國產驚悚片以小博大已過時 精品化方能有出路

2016年內地第一季度總票房145億，儘管國產驚悚片上映數量呈現井噴之勢，卻僅佔其中0.24％的市場份額。國產驚悚片目前仍存在什麼困境？接下來的暑期檔能否出現“精品擔當”？

2014年一部《京城81號》拿下4億票房，讓觀眾對這一型別影片的信心達到峰值。然而時至今日，雖然國產電影票房不斷攀升，但驚悚片在整個大盤中的票房佔比卻看不到明顯的進步，去年全年440億的總票房中，驚悚片佔比仍未突破7%。而據資料顯示，2016年內地第一季度總票房145億，儘管國產驚悚片上映數量呈現井噴之勢，卻僅佔其中0.24%的市場份額。國產驚悚片目前仍存在什麼困境？接下來的暑期檔能否出現“精品擔當”？

北美>>>恐怖片勝《魔獸》 溫子仁成新一代恐怖大師

在北美院線，恐怖片、驚悚片向來是暑期檔的“清涼大餐”。今年6月的第二個星期，《招魂2》《魔獸》和《驚天魔盜團2》三部新片攜手登陸北美暑期檔院線。在這場擁擠的週末票房大戰中，溫子仁導演的恐怖片《招魂2》以4035萬美元輕鬆拔得頭籌，力壓被全球玩家翹首以待的奇幻大作《魔獸》。

作為2013年的現象級超自然恐怖片《招魂》的正牌續集，該片創造了《招魂》外傳《安娜貝爾》（2014年10月3日上映，首週末票房3713萬美元）上映以來的近兩年間，恐怖片在北美市場的最高開畫票房，秒殺前“榜眼”《潛伏3》（2014年6月5日首映，首週末票房2269萬美元）。然而，無論是《安娜貝爾》，還是《潛伏3》，背後都有同一個操盤手：溫子仁，即《招魂》系列的創始人兼導演。單就恐怖片這個領域而言，在目前的好萊塢，溫子仁可以說是獨孤求敗般的存在。

《招魂2》在北美贏得高票房

值得一提的是，《招魂2》投資約為4000萬美元，在好萊塢算是中小成本的製作。影片北美最終票房突破1億美元，而其前作《招魂》最終票房有1.47億美元。此外，影片口碑也十分出色。而到了7月初，投資僅1000萬美元的小成本恐怖片《人類清除計劃3》，上映的第一天就獲得了1447萬美元的票房，順利收回成本，更是終結了《海底總動員2：多莉去哪兒》連續兩週稱霸的局面，登上週冠軍寶座。該片是《人類清除計劃》系列的第三部，整個系列都是“以小博大”的典範，如今已經形成了一個恐怖“IP”，而且三部的口碑有漸長之勢，觀眾十分買賬。

國內>>>《京城81號》激發投資信心 12部驚悚片扎堆今年暑期檔

回看2010年至今的中國驚悚片市場，在經歷了一度的爆炸式增長後，逐漸趨向了平穩，而去年又開始出現大幅增長的勢頭。2009年末，《午夜計程車》成為了商業恐怖片的開山之作，取得了當時創紀錄的票房成績——1300萬。儘管如此，市場尚未完全覺醒的2010年，仍僅有7部驚悚片上映。而《B區32號》《孤島驚魂》的驚人表現，讓2011年成為了“以小博大”最成功的一年，這一年驚悚片上映的數字飛速增長到了14部。如此之高的回報率，吸引大量熱錢湧入電影市場。而到了2013年，數量翻倍至28。可是隨後想“撈一筆”的投資者並沒有這麼幸運，國產驚悚片不堪的質量，讓觀眾開始不買賬了。在此後的日子裡，即便是在銀幕數量、影片產出數量增長的環境下，國產驚悚片市場整體卻在退步。到了2014年，全年上映的國產驚悚片數字回落到21。

不過，2014年《催眠大師》《京城81號》的橫空出世，前者讓觀眾對驚悚片的質量重拾信心，後者現象級的表現、可複製的模式又讓投資者感受到了極大的誘惑。隨著兩個新標杆的樹立，2015年的驚悚片市場，投資者們再度迴歸。去年僅暑期檔就有15部驚悚片上映，全年高達31部。今年暑期檔驚悚片上映數量雖不如去年，但也有12部。

