新媒體或將是小成本院線電影的主要回收渠道

傳統電影業受限於檔期、排片等因素，存在明顯的天花板，而且目前國內電影市場已經出現錢多專案少的狀況。相比而言，新媒體影視剛剛崛起，沒有播出時間段限制，受眾更廣泛，觀影更便捷，具有更大的發展空間。

10月7日，國慶小長假最後一天，無數人守在電視機前觀看第四季《中國好聲音》總決賽，卻很少有人知道，《中國好聲音》背後的老闆其實就是傳媒大佬黎瑞剛掌舵的華人文化產業投資基金(以下簡稱“華人文化”)。

2015年以來，華人文化頻頻發力，先是釋出微鯨電視進軍網際網路電視，隨後旗下體奧動力(北京)以80億元“天價”購得中超聯賽5年版權，9月下旬又與美國華納兄弟電影公司合資成立電影製作和國際發行公司，名為“旗艦影業”。

業內人士認為，這將給國內電影製作帶來先進經驗，增強華語電影在全球的競爭力。

面向世界市場：國內市場飽和後的出路

旗艦影業總部設在香港，並在北京和洛杉磯設有分支機構，開發和製作華語電影及英語電影，向全球市場發行。從該公司的股權結構來看，華人文化持股51%，華納兄弟持股49%。據稱，該公司的第一部電影最快可在2016年上映。

華人文化董事長黎瑞剛表示，目前，中國電影娛樂市場正呈現爆發式增長，國際電影市場對中國題材的興趣也在不斷升溫。透過與華納兄弟的合作，華人文化希望把世界一流大片的創意研發經驗、製作發行體系及技術運營手段，與中國的文化、人才、市場結合，打造中國電影面向國際的創新平臺。

華納兄弟主席兼執行長凱文·特蘇哈拉則表示：“我們非常期待在旗艦影業的專案中同華人文化合作，藉此我們可以對於中國電影行業有更多的認識和了解。”

巧合的是，就在旗艦影業成立不久後，中國電影集團與美國電影協會簽署了《分賬影片進口發行合作協議》，繼續就電影產業開展合作。而雙方曾在2012年簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》(以下簡稱“諒解備忘錄”)將於2017年到期，這意味著進口片的配額限制有可能被進一步放開甚至取消。

據《諒解備忘錄》，每年中國進口片配額為34部，以IMAX和3D電影為主。為了繞開進口片配額數量限制，好萊塢的電影製作公司紛紛擴大深化與中國公司合作，從最初僅在發行環節合作，發展到如今常見的“中國出資、外國製作”方式，使合拍片在內地市場享有與國內製作華語電影同樣的待遇，理論上可無限量輸入。這也導致了“中國特供版”影片的出現，如《變形金剛4：絕跡重生》，在中國內地放映的版本與全球版本不同。

上海戲劇學院教授、上海電影家協會副主席石川在接受記者採訪時表示，旗艦影業出品的影片肯定不受進口片配額限制，華人文化與華納兄弟的合作也絕非流於表面的“中國出資、外國製作”，而是會有中方團隊全方位地參與影片開發、投資、拍攝、製作和營銷、發行等各個環節。

“中美電影公司之前的合作往往都還是關注在中國國內電影市場，而旗艦影業從成立之初就著眼於全球電影市場，這既是對國內市場的補充，也給國內電影製作團隊帶來先進的經驗，更有利於華語電影在全球市場的競爭。”石川說。

此外，他還指出，雖然今年國內電影票房很好，但實際上這些都是靠投資拉動的，電影院和螢幕數在不斷增加推動了票房的增高，而這些很容易到達天花板。當國內市場飽和了，走向國際市場就是必然的出路。另一方面，“華語電影也需要不斷地往外走，透過好的作品來培養華語電影跨文化的表達能力，改變華語電影在國際上的固定印象。”

大小屏並進：小成本電影將退出大銀幕

近年來，中國電影票房快速增長，一躍成為僅次於美國的全球第二大票房市場，截至2015年9月，全國電影票房已經超過300億元。石川預計，今年全年電影票房將超過400億元。

如此快速的增長早已令美國好萊塢對龐大的中國電影市場和充裕的現金資本垂涎已久，而中國電影企業也迫切希望向好萊塢“取經”，擴大華語電影的海外市場。在旗艦影業之前，就有如中影股份、華誼、阿里影業等公司在努力深化與美國電影公司的合作。

其中，中影股份與美國派拉蒙影業公司簽署“電影衍生品戰略合作意向書”，《碟中諜5》成為首部合作影片。阿里影業也深入影片的發行環節，並在票務和衍生品等領域與派拉蒙展開合作。

石川認為，華人文化目前整合的資源已經覆蓋了整個產業鏈，從控股原屬新聞集團全資擁有的星空電視，到與香港TVB的獨家合作，到與美國夢工廠合作建立“東方夢工廠”和上海夢中心，再到投資IMAX中國業務和票務平臺格瓦拉，加上最近的微鯨電視和旗艦影業，傳統電視媒體出身的黎瑞剛，“與優勢資源合作，在內容和渠道兩方面雙管齊下，大的電影銀幕和小的電視熒屏，包括新媒體移動端，同時擴張，多頭並進，這樣的規模需要雄厚的資本實力，也需要對國內國際各方面資源的熟悉。”

而美國媒體報道稱，美國電影公司高管們清楚地知道，中國合作方對學習技術更感興趣，因為中國電影市場目前最缺乏的是電影產業方面的經驗，如市場營銷、電影發行、藝人招募、周邊商品、授權播放等方面。中國公司透過和經驗豐富的美國電影公司合作，能夠縮短在各個方面的知識差距。

美國南加州大學電影研究學者、中國問題專家斯坦利·羅森教授也指出：“賺錢在現階段並不一定是(中國公司)最重要的事情，最重要的是學習好萊塢的工業體系。中國目前並沒有一個像好萊塢這樣的完整成熟的電影工業體系，因此他們想要儘可能學習關於好萊塢電影工業的一切。”

值得一提的是，作為華人文化推出的唯一硬體，微鯨電視是集華人文化旗下所有內容資源的智慧終端載體。這款55吋的4K智慧電視機售價3799元，再另加兩年398元的會員服務費。相較於網際網路電視“賠本賺吆喝”的市場佔有策略，微鯨的定價明顯不同於網際網路行業現狀。

對此，黎瑞剛曾表示，廣告和付費模式應該並行，但特指在移動端。他認為關鍵在優質內容和使用者體驗，讓使用者買單看優質的內容，內容提供商有收費渠道，然後提供更優質的內容和服務，網際網路電視產業才能更健康發展。

專注於新媒體影視的北京華欒迦葉文化傳媒有限公司總經理、PEVC投資匯創始人葉京認為，傳統電影業受限於檔期、排片等因素，存在明顯的天花板，而且目前國內電影市場已經出現錢多專案少的狀況。相比而言，新媒體影視剛剛崛起，沒有播出時間段限制，受眾更廣泛，觀影更便捷，具有更大的發展空間。

葉京告訴記者，新媒體影視的主要播出渠道就是智慧電視。資本想要更好地發揮作用，一定要捆綁優秀的內容生產方。尤其是未來進口片引進放寬，好萊塢電影對國內電影市場的衝擊將更加巨大。旗艦影業的成立再一次向我們說明了內容生產的重要性。

“黎瑞剛推出微鯨電視，更加證明未來影視產業一定是趨於家庭化、小屏化。我個人認為，未來低於1000萬元票房的小成本院線電影會逐漸退出大螢幕，而新媒體將是其主要的回收渠道。”葉京說。

編輯：vian