芒果一場推介會2016年廣告目標完成37億 韓束一家出資10億

備受矚目的“加速中 更青春”2016湖南衛視廣告招商推廣會北京場招商會現場，在最受關注的簽約環節，湖南衛視再次成為業內外關注的焦點，韓束以10億簽署《金鷹獨播劇場》獨家冠名和《天天向上》獨家冠名，當天湖南衛視共吸金37億。

湖南衛視2015年強勁的市場表現及2016年超凡IP叢集引來行業的高度熱議，而首次整合芒果TV跨屏資源，提出打通頻道與芒果TV的營銷體系，建立融媒體優勢的戰略佈局也令廣告主和行業人士紛紛側目。

張華立：湖南衛視不創新、毋寧死！“不負青春 ，不負卿”

湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛影片道總監張華立，對湖南衛視2016年的“加速”態勢和青春基因做了詳盡的解讀。“首先，湖南衛視擁有全國上星頻道中獨一無二的26個製作團隊，加上近期任命的4個製片人，2016年，湖南衛視將擁有30個團隊；其次，湖南衛視對創新的重視從未止步，我們擁有日趨科學的系統競爭的能力，在生態競爭時代，我們已準備好應對一切挑戰；再次，透過芒果TV，湖南衛視已進化到了一個新的文化生態，一雲多屏，融合傳播，助力‘芒果生態圈’實現新跨越。”他表示，芒果臺的基因是青春，核心是創新，“不創新，毋寧死”、“不負青春，不負卿”是湖南衛視給客戶永遠的承諾。

而後，張華立總監對湖南衛視2016年的“加速”態勢和青春基因做了詳盡的解讀，向大家介紹了湖南衛視的三大優勢。

第一，湖南衛視擁有全國上星頻道中獨一無二的26個製作團隊，加上近期任命的4個製片人，2016年，湖南衛視將擁有30個團隊。

第二，湖南衛視對創新的重視從未止步，‘不創新，毋寧死’。湖南衛視擁有日趨科學的系統競爭的能力，在生態競爭時代，湖南衛視已準備好應對一切挑戰。

第三，湖南衛視正在進化到一個新的生態中，芒果TV帶給湖南衛視了新的元素。

在最後，張華立指出，湖南衛視擁有著最重要的青春文化基因。“青春是不老的諾言，青春是人生中最珍貴的奢侈品。“在他看來，湖南衛視能夠給到客戶的諾言是”不負青春不負卿“。

簽約資源37億！優質資源引廣告主爭相搶奪

在2016年湖南衛視的廣告資源售賣中，君樂寶以3億簽署《金鷹獨播劇場》、《鑽石獨播劇場》合作伙伴；藍月亮以4億簽署《旋風孝子》獨家冠名及相關資源；蒙牛以8億簽署《全員加速中2》獨家冠名和《夏日甜心》獨家冠名；vivo 以7億簽署《快樂大本營》獨家冠名及相關資源；OPPO以5億簽署《偶像來了2》獨家冠名及相關資源；韓束以10億簽署《金鷹獨播劇場》獨家冠名和《天天向上》獨家冠名。

據資料顯示，湖南衛視全天、晚間收視率躍居全國所有頻道第一位。截止10月26日，湖南衛視一舉拿下229個全天收視第一。高收視的背後，也必然會帶來超值的廣告回報。因此廣告主爭相競奪優質廣告資源也充分反映了這點。

招商會現場，在最受關注的簽約環節，湖南衛視再次成為業內外關注的焦點。

君樂寶以3億簽署《金鷹獨播劇場》、《鑽石獨播劇場》合作伙伴。

藍月亮以4億簽署《旋風孝子》獨家冠名及相關資源。

蒙牛以8億簽署《全員加速中2》獨家冠名和《夏日甜心》獨家冠名。

vivo 以7億簽署《快樂大本營》獨家冠名及相關資源；

OPPO以5億簽署《偶像來了2》獨家冠名及相關資源。

韓束以10億簽署《金鷹獨播劇場》獨家冠名和《天天向上》獨家冠名。

宋點：客戶給予信任，回報家人般呵護

湖南廣播電視臺衛影片道副總監、湖南廣播電視臺廣告經營管理中心第一副主任、湖南衛視廣告部主任宋點也以“快樂中國，朋友常在”為題發表即興演講，他回顧了十餘年來，國內知名企業攜手湖南衛視一起出發，一起成長的點點滴滴，並表示，“請客戶把您的信任交給我們，湖南衛視會像家人一樣給你們更多呵護”。

