國內遊戲動漫超級IP匱乏 內容沉澱不足難以形成粉絲經濟

十年的積澱，影響的一代人已經成了當下中國的消費主力，《魔獸》的火爆似乎順理成章。不過，值得深思的是，在《魔獸》粉絲經濟之下沸騰的中國，國產的超級IP卻寥寥無幾，更別說形成如此強有力的粉絲經濟。

“為了部落！”那一夜，儘管已是凌晨，只要有《魔獸》首映的電影院，無一例外地上演了部落與聯盟的爭奪之戰。電影開場前，遊走在四處的cos（角色扮演）戰士，彷彿與那些頭戴問號和歎號的真人npc（非玩家控制角色）一起，以類似於人海戰術宣示著屬於魔獸玩家的主權。

改編自暴雪旗下大型網遊《魔獸世界》，電影《魔獸》在中國首映當天票房就逼近4億。與《魔獸》一起沸騰的不僅是玩家，資本與品牌也抓住商機，如平安集團還在《魔獸》首映之時頒佈其泛娛樂計劃，稱將打造粉絲經濟。

資本的入局，似乎也標誌著IP的最終變現與成熟。《魔獸》在中國已經火爆了十多年，成了85後到95前一代兒時共同的回憶：當電影中聯盟的暴風城猶如遊戲中一樣展現在IMAX的超大螢幕上；當部落的古爾丹開啟傳送門，並振臂一呼“為了部落”，在那一刻，觀眾似乎也變成了部落或聯盟的一分子，吶喊與掌聲接踵而至。

十年的積澱，影響的一代人已經成了當下中國的消費主力，《魔獸》的火爆似乎順理成章。不過，值得深思的是，在《魔獸》粉絲經濟之下沸騰的中國，國產的超級IP卻寥寥無幾，更別說形成如此強有力的粉絲經濟。

回看我國的遊戲、動漫行業，大多都針對孩童，無論是喜洋洋還是光頭強，很難在成年人中引起更深刻的共鳴。也許熊大熊二隻能靠在證監會門口露個臉，才能僥倖見諸報端——但這畢竟只是噱頭。

當然，也有那麼幾個影片網站，天天以超級IP自居，但其效果卻不足《魔獸》萬分之一，源於只想著掙快錢，而忽略了由內容出發延伸出來的價值。當一個IP成了日常或文化，就像鑽石的營銷一樣，粉絲經濟才會逐漸形成。其實，中國已經出現了一些具有潛力的IP，無論在遊戲界還是動漫界，但缺的是沉澱，將內容本身做成文化。

有很多可借鑑的例子。據說，歐美大型單機遊戲《刺客信條》也將改編成電影，其故事的龐大更適合翻拍成電影。也許，未來在中國上映之時，也會有更多的人折服於刺客帥氣的“信仰之躍”吧。

編輯：nancy