綜藝節目原創模式三利好三欠缺 創新機制匱乏是硬傷

如今的綜藝節目還是秉承著“買買買”才是主流趨勢的。但是在這個買無可買，買了等於沒買的年代，誰不想省下這筆版權費，做更好的原創節目呢？所以原創模式必然會在之後的市場中返潮而來，只不過在回潮的路上，我們會遇到幾個阻礙，需要看清幾個自身長處，摸準幾個趨勢。

如今的綜藝節目還是秉承著“買買買”才是主流趨勢的。但是在這個買無可買，買了等於沒買的年代，誰不想省下這筆版權費，做更好的原創節目呢？

所以原創模式必然會在之後的市場中返潮而來，只不過在回潮的路上，我們會遇到幾個阻礙，需要看清幾個自身長處，摸準幾個趨勢。

原創節目也有三好：本土、靈活、好市場

本土化：更適合行情的內容

創新是電視文化產業的推動力，各類創新的電視節目模式往往是融合了時下最受人們關注的話題，或是契合時下觀眾最需要滿足的收視心理。

這是原創節目與模式節目最大的不同地方，畢竟不同的地區社會行業是不同的，只有更具社會民眾意識形態趨勢製作節目，才能製作出更具可觀看性的節目。

“長期以來，各時代之間的鴻溝便是社會問題的主要因素，我們一直在考慮，綜藝節目或將更加容易去接觸這些問題。在採訪過程中，我們聽到的最多的話便是‘所有的社會問題都是源於家庭的不和睦’。”這是韓國《同床異夢》節目組相關負責人所言。

其實切中社會痛點才是一檔綜藝所應該具有的核心價值，這也是國內原創節目的優勢之一。

靈活性：想怎麼做就怎麼做

原創節目與模式節目另外一個差別就是靈活性，與模式節目死板的節目制式不同，原創節目能夠最大程度上貼合趨勢，調整自身節目設定。

就例如韓國很多比較有名的綜藝節目，都會採用粉絲來信中提供的遊戲作為創意，或以近期人們比較關注的話題為主題展開遊戲或作為整場節目的中心，使節目組能夠創作出新的東西。

以及像是湖南衛視的《快樂大本營》，在這幾年的發展過程中，也是經歷過了多個環節更替甚至是整體節目形式變化而成。

想要經久不衰，就要常換常新，這在任何地方都是行得通的。

好市場：不花冤枉錢

最後也是最實際的就是，省下來一筆版權費，能夠安心做內容。雖然現在都是一個砸錢的時代，但是能夠省下一筆錢，又何樂而不為呢。但是更重要的是絕大多數都是借鑑於國外的電視綜藝節目，並加入一點點“中國元素”就粉墨登場，這種“拿來主義”不時被別人指責為“抄襲”，而我們面對別人比較“露骨”的批評與挖苦，常常顯得一個無可奈何的尷尬與自愧。中國電視綜藝節目缺乏原創，正嚴重地困擾著中國電視綜藝節目順利發展，也成為受制於人的“軟肋”。

原創模式欠缺之處：偽原創、團隊質素、功利性機制

所謂原創節目其實在以往的電視銀幕上最常見的心態，畢竟《快樂大本營》《幸運52》等節目都屬於原創節目。只不過在接觸到海外成功模式之後，引進風成了主流趨勢。原創恰恰成了最難能可貴的精神。其實整體國內綜藝製作市場也存在幾個困難點，使得大家紛紛轉型模式節目的庇護。

偽原創：跟風潮快速消耗觀眾接受度

所謂的偽原創，其實就是在成功模式上修改了一點就以原創模式推出市場。這是目前藏醫市場頻繁出現的現象。最實際的例子就是爸爸火了，就一窩蜂出現了無數的爸爸、媽媽等親子節目。或者是歌唱選秀重燃戰火，一票歌唱類節目霸佔了多個暑期檔。

這種跟風現象正在吞噬綜藝市場的發展，而更為嚴重的是，為了在相同的模式下呈現出更好的效果，請更大的明星成了目前市場最普遍的做法。我請的明星比你大牌，似乎就應該去的更好的收視率，卻不知一檔節目最終的效果是各個因素乘法運算下的結果，而非加法。

這種套用模式加明星疊加的方式，只會讓電視機前的觀眾產生審美疲勞，對於這型別的節目出現排斥心理。

團隊質素：起步較晚這是不可忽視的方向

另外現在中國的綜藝市場一個問題就是整體制作團隊質素問題。由於綜藝市場在中國發展較晚，所以與海外的專業的相差較遠。

作為一個專業性的綜藝市場，源自電視市場分工專業化，具體來說，它意味著為製播分離、頻道專業化、製作化分工。

目前國內電視市場還處於發展階段，社會上的製作公司也越來越多，但是做大節目的還是集中在比較少的那幾個。而小公司更多的還是做小網綜這種節目的入口。但是這其中也是一個大浪淘沙的過程，很多小公司也會死在上面。

功利性機制：收視率不是PK的開始

最後一個就是目前現在競爭機制的功利性，收視率、點選量成為最重要的衡量標準。但其實對於一個成熟的市場機制，不是到了節目播出之後才展開收視競爭，而是在策劃層面、創意層面就開始了激烈的競爭。

所以也就出現了很多一季死，甚至是死亡的悄無聲息的現象出現。這其實就是現在前期競爭平淡所導致的。

現階段中國的電視文化產業的創新機制是匱乏的。目前，國內各頻道或電視臺雖然設定有新節目的研發部門，但是綜藝娛樂節目的創新更多來自對國外同類節目的參考，無論這種參考是否以正式版權引進為依託。

參考韓國的創新機制而言，首先是大膽的砍劇，在著名的節目收視率一低就會面臨砍劇的命運。同時每年春季4月和中秋後都是電視臺推陳出新的主要是段，在此之前，為了印證什麼才是目前最合適的綜藝節目，韓國電視臺會在特定節假日包括像是新年、春節、書架、聖誕節等節日，推出幾個候選節目的短期試播，觀察市場反應。從而降低整出播出的風險。

編輯：vian