手遊直播面臨挑戰 藉助戶外直播等形式或可以突破難題

2016年，網際網路圈最火的是什麼？不是拍出天價合作費的papi醬，而是吸引了半個中國網民群體的直播。在中國，現在已有接近200家的直播平臺，近80萬的主播人數，真有一種當年團購市場千團大戰的情景。

2016年，網際網路圈最火的是什麼？不是拍出天價合作費的papi醬，而是吸引了半個中國網民群體的直播。在中國，現在已有接近200家的直播平臺，近80萬的主播人數，真有一種當年團購市場千團大戰的情景。

直播為什麼那麼火呢？很簡單，就是門檻低+能賺錢。不信有這樣的好事？

看到直播這麼火，各大企業品牌紛紛加入直播的行業，直播營銷開始進入大家的視野。

例如杜蕾斯的百人啪啪啪直播，雖然最後被瘋狂吐槽，但這究其根本還是內容的問題，並不影響直播作為一種營銷渠道開始被知名企業所重視。

再例如小米Max的超長無聊待機直播，在待機的17天21個小時內，共產生了彈幕3.71億條，即便是在深夜3點鐘，線上人數都有幾萬人，影響力不可謂不大。

隨著直播的火熱，杜蕾斯、小米這些大品牌的重視，越來越多的行業開始加入到直播的陣營中，而手遊便是其中之一。近兩年最火的兩個泛娛樂內容，一個是直播，另一個就是手遊了。兩者的結合也是合情合理，自然而然的。不過，手遊直播不慍不火的表現並沒有符合業內的預期，更有聲音認為“手遊無法在直播市場立足”。那麼，手遊直播到底面臨怎樣的挑戰？又該如何尋找突破口呢？

火爆的直播產業，迎全民直播時代

根據《2016年中國線上直播行業市場發展概況分析》資料顯示，2015年中國網路直播的市場規模約為90億，在近200家的網路直播平臺上，使用者數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。正如上面說到，直播的門檻越來越低，從直播間直播到手機隨時隨地直播，各行各業也都紛紛試水直播市場，迎來真正的全民直播時代。

最受關注的直播內容大致可分為娛樂直播和遊戲直播兩大方向。其中娛樂直播的代表便是各路網紅和路人了，他們隨時隨地的分享自己的喜怒哀樂，既放鬆了自己也娛樂了大家。而作為新興的流量平臺，遊戲直播成為了連線廠商、媒體、使用者等各個環節的重要通道。根據艾瑞報告預測，預計到2018年，中國遊戲直播市場規模將達51.2億元。但是，如今移動端的遊戲越來越多，手遊直播也湧入了直播市場，但是手遊在直播行業並沒有展現其在遊戲行業上百花齊放的姿態，不慍不火的表現讓許多人認為手遊直播在直播市場無法立足。

究竟是什麼原因造成了手遊在直播行業的折戟呢？

手遊直播面臨挑戰，存先天性直播劣勢

挑戰一：使用者粘度不大，缺乏粉絲基礎。眾所周知，手遊的運營時間一般較短，短則兩三個月長則半年一年，使用者很少會長時間沉溺在一款手遊。因此，手遊相對於其他大眾娛樂形式來說，使用者粘度小了許多，缺乏使用者黏度即缺乏粉絲基礎，而粉絲基礎恰恰是直播的必要條件之一。正因為手遊自身的特性，所以手遊在直播領域存在著先天的劣勢，這一大挑戰到今日還是困擾了眾多手遊廠商以及希望將手遊帶給觀眾的主播們。

挑戰二：遊戲內容不足以支撐節目厚度。手遊不像《英雄聯盟》、《守望先鋒》等MOBA類網遊充滿競技屬性，手遊也不像《劍靈》、《天涯明月刀》這種3D大型網遊擁有豐富的劇情以及炫彩的畫面。直播節目強調內容的豐富性，缺少內容的手遊無疑在直播領域很難站住腳跟，吸引力大不如其他PC端遊。

