營現狀

國內網路文學的整體運營模式大致相似，大多是參照起點中文網的VIP付費閱讀模式。目前各大網路文學網站主要收入來源包括付費閱讀、廣告收入和版權銷售，其中付費閱讀是最主要的收入來源，佔比接近70%。但隨著內容產業中優質IP的價值日益凸顯，網路文學產業開始由依賴使用者付費的商業模式向IP版權運營的方向轉變。以盛大文學為主的網路文學廠商開始逐步拓展產業鏈的上中下游，以期透過多層次的版權售賣與改編，實現版權價值的最大化。

作為原創的優質文學內容輸出基地之一，在當前泛娛樂熱潮之下，網路文學顯然具備了向遊戲、出版傳媒以及影視娛樂等行業輸送原始作品內容的潛質。隨著商業模式轉型的大力推進，行業開始採用IP授權分成或自行開發等方式進行網路文學作品的全版權運營。透過全版權運營，網路文學產業鏈開始向下遊延伸並實現線上下書籍出版、動漫、遊戲、電影、電視等方向的開拓，立體化挖掘IP的價值增量。相對於網路文學直接消費市場規模，基於IP衍生開發帶來的增量市場空間更為廣闊。

資料來源：DataEye資料中心

網路文學IP多渠道跨界變現

網路文學跨界變現渠道多樣。網路文學根據題材的不同，可被改編為影視劇、遊戲、動漫、話劇等一種或多種誤樂形態。通常，具有改編價值的網路文學，在網路平臺上已經透過讀者的檢驗，積累大量粉絲。改編後的影視劇、遊戲、動漫等產品，通常備受粉絲關注，從而幫助文學IP形成多渠道變現。

自2014年初始，網路文學IP就成為熱詞。一份業內資料顯示，截至2014年底，114部網路小說被購買影視版權，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。在電視劇領域，2015年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現象級作品，前者上線當天點選過億，後者帶動仙俠型別熱潮。在電影領域，經典IP《鬼吹燈》將改變成兩部電影上映；在遊戲領域，《莽荒紀》、《鬥破蒼穹》、《魔天記》等熱門小說改編的遊戲作品也紛紛上線；另外動漫領域，網路文學IP也有不俗表現，7月上線的《擇天記》動畫在CCG上成為國漫焦點。

2015年網路文學IP改編的影視劇：

2015年網路文學IP改編的遊戲：

資料來源：DataEye資料中心

目前，金牌作家的多個作品版權已被出售，如桐華（《步步驚心》、《大漠謠》、《雲中歌》、《最美的時光》），顧漫（《何以笙蕭默》、《微微一笑很傾城》），南派三叔（《盜墓筆記》、《大漠蒼狠》）等人的作品被改編或籌備改編成漫畫、動畫片、遊戲、電影、電視劇等跨界作品。伴隨泛娛樂產業的興起，網路文學IP價值凸顯，開始受到整個泛娛樂產業的追捧，優質IP版權費用不斷上升，網路文學天價版權IP頻現。

基於網路文學IP的龐大粉絲群體和高使用者黏性，有助於降低宣傳推廣和運營成本，同時多端產品變現推動收益最大化體現，高投資產品風險大大降低。影視、遊戲等為代表的下游內容產業的迅速發展，為網路文學的泛娛樂生態變現提供了廣闊土壤，形成“同一IP入口，多產業渠道變現”的共振模式。《花千骨》、《琅琊榜》等泛娛樂全版權運營的成功案例具備典型示範效應，未來依託文學優質IP進行泛娛樂多維度產品運營將是主流生態。

閱文集團是網路文學行業霸主，打造中國版漫威

整合了騰訊文學和盛大文學的閱文集團，是中國網路文學、數字出版史上最強的一家運營主體。閱文集團旗下擁有四大業務聚合：

其一，是網路原創與閱讀聚合，包括：創世中文網、起點中文網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧、瀟湘書院、榕樹下、雲起書院等；

其二，是圖書出版及數字發行聚合，擁有：騰訊文學圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華等圖書策劃出版公司；

其三，是音訊聽書聚合，主要由大方聽書、懶人聽書等構成；

其四，網路文學移動分發平臺，包括QQ閱讀和起點讀書。

從內容上來看，閱文目前有近400萬作家，其總數佔到業界95%以上，而網路作家富豪榜來看，有90%來自閱文集團，基本處於行業絕對壟斷地位。

網路文學行業將如何發展？

網路文學閱讀移動化，多屏、全網、跨平臺趨勢明顯

隨著移動互聯時代的到來，移動裝置的便攜性使得使用者可以充分利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，極大的豐富了閱讀場景，增加了閱讀時間。目前正有越來越多的人開始在手機和平板裝置上進行閱讀。由中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）釋出的《第35次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截止2015年6月，我國移動端網路文學使用者規模為2.49億，較2014年底增加2282萬人，透過移動端閱讀的使用者佔網絡文學總體使用者的比例由2014年底的77%增長到87%。網路文學閱讀移動化趨勢明顯，移動閱讀已經逐漸成為網路文學使用者閱讀的主要方式。

值得注意的是，目前PC端網路文學平臺依舊在內容資源上擁有絕對的優勢，移動端平臺，如掌閱iReader、QQ閱讀等多以內容聚合、渠道推廣為主。隨著移動網際網路的興起，使用者對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強。網路文學正向PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、智慧電視等多屏終端擴充套件。

網路文學內容價值凸顯，全產業鏈、全媒體運營成趨勢

網路文學版權包括著作權、專利權、商標權三個組成部分的智慧財產權。隨著泛娛樂熱潮的興起，網路文學作為泛娛樂IP產業鏈的上游，其IP版權資源變得越來越重要。為了提高在產業鏈中的話語權，各大網際網路投資方開始組織自己的版權資源，簽約並培養自有作者，打造獨家內容，向產業鏈上游滲透。傳統內容提供商為了鞏固自身市場地位，更加重視對作者、編輯的培養，以聚攏人才，提高內容的質量與數量。2015年網路文學的價值受到網際網路巨頭企業的高度重視，百度、騰訊、阿里先後成立了自己的網路文學部門，希望在未來內容產業的競爭中獲得優勢地位。

網路文學產業本身也開始發生變革，逐漸與遊戲、影視等其他文化娛樂產業產生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產業。目前在網路文學產業鏈各環節，均有廠商正在向全業產業鏈運營方向發展，旨在打造數字內容資源的生產、影視娛樂製作、遊戲開發等多個領域，主要玩家對於構建整個產業鏈平臺興趣極大。以網路文學IP為核心，衍生出的電影電視作品、動漫、周邊、遊戲等已然開始形成趨於成熟的產業鏈。網路文學產業也由過去單純依靠使用者付費的商業模式逐漸向“以IP為核心，全產業鏈、全媒體運營”轉變。

在網路文學領域，起點文學、新浪讀書、鳳凰讀書等網路文學平臺也紛紛涉足傳統出版商的線上發行，如同扶持原創作者一樣服務於內容提供商，為越來越多的傳統出版商提供內容載體。另外，起點中文網還與包括海巖、周梅森在內的多名知名作家簽約，中國作協納入唐家三少、當代明月、血紅等多名網路作家。網路文學和傳統文學的人才資源實現了互換配置和雙向融合。傳統文學和網路文學的互補融合業已成勢，網路文學的內容質量有望得到大幅提升，精品文學作品的產出值得期待。

編輯：yvonne