《三體》拿獎後 聽說電影版要“加大投資”！

“作為製片方，我們更要對得起這部小說，該加大投資就加大投資。”而此前以12億拍6部的預算，也被他推翻，“第一部到現在已經遠遠不止兩億了。”

　　《三體》獲獎佔領了8月23日的朋友圈和微博，人們在為劉慈欣大肆唱讚歌之後，竟然甚少有人願意花時間聊聊這部上個月剛剛殺青的電影版《三體》，為什麼？

　　謹慎對待和投資巨大不是一回事

　　說實話，電影版《三體》自誕生之日起，就是個不被祝福的孩子。一方面，有固定追隨者的人氣小說改編成電影，原著黨的抵抗情緒是歷來有之的，連《哈利波特》改編成大電影都有人吐槽。另一方面，電影版無論是演員陣容（馮紹峰、張靜初、唐嫣），還是導演（執導過《密室之不可告人》張番番），以及製片（孔二狗），都都不太有說服力，至少在很多人看來，這是一個應該可以拍成“大片”氣質的電影，但目前看到的創作陣容，完全沒有大片範兒。

　　為了證明自己是“大片”，製片人孔二狗跳出來說了很多話。最經典的莫過於“投資12億，拍6部”。這樣一句話顯然讓整部電影歪了樓。原來在他的理解裡，大片的意思就是投資巨大的片子。

　　呵呵，謹慎對待和投資巨大真的不是一回事，就像大片和大爛片不是一回事一樣。當年為拍《哈利波特》，在全世界範圍內海選哈利波特，彼得傑克遜當年拍《指環王》也花了三年的籌備時間。而電影《三體》這個於2014年11月底開發佈會宣佈啟動的專案，竟然在2015年7月就已經殺青了。

　　當然，為了顯示自己的誠意，孔二狗還是在釋出會上說，“特效將會找好萊塢團隊”、“編劇團隊有50人組成”等一系列體現人多、錢多力量大的專案賣點，但仔細分析這些賣點你又會發現更新的問題，比如好萊塢有那麼多團隊，找哪一家呢？50個人的編劇團隊，聽誰的呢？

　　用一句流行語形容這種心情就是：“細思恐極”，或許這就是江湖上傳說的“煤老闆思維”。

　　突然想起，2013年的時候，《人物》雜誌提問劉慈欣，你最想從事的職業是什麼？他答，電影製片人，“可惜我沒那麼多錢”。故事的結尾大家也都知道了，《三體》被以一個很便宜的版權價格售賣給了孔二狗，劉變成監製，就是那種問他編劇是誰他都會恍惚的監製。想想當初JK.羅琳對電影版《哈利波特》的把控力，再看看劉慈欣，估計他本人也甚是無奈吧。

　　物料露怯，又錯過了事件營銷

　　一直陷入“我們巨有錢”思維裡的《三體》，終於在它所有的物料上漏了怯。

　　首先遭遇差評的，是釋出會前後公佈的第一版電影預告片，也是前導預告片。無論是由一堆插畫構成的“GIF動畫”形式，還是聒噪的配樂，都遭到了大規模吐槽，這其中“太有遊戲感”已經算是較輕的評價。前導預告片對一部電影來說有多重要？這是電影從文字到視覺的直接轉化，那種感覺就是“聽說了那麼久，今天終於見到了”，也就是想象轉化成現實的過程。這支預告片基本決定了電影的調性、質感，《三體》卻也如此隨性對待，只能說，愛真的需要勇氣。

　　後來片方還默默釋出了一系列定妝照和少量劇照。電影版《三體》曝光的“紅岸基地”劇照曾被“三體粉”吐槽太簡陋，還有人說操控臺太有“奧特曼”質感。

　　終於熬到了《三體》原著獲雨果獎，這麼一個很好地，用來做事件營銷的機會，但似乎對電影《三體》來說，並沒有這樣的想法。只是在官方微博上用兩條微博直播了這一頒獎，隨後釋出了一個九宮格，也只是恭喜原著獲獎而已。

　　五個小時之後，官方終於放出了兩張電影海報——其中主打海報像極了《盜夢空間》。

　　事件營銷真的這麼難嗎？猶記得上個月NASA拍到的“另一個地球”開普勒-452b之後的第二天，多少電影、快消品、APP都做了與之相關的事件營銷？

　　想不到策劃點嗎？坐在電腦前寫稿且並不熟悉這個專案的我，花了一分鐘就想到了兩個事件營銷可以做的方向：

　　文章類：“沒有雨果獎，就沒有這些經典電影”——把自己和那些改編電影和獲獎電影拉近距離；行動類：立馬宣佈劉慈欣為電影版第一編劇（如果真的是的話），或者強調劉慈欣在電影版裡所做的諸多貢獻，比如親自參與剪輯、親自參與特效設計之類。

　　對營銷來說，最怕的不是被罵，而是不做。

　　孔二狗“獲獎後發言”，透露太多小秘密

　　在獲獎之後，騰訊娛樂第一時間採訪到了孔二狗本人。以下是經典語錄：

　　“作為製片方，我們更要對得起這部小說，該加大投資就加大投資。”而此前以12億拍6部的預算，也被他推翻，“第一部到現在已經遠遠不止兩億了。”

　　解讀：還是煤老闆思維，對得起小說就是加大投資。感覺拍好一部電影最重要的不是腦子，而是錢。

　　“我們想找更好的好萊塢特效大師。已經找來了世界最好的概念設計師，三體人、三體飛船等的設計已經差不多了。現在還要找一個最好的特效總監。”按照計劃，後期製作需要十個月，然而，“為了呈現最好的作品，我們寧可晚上映也不要質量不過關，十個月做不完，可以18個月，20個月，完全依照製作進度看，期限無限長。”

　　解讀：電影都拍完了，特效總監竟然都還沒找好，還要換特效大師。那麼請問，如果更換了特效大師之後，把之前的特效全部推翻，那牽涉到演員實拍部分的內容應該怎麼辦？而且拍都拍完了，竟然連三體人、三體飛船都還沒設計完……這個，似乎不符合一部科幻電影應該有的流程吧？

　　那麼，有沒有打算以“雨果獎”為賣點開展事件營銷？對於這個問題，孔二狗的回答十分爽快：“既然說了是賣點，為什麼不拿出來賣呢？”

　　解讀：看到這樣的回答，我也的心情幾乎是崩潰的，一時不知道該用如何得體的話予以回應，腦海中只想到了這句話：“光說不練假把式，您倒是真賣啊！”後來才想起來，孔二狗還有一層身份是“微博紅人”，換句話說，就是微博段子手。

編輯：yvonne