“技術”還是“內容” 優酷綜極會預測綜藝市場未來三大趨勢

昨日，優酷召開發佈會宣佈網路綜藝“從新跨越”，釋出八部精品劇集計劃。優酷土豆高階副總裁王平同業內人士共同探討了在直播與VR的發展下，網路綜藝的變化以及商業價值、模式的新玩法。

6日，第22屆上海電視節首日，優酷舉行“2016綜極會”和“視·網·模”2016精品劇釋出暨論壇。合一集團（優酷土豆）總裁楊偉東開場致辭，宣佈網路綜藝“從新跨越”。當天，合一集團（優酷土豆）高階副總裁朱向陽則與其大劇團隊集體亮相，釋出八部精品劇集。釋出會當天，優酷土豆高階副總裁王平同星空華文國際傳媒有限公司CEO、上海燦星文化傳播有限公司董事長田明，遠景影視股份有限公司總經理王培傑等業內人士，共同探討了在直播與VR的發展下，網路綜藝的變化以及商業價值、模式的新玩法。

【版權劇】

《迷航崑崙墟》 改編自天下霸唱處女作，集驚悚、懸疑、科幻於一體。由《太子妃升職記》的導演侶皓吉吉執導。

《很純很曖昧》 講述神奇透視眼鏡引發的故事。

【引進劇】（將與韓國同步播出）

《任意依戀》 《對不起，我愛你》《善良的男人》的韓國金牌編劇李慶熙又一力作，7月6日起登陸優酷，金宇彬和裴秀智主演。

《步步驚心：麗》 首部由中國小說改編的韓劇，將於8月29日在優酷上線，李準基、IU主演。

【自制劇】（年底陸續開機）

《求婚大作戰》 優酷與尚世影業、日本富士臺合作推出的愛情偶像劇。

《被遺忘的時光》 優酷與芒果娛樂共同打造，改編自青衫落拓知名小說。

《南煙齋筆錄》 古裝玄幻劇，講述民國奇幻愛情九段虐戀奇事。

《少年的你如此美麗》 改編自晉江大神玖月晞同名小說。

大劇團隊集體亮相

釋出會現場，合一集團（優酷土豆）總裁楊偉東以及高階副總裁朱向陽攜手大劇團隊集體亮相，他們分別是優酷土豆電視劇版權高階總監許志敏、自制劇合作高階總監丁恆、網劇合作高階總監袁玉梅、電視劇頻道主編伍星焰。

朱向陽表示，未來，優酷平臺的整體劇集戰略將由以上各板塊負責人聯動協作，未來平臺的推廣、劇集的版權、劇集的生產都會形成一條整體鏈條。“我們會充分地把劇集的商業價值、社會影響力在這個平臺上釋放，透過連貫的運作達到最大效果，給合作伙伴帶來最大收益。”

此次論壇，也是前湖南廣播電視臺副臺長、《超級女聲》前總導演王平，自今年4月宣佈擔任優酷土豆高階副總裁後的首次公開亮相。曾經打造過中國第一個現象級綜藝節目《超級女聲》的她，是目前為止廣電系離職加入新媒體級別最高的高管。這位被大家稱為“超女之母”的電視人，在經歷了十多年風雨後，再以全新身份重回這一“舞臺”時，顯得更加優雅、從容、自信，她的經歷也極為暗合當天的會議主題。

在王平看來，隨著2016年綜藝娛樂市場持續走熱，影片平臺繼續加大綜藝投入，引入新技術，創造新玩法，推出了一系列極具社會影響力和商業價值的綜藝節目。同時，電視臺也努力突破常規，堅持節目模式和技術的創新，使電視綜藝更加包容，積極接收適宜電視傳播的網際網路元素。除此之外，越來越多來自傳統媒體的優秀製作團隊和個人，或獨立為內容生產商，或加入新媒體，成為綜藝節目產業鏈上的新力量。而這一切，也為內容生態帶來全新的發展。這正是“2016綜極會”設定“從新跨越”主題的立意所在。在王平看來，有了技術做翅膀，內容將會飛得更高。