張若波：全新編排理念，豐富內容體量

2016年，湖南衛視將全新推出“4+3”編排策略，以超越自我、全線進攻的姿態，打造全新編排理念、豐富產品內容體量。招商會上，湖南衛影片道副總監兼總編室主任張若波著一身迷彩服亮相，以“真正男子漢”的氣勢對2016年湖南衛視的編排進行了現場解讀，他表示，“截至目前，湖南衛視今年已拿下229個全國網全天第一，43歲以下觀眾佔比高達72%，連續多年，年輕觀眾實現逆增長，創新節目成功率高達100%。2016年的湖南衛視一定會讓觀眾開心，讓客戶放心。”

洪濤：湖南衛視的創新、引領、責任的基因

在超高關注的節目資源介紹環節，湖南衛視節目製作中心主任洪濤化身“黑衣人”對廣告客戶最為關心2016年重點新品節目進行了現場解讀，其中，即將於11月6日開播的《全員加速中》最引人注目，洪濤表示“《全員》是一檔來自於日常的電視偉大創意，是一個電影級超現實真人實境遊戲秀，‘危機無處不在，明星永不安寧’將貫穿始終，請大家一起期待，這檔創世新品的亮相。”接下來，洪濤還就《旋風孝子》《熱血90後》《夏日甜心》《元氣美少年》等新品節目一一作了重要解讀，洪濤表示，“請大家相信湖南衛視的創新、引領和責任，2016年，加入我們就等於加速自己”。

肖寧：湖南衛視三大劇場“爆款效應”

湖南廣播電視臺節目交易管理中心主任肖寧化身“小骨”，挑戰高難度“吊威亞”登場，作為湖南衛視的劇類掌門人，肖寧以中國電視劇的“長留仙山”之姿，向大家回顧了2015年湖南衛視三大劇場的“爆款效應”並介紹了2016年的劇類編播計劃。2016年，《金鷹獨播劇場》將推出《麻雀》《武神趙子龍》《親愛的翻譯官》《咱們相愛吧》《神犬小七2》等精品話題劇以饗觀眾；《鑽石獨播劇場》將以《誅仙·青雲志》《仙劍奇俠傳·雲之凡》《青丘狐傳說》《幻城》等超級劇作再掀收視話題風暴；《青春進行時》將推出《三體》《旋風少女2》《相愛穿梭千年2》等更具想象力的芒果自制品牌。

在最後《我是歌手3》中榮膺歌王之稱的韓紅來到現場親自助陣，也令現場一片歡騰。一首《神話》也將湖南衛視廣告營銷的寓意暗藏其中，期待2016年湖南衛視造就新“神話”。

關於此前在朋友圈和微博瘋轉的有關湖南衛視招商的資訊並不完全準確，除了上述的37億簽約資源外，其他的都未確定，湖南衛影片道副總監、廣告部主任宋點表示其他的資源資訊並未確定，最後的結果將在11月5日的長沙招標會上揭曉。

結語：湖南衛視北京場推介會整體的氛圍，就如節目《全員加速中》一樣，開啟了“加速中，更青春”的模式。推介會現場的各種細節，無一不是標杆，包括如何出場、造勢、籠絡人心、互動的高潮迭起等。現場的簽約儀式，不管10億、8億、還是博弈，一方面向客戶展現了自身毋庸置疑的實力，向品牌廣告主傳遞信心，另一方面也是對待售資源的一種刺激。湖南衛視團隊的整體機能展現，向所有客戶傳遞了一種信念——信心比黃金更重要！

編輯：vian