挑戰三：碎片化補充定位難以受到玩家重視。手遊在大眾娛樂中處於一個碎片化補充的定位，什麼是碎片化補充？就是玩家在玩不了電腦、看不了綜藝或者是在其他排隊等待時間，才會去玩手遊。這決定了使用者不會花費大量的時間在該手遊的周邊內容，隨之帶來的影響就是直播沒人看。玩家們會去《英雄聯盟》、《守望先鋒》的直播間是因為在那裡可以學到技巧，可以觀摩大神，但是手遊做不到這點。

那麼，手遊直播到底該怎麼辦？

創新，尋找突破口是關鍵

倘若手遊不解決以上難題，便是印證了那些說手遊無法在直播市場立足的聲音，尋找突破口變成了創新的關鍵！眼下PC端遊戲直播的呈現技法大多是以主播玩遊戲的形式展現，電腦+麥克風+攝像頭是遊戲主播的標配，遊戲主播只需在房間內玩玩遊戲，便可吸引大量粉絲，墨守成規的遊戲直播形式讓玩家們普遍認為遊戲直播只能做到這一程度。從直播形式上做文章，創新的形式也許能解決難題得到突破。

隨著直播裝置的更新，戶外直播興起，筆者認為手遊直播可以藉助戶外直播實現更多的與內容契合的直播形式，以此彌補遊戲內容的不足。為何戶外直播可以彌補不足呢？首先，戶外直播可以讓遊戲的場景具體化，好比一款換裝題材的手遊在一家試衣店裡進行戶外直播，本身遊戲可能沒有那麼多吸引眼球的亮點，但是搭配上戶外直播，觀眾的腦海裡一下便有了具體的畫面感，遊戲的劇情和故事也能在戶外直播上得到延展，塑造可延展性。其次，戶外直播具綜藝性，目前全國泛起的綜藝熱潮已經說明了綜藝節目是非常吸引觀眾眼球的，觀眾樂於接受放鬆、歡快的節目，而戶外直播恰恰能夠滿足觀眾對放鬆的需求。

恩，道理大家都懂，但戶外直播又是什麼鬼？這個，簡單說就是在戶外做的直播。

想怎麼玩就怎麼玩，有直播群毆的，有直播明星見面會的，有明星自己直播旅行的。

諸如此類的戶外直播在形式上多種多樣，內容也是豐富多彩，與手遊直播在內容上可以有效結合。只是兩者在配合的時候需要注意的是主題的契合度，內容不契合的搭配很容易讓玩家覺得粗俗乏味。

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行，戶外直播的可延展性和綜藝性是否可以彌補遊戲內容的不足還得經過考驗。就在最近，聽說網易遊戲將邀請四位《有殺氣童話》的遊戲主播在上海迪士尼樂園進行戶外直播，爭奪最強公主稱號。嗯，每個都是萌妹子~

這個《有殺氣童話》，是一款動作RPG遊戲，裡面有很多我們熟知的童話人物和童話故事。例如小紅帽與白雪公主組成的最萌戰隊，皇后與女巫組成的罪惡戰隊等，簡直就是童話大亂鬥。不過遊戲裡面的童話元素搭配迪斯尼這個童話樂園，在內容契合度上是符合戶外直播的，這在形式上也是一次具有意義的嘗試——娛樂直播和遊戲直播二者的融合。現場效果是好是壞目前還不能判斷，只能拭目以待了，如若《有殺氣童話》這一次嘗試能大獲成功，手遊直播也將會因此邁出具有重大意義的一步。

手遊直播目前仍處於發展探索的階段，有嘗試才能發現不足，發現不足才會進步。手遊直播若想在直播行業立足，還得不斷創新、探索，去挖掘更多吸引粉絲眼球的內容以及直播形式。

編輯：yvette