數量的多少似乎並不能折射出國產驚悚片的真實處境。不過數字本身，已然成為這一影片型別的問題之一。

癥結>>>

投資低製作糙

以小博大，原本是驚悚片的自身優勢。對剛進入電影市場的小型製片方來說，首選的投資型別中一定有驚悚片。儘管受到各種創作上的限制，國產驚悚片始終有著穩定的觀影人群。以小博大從來不是問題，但2000萬以下投資的國產驚悚片，往往很難請來好的主創陣容，即使有明星出演，如果特效、故事、宣發不達標，也很難獲得好成績。比如今年暑期檔一開始上映的《魔輪》，雖有“尖叫女王”林心如主演，也僅獲得了不到7%的排片，不到一週就下線了，最終票房不到800萬；而今年暑期檔的另外一部驚悚片《魔都兇音》，請來張辛苑、姜雯等明星參演，但最終表現如何，仍待檢驗。

數量多產出低

據統計，從去年下半年到今年，驚悚片基本保持著一週一部的節奏。在這樣的矛盾下，驚悚片普遍市場生命週期只剩下七天（首週末三天到下週四），單片票房產出持續走低，平均一部驚悚片票房不足500萬。型別的撞車、質量的平均以及接近的上映檔期，讓觀眾審美疲勞的同時，也很難出現“領頭羊”式的國產驚悚片。

撞名色情博眼球

由於驚悚片大多投入不高，因此在宣傳上分到的資金無法與一些大片相比，這就決定了它們需要用自己的方式來吸引眼球。為此，不少國產驚悚片在起片名時會將一些國外知名電影的名字，“移花接木”，還有的則會“背靠大樹好乘涼”。前者就有《死亡筆記》《記憶碎片》《怪談》《血迷宮》等，後者最著名的莫過於讓觀眾容易與《筆仙》混淆的《筆仙驚魂》。

此外，國產驚悚片如今不少與色情二字分不開，一些驚悚片在前期放出的物料中注重渲染色情元素，以達到吸引觀眾、博得眼球的效果。

缺乏驚悚佳作IP

今年在北美暑期檔大放異彩的兩部恐怖片都是續集，《招魂》的正牌續集雖然只有《招魂2》，但已有衍生作品《安娜貝爾》；《人類清除計劃》已經拍到了第三部。而早期好萊塢還有《猛鬼街》《死神來了》等恐怖IP，雖然並不是每一部都能大獲成功，但仍舊培養了一大批忠實觀眾。而反觀國內驚悚片，除了《筆仙》，很難再舉出其他有吸引力的系列驚悚電影。這與驚悚片主創“賺快錢”、缺乏培養品牌意識的做法不無關係。此前，《京城81號2》已經宣佈上馬，如果能夠繼續亮眼表現，或許可以打造一個樣板式的國產驚悚片IP。

出路>>>

以小博大已過時 精品化才是方向

不可否認，驚悚片有一部分特定、固定的觀影人群，市場潛力更是無限大，但觀眾們也都在期待優秀作品出現。同時，在經歷了市場的震盪和理性思考過後，投資者們也都明白以小搏大的時代已經不復存在，只有優秀的品質和精準的營銷才能吸引觀眾。

去年上映的電影《紅髏》總製片人李明表示：“粗製濫造、噪音驚悚、‘裝神弄鬼’，如今的中國觀眾已經對國產驚悚片產生了偏見，只有高質量的作品出現才能改變這一現狀。”

《京城81號》監製文雋及導演葉偉民在接受採訪時也承認，內地驚悚片也一直襬脫不了粗製濫造、不夠嚇人的評價，正是在這種情況，他們看到了打造驚悚片精品路線的可行性。《京城81號》投入2000多萬，雖然這種投資規模對普通影片來說連中成本都算不上，只能算是小成本，對驚悚片來說卻已是史無前例的高投資了。對於這種做法，文雋坦言當時有很多電影公司不理解，“他們覺得驚悚片型別沒有演員、沒有多少投資也能拍，因為它入門的門檻比較低。到處都是小公司，一來就跟我們說拍驚悚片，因為覺得很容易嘛。但是這是錯的。我現在看到的一個好的現象是越來越多人在認真做事，無論這個電影是什麼型別。這樣就會把那些不靠譜的淘汰掉，變成一個健康的環境。”

葉偉民補充道，他認為所謂以小博大的概念從一開始就是錯的。“其實如果你投入大的話，票房就會更大，這個是市場的需求。觀眾喜歡的是製作認真、講好故事的型別片，以小博大已經是過時的概念了。比如小成本拍出一部電影，投資方不賠，但是你達不到觀眾的要求，因為觀眾要求是會越來越多的。”

編輯：yvette