孤獨300年的小詩一夜天下知 《經典詠流傳》現象級傳播怎樣煉成？

最近，一首隻有20個字的小詩《苔》一夜之間刷屏。這首孤獨了300年的小詩因為《經典詠流傳》裡的一段演繹被喚醒，僅3天，微信端與《苔》有關的閱讀量就超3000萬，成為春節期間朋友圈最熱話題。平昌冬奧會“追風小子”武大靖創世界紀錄“超速”奪冠，就有媒體以這首詩中的“青春恰自來”作為標題。

三期節目短影片全網播放量已突破1.5億，近50篇微信文章突破10W+，節目“搖一搖”互動更是獲得了近400萬次分享，總曝光量約4億。《經典詠流傳》這檔由央視推出的大型文化節目由此走進公眾視野，不僅開年之初引爆朋友圈，還在豆瓣斬獲9.4的高分，創文化節目新高。

“1+4”融媒體跨屏互動創新傳播中彰顯文化自信

16首詩詞改編的歌曲，12首進入音樂流行指數榜，《明日歌》《三字經》《將進酒》進前十。《經典詠流傳》一經播出便讓億萬中國人感受到經典厚重的生命力，讓千年經典得以在當下流行。正如《人民日報》文藝部副主任袁新文所說，“它給我最大的感受就是傳統或者叫經典作品的穿透力，以及與時代平臺的時尚性的完美結合”。

譚維維演唱《墨梅》

不同於以往詩詞節目或音樂節目競演的方式，《經典詠流傳》研發了輕賽制重傳播的形式，實現模式上的突破。在傳播形式上，節目則打造出“1+4”融媒體跨屏互動的創新模式。每一首歌曲量身定製4種不同的新媒體產品，透過播出時的手機搖一搖從大屏抵達小屏，憑藉優質的內容引發裂變式傳播。一首詩歌所承載的文化內涵與人生況味，都不再止於電視螢幕，而是透過新媒體的不同產品，獲得更豐富深厚與多樣化的表達。熒屏內，用心形啟動器外化“心動”表達即時即刻對歌曲的喜愛，參與互動；熒屏外，觀眾透過微信“搖一搖”實時分享，為每首詩歌量身定製的新媒體產品H5互動、微信公眾號文章、節目短影片、音訊同時分發，這樣的強互動模式使得每一首歌都有千萬人次的人群進行跨屏互動。無論是微信、微博還是音樂平臺等多種融媒體渠道，節目匹配不同終端特性分發內容，從而實現裂變式傳播，引爆話題。

“袁枚在三百年前創作的這首詩，一個晚上的傳播可能會超過它在三百年傳播的總和”，中央電視臺綜合頻道副總監許文廣在節目播出前的暢想，如今無疑成真。“白日不到處，青春恰自來。苔花如米小，也學牡丹開。”20字的《苔》一夕之間走進億萬中國人的心，人民日報、教育部微言教育、央視新聞等大V自發轉載，文化、情感、教育媒體不斷解讀發酵，甚至成為刷爆朋友圈的座右銘。既有社會效益，又有廣泛的傳播力，由此可見，《經典詠流傳》真正做到“在價值引領中創新傳播，在創新傳播中彰顯文化自信”。創新傳播也為經典插上翅膀，讓經典“飛入尋常百姓家”，影響更多的人。

主題深挖引爆大眾圍觀匠心品質接力傳承經典

一檔節目能夠引發現象級傳播，創新傳播形式背後，還需要有契合大眾需求、傳播渠道的高品質內容。《經典詠流傳》開拓文化命題，“和詩以歌”創新文藝表達的形式。《一首孤單了300年的小詩，一夜之間，億萬中國人記住了它》、《88歲的她用蒼老的雙手按下琴鍵，世界立刻安靜了，然後，又沸騰了！》、《用英文唱出的唐詩居然美得讓人想哭》、《這才是中國風骨，譚維維用20年沉澱綻放風骨》……這些持續刷屏的文章皆來自《經典詠流傳》的官方微信公眾號，之所以獲得諸多權威媒體大V的廣泛轉載，得益於節目將微信文章作為一個強有力的融媒體產品進行打造，文章循序漸進，從節目歌曲出發，談古論今，找到傳統文化的現代意義，引發當下共鳴。團隊為這些文章付出的心血，不亞於設計這些詩歌在節目裡的舞臺呈現。有些稿件甚至十數易其稿，直到節目播出前一天的半夜，還在修改。這些富有文化內涵與可讀性的文章最終也與電視節目相映成輝，引發了讓網友自發追捧的自來水效應。

電視大屏呈現出的幾分鐘的《苔》、《墨梅》、《梁祝》等經典之作，經由H5、微信文章、短影片和音訊齊發力，得以傳播到更寬廣、更久遠的地方。從譚維維詠唱的“不讓人誇顏色好，只留清氣滿乾坤”，我們看到一曲《墨梅》背後是新時代音樂人沉澱20年的初心堅守，以及充滿中國自信的中國風骨；從88歲鋼琴家巫漪麗按下琴鍵，我們聽到流傳至今的《梁祝》噴薄而出的強大生命力，譜寫著幾十年如一日的芳華依舊……帶有故事性、完整性的內容輸出，讓節目官方微信在釋放16套意境海報和歌曲配套合輯時，也能在短短几小時內突破十萬閱讀量，並被人民日報、央視新聞等權威媒體轉載。

節目主題的拓展性深耕，使得一首簡單的詩歌變得立體、飽滿、靈動起來，打通了和當下大眾的生命體驗，從而引發廣泛而深刻的情感共鳴。清代袁枚本人可能也沒有想到，在21世紀一個叫梁俊的老師發現了《苔》這首詩的美，發現這首詩裡體現的生命價值。他用新時代的生命感悟為這首詩加上了“堅韌怒放”、“平凡而卓越”的註腳。

中央電視臺綜合頻道不僅在做一檔電視節目，還在號召、動員和參與一個全民互動傳唱經典的文化行為。這才有了“詩詞唱經典，中國正流行”這一振奮人心的文化新氣象。