線上音樂格局暫時穩定 版權仍然重要但不再是唯一焦點

QQ音樂、阿里音樂以及海洋音樂（業界將這三家簡稱為KAT）曾是攪動線上音樂產業的三支最主要力量，然而在本月中旬QQ音樂與海洋音樂宣佈“在一起”後，劇情已被改寫。儘管KAT的格局終結了，但“三國演義”的劇情可能繼續上演。

QQ音樂、阿里音樂以及海洋音樂（業界將這三家簡稱為KAT）曾是攪動線上音樂產業的三支最主要力量，然而在本月中旬QQ音樂與海洋音樂宣佈“在一起”後，劇情已被改寫。儘管KAT的格局終結了，但“三國演義”的劇情可能繼續上演。

網易對音樂業務不斷加大投入，是線上音樂行業的最大變數，不過總體看來當前線上音樂平臺主要玩家實力相當，可以預見接下來兩年行業將維持比較穩定的狀態。

在版權版圖基本確定，行業格局相對穩定的背景下，各家線上音樂平臺要想獲得更多競爭優勢，將更加考驗平臺的運營智慧。

行業格局趨於穩定

意欲填補海洋音樂空位的是近兩年來勢頭向好的網易：就在本週一，網易雲音樂對外宣佈了使用者數破2億、曲庫過千萬、使用者自主建立歌單總數達8000萬個的數字。

使用者數量和曲庫規模是線上音樂平臺秀肌肉的兩個標配資料，使用者數量的重要性不言自明，曲庫規模則在近三年來變得愈加重要，而曲庫規模取決於各家平臺獲得的版權數量。

版權是過去兩年線上音樂平臺競爭的關鍵詞之一，從2013年開始，線上音樂平臺開始加大對音樂版權的投入，同時增強了對盜版音樂的打擊力度。

去年7月，國家版權局出臺了史上最嚴版權令後，音樂版權成為線上音樂平臺得以生存的前提。

版權需要大量資本投入，這加速了行業洗牌。版權令出臺一年後，一批規模較小的線上音樂網站已經關閉，百度透過航母計劃拆分了音樂業務，而海洋音樂最終選擇與QQ音樂走到一起。

根據中國音樂集團（簡稱“CMC”、即原海洋音樂集團，酷狗、酷我音樂控股方）和騰訊集團透露的資訊，雙方合併後，騰訊方面透過資產置換股權成為新音樂集團的大股東，這傳達出的資訊是，在這個中國最大的線上音樂集團，騰訊佔有主導地位。

資本實力過硬的玩家成為產業洗牌中的贏家，在新的行業格局中，騰訊、阿里實力相當，資金充裕，並已各自簽下一批優質版權。意欲擠上主流賽道的網易顯示出加大投入的跡象，透過版權互授等方式，網易雲音樂的曲庫也頗具規模。

實力相對均衡意味著格局的相對穩定，對線上音樂新的三股主要勢力而言，版權仍然重要但不再是唯一焦點，決定終極勝負的因素，也不只是錢。

網易雲音樂顯露黑馬氣質

在QQ音樂與海洋音樂合併後，網易雲音樂成為填補海洋音樂空白的新一極力量。

三年前的4月23日，丁磊出現在網易雲音樂的釋出會現場，在當時，音樂並非網易核心業務，即使是核心業務遊戲也少見丁磊到場站臺，因此，丁磊親自為網易雲音樂造勢，讓外界頗感驚訝。

丁磊對音樂業務的重視，一方面源於其自身對音樂的喜愛，更重要的是，當時儘管網易遊戲業務蒸蒸日上，但在移動網際網路領域卻全面落後，打造一款移動端的音樂應用，是網易為自己選定的移動網際網路入場券。

社交是網易雲音樂上線之初著力宣傳的重點，但有丁磊站臺的網易雲音樂在最初的兩年裡發展並不如人意。網易雲音樂產品負責人王磊曾表示，“與其它產品以高價獲得歌曲首發權的作法不同，網易雲音樂和歌手之間的合作建立於提供更多創意性的宣傳”。

但線上音樂產業格局正是從2013年開始發生顯著變化，變化最直接的原因在於網際網路巨頭加大了對版權的投入，平臺、唱片公司、監管方均在合力推動線上音樂向正版化方向發展，網易在版權這一環上沒有佔得先機。

雖然對推薦演算法、產品設計以及評論互動的打磨為網易雲音樂贏得了使用者，但在國家版權局的版權令下，網易雲音樂一度面臨幾乎無歌可播的窘境，好在版權互授為網易打開了一個缺口。

