從“星代言”到“星經理”：藝人效應向產業界輻射

從代言人變身經理人，傳統的明星代言似乎有了新的嬗變。林林總總的加盟方式不難看出，明星的加持總會讓產品在前期積累大量人氣，但難免會被外界認為是粉絲經濟的延伸。明星能否做好產品經理，給產品帶來除了知名度之外更多的增量，似乎還有待時間檢驗。

近日，汪峰首次以產品經理的身份釋出了三款Fiil耳機產品，同時也是Fiil耳機的最大股東和整個品牌的董事長。無獨有偶。長虹集團宣佈代言人鄧超已經正式加盟公司，出任長虹CHiQ產品經理一職，參與CHiQ產品的設計與研發。同程旅遊的代言人佟大為也兼任同程的名譽吐槽官，Angelababy（楊穎）擔任了跨境電商洋碼頭的產品經理，鹿晗也是達令App的股東及產品經理。

林林總總的加盟方式不難看出，明星的加持總會讓產品在前期積累大量人氣，但難免會被外界認為是粉絲經濟的延伸。其在企業的實質性工作是否等同於常規的產品經理也引來懷疑。明星能否做好產品經理，給產品帶來除了知名度之外更多的增量，似乎還有待時間檢驗。

粉絲經濟新延伸

作為最早的明星加盟案例，鄧超在成為長虹產品經理之前已是其代言人。雖然鄧超作為產品經理與長虹簽訂的具體協議並未公開，不過長虹企劃部部長劉海中曾表示，長虹想利用鄧超的極高人氣，吸引使用者參與到產品的設計層面，使產品更貼近使用者需求，從而達到提升銷量的作用。

“鄧超所任的產品經理一職，肯定與一般的產品經理有所區別，這是長虹與鄧超跳出傳統明星代言模式的創新。”劉海中表示。“長虹對鄧超的加盟有信心，他懂年輕人、懂市場、懂長虹。”從一定程度上來說，鄧超符合了長虹對複合人才的定義。

與此同時，鄧超還是線上旅遊行業巨頭攜程旅行網的代言人，並在近期公佈與攜程續約兩年。不過，旅遊業內人士向21世紀經濟報道記者直言，每個行業不一樣，產品也不同。“相對來說，旅遊產品開發設計要求的專業性很高，沒必要複製其他行業在這方面的嘗試。”

對於代言旅遊商的明星來說，兼做產品經理可能更偏向於產品體驗，比如同程的代言人佟大為。同程旅遊品牌媒介中心總經理柏敏在接受21世紀經濟報道採訪時表示，佟大為是同程的名譽吐槽官，在其個人體驗過程中會將建議和意見直接反饋到公司高層，對改進服務流程和產品品質有明顯作用。

然而，對比同程其他的吐槽官，佟大為的工作內容並沒有什麼分別。此前，為樹立口碑、聽取外部意見，同程曾於今年6月開始徵選百萬年薪的“首席吐槽官”。

明星操刀的雙刃劍

在各界褒貶不一的反應之下，明星從代言人到兼職經理的轉變依舊愈演愈烈的進行著。

微創新研究中心創始人金錯刀對外表示，明星親自上馬做產品的有很多，但成功的少，因為他們缺一種創始人的創業精神。“很多明星推的產品會不夠極致，因為他們相信明星的光環、知名度就能引爆產品，從而忽略產品的尖叫。”

身為最新明星跨界的案例，歌手汪峰似乎早早認清了這一點。他曾不止一次對媒體表示，在度過早期發展階段後，將對Fiil品牌進行“去汪峰化”。

“如果有一天我出問題或者不火了，那這個產品也不火了，這算什麼產品？”10月20日的釋出會上汪峰對21世紀經濟報道記者表示。10月12日Fiil耳機在北京試聽會，汪峰也表示，前期明星效應很好，但成熟以後希望大家記住的是品牌。

據瞭解，汪峰是於2015年3月成立了峰範（北京）科技有限公司，其目前主要負責管理及產品方向的把控。Fiil耳機執行長彭錦洲表示，汪峰扮演的是Fiil的首席體驗官，不過，在產品定位上，身為Fiil董事長的汪峰擁有較大話語權。

為了創業，汪峰投了幾百萬美元，加上代言的價值，佔股近四成。汪峰還挖來一眾業內資深人士擔任公司要職。目前Fiil耳機也已獲得來自梅花資本和青山資本共1000萬美元的投資。

在公司首席營銷官唐學鵬看來，汪峰是一個很好的產品經理。“他對耳機的設計、色彩和聲學都有著非常清楚的判斷。當然，他的判斷並不都是正確或者都被最後採用，但是他會非常清楚地講述他判斷背後的理由，而這些理由有助於對這個問題的理解。”

編輯：vian