優酷從去年開始在上海電視節期間舉辦針對網路綜藝的行業論壇。今年，討論嘉賓包括前央視導演哈文、浙江衛視總監王俊、星空傳媒CEO田明、遠景影視總經理王培傑、歡樂傳媒總裁董朝暉、銀河酷娛CEO李煒、數字王國CEO謝安、星座知名博主同道大叔、東北綜藝小王子劉維等。這種行業大佬混搭網紅的嘉賓組合，也給討論帶來了一定的新鮮度。在這場行業討論中，綜藝節目未來的三大發展趨勢，在嘉賓語言對撞中開始變得逐漸清晰。

趨勢一：電視、網路綜藝趨同，內容不再以播出渠道劃分

這一觀點也是與會嘉賓普遍持有的看法。哈文表示，“我認為綜藝節目無所謂傳統和網路，重要的依然是好內容。兩者唯一不同在於，我們做傳統電視節目時，只有收視的籠統數字，知道多少人在看，但是不知道這些使用者是誰，他們的行為習慣是什麼。但是在網路中，可以給使用者畫像，真實地看到是誰在傳播。”目前，哈文的身份是中國傳媒大學在讀博士生，她表示未來加盟優酷的可能性不大，但雙方很可能展開合作。對於綜藝節目，她認為要想做出爆款，必須懂得新技術才可以領先一步。董朝暉也認為，目前網路綜藝的體量正在向電視綜藝體量靠攏。

綜極會上，The WIT總裁Virginia Mouseler女士還做了主題演講。她認為，2016年國外市場呈現以下趨勢，影片網站與電視臺開始從競爭走向融合，未來雙方的優勢將會有所不同。影片網站端在新聞和體育賽事方面因為不佔優勢，因此這部分內容可能會逐漸消失；而電視臺的VOD（影片點播）業務則會成為弱項。以Netflix和亞馬遜等影片網站為例，Netflix的原創內容中，48％為影視劇，亞馬遜則有96％為影視劇。在非劇集內容中，紀錄片內容佔據了40％，娛樂內容（脫口秀等）佔據了60％。影片網站開始向電視領域滲透。今年3月起，電商巨頭亞馬遜開始從週一至週五推出直播、日播類電視節目；在德國，Facebook也與MTV合作推出了一檔日播節目《MTV＋You》；影片網站Vice甚至開設了自己的有線電影片道Viceland。

王培傑則認為，隨著好內容逐漸增多，目前綜藝節目的廣告價值、影響力等在被不斷稀釋，內容市場的競爭壓力進一步增大。網路綜藝的水平仍然不夠強大，因此影片網站要敢於投入。

趨勢二：網路綜藝、電視綜藝開始呈現不同發展路徑

合一集團總裁楊偉東認為，今年網路綜藝市場呈現出爆發式增長。去年的綜極會上，行業人士對網路綜藝的討論還處於嘗試和不確定階段，今年則完全改觀，人們對此不僅已無任何懷疑，更有越來越多的製作人加入了網綜創作行列。同時，網路綜藝在商業價值和創作模式上，出現了更多玩法。影片直播今年開始在網路上爆發，市場發展類似八年前的UGC行業。但是根據現有網路使用者基礎，相信未來1－2年後，將達到現有PGC的製作水準和市場規模。而VR則是拉開網路綜藝和電視綜藝差距的突破口和轉折點。網路綜藝未來的發展路徑，將走向不同於電視綜藝的另外一條道路，網路綜藝未來會具有超級巨大的想象空間。

對於影片直播平臺，王培傑認為，這一領域最終會與影片網站的發展殊途同歸，變成BAT巨頭的較量場。網路綜藝與電視綜藝想出爆款，其共通之處都在於強互動性上。例如電視綜藝《超級女聲》和《非誠勿擾》，之所以能夠成功都是因為抓住了互動性，讓內容最終成為了使用者願意廣泛參與討論的社會話題。

趨勢三：影片直播、VR技術，將為網綜帶來巨大想象空間

目前，影片直播和VR技術會給綜藝節目帶來巨大改變已經成為業界共識。由於版權糾紛，2016《中國好聲音》因此面臨“背水一戰”境地。田明表示，該節目這一季會有“顛覆性”變化，不僅有全新的舞美、包裝，賽制也進行了全新設計，新節目形式將在兩週後的新聞釋出會上揭曉答案。這一季《中國好聲音》，將會推出裸眼3D版本和VR版本，還會採用直播形式。

編輯：vian