去年10月13日，網易雲音樂與QQ音樂達成版權合作，網易雲音樂曲庫告急的窘境後得到緩解，解決了版權的後顧之憂後，網易雲音樂的發展速度也隨之加快。

去年7月14日，網易雲音樂宣佈使用者過億時，距其上線過去兩年時間。破億一年之後，網易雲音樂在今年7月宣佈使用者破兩億，使用者增長速度明顯加快。

不過版權依然是橫在網易雲音樂面前的一道坎：儘管網易雲音樂對外稱曲庫數量超千萬，但其中有很大一部分是透過與QQ音樂等平臺合作獲得，網易雲音樂在版權上的弱勢為其發展增加了不確定性。

但網易對音樂業務的投入可能超乎外界想象。

據記者瞭解，網易當前正在擴充法務團隊，而擴充法務團隊動機之一就是為爭奪音樂版權做準備。儘管當前多數優質音樂版權已被QQ音樂和阿里音樂分食，但平臺與唱片公司的合約畢竟有期限，而在合約到期的檔口，不排除網易雲音樂會伺機捕食的可能。

不久前網易雲音樂傳出獨立融資的訊息，在團隊與資金上皆有動作的網易雲音樂，已經是一個值得對手警惕的玩家。

不過錢可能已經不再是唱片公司考量合作物件的唯一尺度，無論是為了爭奪優質版權還是提升競爭優勢，對版權的運營、原創的挖掘、資料的開放已經成為更受關注的方向。

版權之外的競爭

阿里音樂今年最大的一個動作，是5月18日正式釋出的阿里星球APP，這款由天天動聽改版而來的APP囊括了播放器、直播、粉絲社群、交易平臺等功能，幾乎是時下線上音樂APP中功能最複雜的一款。

不久前，QQ音樂宣佈數字音樂專輯累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億元。隨後舉行的QQ音樂數字音樂分享會，吸引了多家唱片公司前來站臺。

在QQ音樂數字音樂分享會上，福茂唱片新媒體及著作權公司總監陳曉芸表示：沒有付費的年代，在平臺方工作的人也看不到任何前景，當一個產業沒有任何產值大家都看不到方向，唯有產值大家才是在一個戰線。

能賺錢不僅是唱片公司的期望，也是線上音樂平臺的期望。產業鏈上的參與者能夠盈利是產業能夠健康發展的前提，過去兩年，在多方參與下線上音樂的正版化逐漸建立，但要讓音樂產業鏈上的參與者獲得回報，仍不是一件容易的事情。

無論是阿里音樂急於在阿里星球中塞入交易平臺的模組，還是QQ音樂高調宣佈付費專輯銷售額破億，兩個動作共同反映出版權版圖基本確定後，線上音樂平臺將版權運營、挖掘版權的價值、打通產業鏈、構建健康的商業模式視為更重要的問題。

在商業模式構建上，QQ音樂開創的付費專輯模式已經被多數線上音樂平臺認可。而對當下的音樂產業而言，商業模式構建的更大意義在於促進整個產業的正向迴圈。

陳曉芸提到，現在網路上有很多網紅，但人紅歌不紅，也有很多獨立音樂人，但歌紅人不紅，“真正藝人必須兩者兼具”。

多年前網際網路的出現曾摧毀了傳統唱片業的盈利模式，由於行業無法為從業者提供正向的物質回饋，導致國內原創音樂勢力在過去幾年逐漸式微。現在，線上音樂平臺開始嘗試構建音樂行業的新秩序。

2014年，蝦米第一次推出尋光計劃，儘管較早開始扶持獨立音樂人，但蝦米音樂使用者體量太小，影響力有限，因此扶持獨立音樂人在兩年前還是相對小眾的運營方式。

不過情況在去年發生了改變。去年，QQ音樂、酷狗音樂陸續加入到扶持原創音樂人的陣營。網易雲音樂在去年發起了理想音樂人扶持計劃，對獨立音樂人的扶持也成為網易雲音樂樂於宣傳的重點，這源於網易雲音樂弱勢版權下對優質內容的需求，但也是當前線上音樂平臺發力的方向。

當前，QQ音樂、阿里音樂、網易雲音樂均推出了扶持獨立音樂人的計劃，而QQ音樂總經理吳偉林還透露，QQ音樂將圍繞扶持獨立音樂人，推出一個更大的計劃，但目前不便透露。

總體來看，版權大局暫定的背景下，商業模式與內容扶持已經成為線上音樂平臺比拼的新戰場，能否在這兩個方面取得成功，不僅關乎線上音樂平臺能否在使用者端獲得認可，也對其能否獲得唱片公司的信任，進而獲得版權，至關重要。

編輯：yvette