專訪業內專家學者劉嘉：解讀2016年四五月電影票房走冷背後

2016年“春節檔”《美人魚》單片30億，為一季度票房注入“強心劑”，就在人們歡呼雀躍並大膽預測2016年電影票房繼續飄高時，四五月票房意外走冷，引發業內熱烈討論。

2015年中國電影票房總數達到440億元，2016年“春節檔”《美人魚》單片30億，為一季度票房注入“強心劑”，就在人們歡呼雀躍並大膽預測2016年電影票房繼續飄高時，四五月票房意外走冷，引發業內熱烈討論。針對此現象，記者專訪中國電影產業研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉獨家解讀票房遇冷背後的因素。

中國電影產業研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉

記者：2015全年票房達到440億，2016年一季度以《美人魚》為首也出現了票房狂歡，但四五月份電影票房卻意外走冷，您怎麼看待這種現象？是哪些因素造成了這種現象？

劉嘉：2015年票房400億不意外，5年前的黃金電影票房預測，預測2014年中國電影票房是300億，實際票房是296億，但因為沒達到預測票房，大家就覺得2014年票房很失敗，但2014年票房296億跟年底的某一兩部影片的單片票房有很大的關係，當時《一步之遙》炒得很熱，貢獻了很大的票房。到2015年上半年，票房表現特別好，這是中國電影市場沒有過的，大家認為2月份有7天長假，所以這種票房標杆短期內不可破。4月份是傳統的淡季，但因為《速度與激情7》讓中國電影市場再次爆發，跟二月票房差不多達到41億，這讓大家看到了中國電影市場的潛力確實很大，消費的潛力至少現在沒有完全被認識，到6月底已經達到200億。而按照規律上半年票房要比下半年低一點，所以全年過400億按規律來說是很正常的。因為投入那麼多的影院和影片，還有這麼多年對觀眾的培育，去年是十二五的最後一年，電影觀眾接近13億。從理論上來說，每人看了一次電影，這是多麼龐大的數字。所以說總票房的數字是很正常的。2016年一季度，按照慣性票房是很正常的，加上一季度熱點挺多，二月份是中國電影銷售的旺季，有春節和情人節，加上影片給力，所以一季度讓人感覺特別不錯，大家的期望值就提高了，之後4月份放緩，5月份表現更差一點，就讓人覺得一下票房變得很冷，實際上，中國電影僅從大資料來說，今年過200億比去年提早了37天，所以說也不能說慢，只能說大家期望值調得特別高，這種期望高有合理有不合理，但不合理的成分多一點，每一個行業的發展不是都繃緊了弦的，崩得太緊也不正常，現在除了影片之外，市場有自己的問題，現在正在對一些問題進行整頓和治理，還有改革的供給側都會讓執行放緩一點，這是很正常的。

記者：您認為之前中國電影的高票房注水現象嚴重嗎？對於“高票房的中國電影幾乎都存在票房注水現象”，您有何看法？四五月票房走冷是否是電影泡沫被擠掉的結果？

劉嘉：我做產業研究十多年，對此還是挺有感觸的，前些年票房不用說注水就是偷漏瞞報就會有一大塊，那麼之前的票房是不是有注水呢？我覺得是有的，專業名詞就是“泡沫”，我覺得有泡沫的，這個泡沫是從資本進入後產生的，資本追求短期利潤。在中國電影產業化道路走得比較穩的時候就會出現一些影片以小博大，比如《失戀33天》、《泰囧》，它們的投資不是很高但是回報特別大，資本方就眼紅了，在整個經濟下滑不景氣時，資本方也要找出路，就轉到電影來，但資本方是以資本的角度來運作，就會特別急功近利，它們按照金融的規律來操作，當然，行業內部也有一些陋習和監管不力的問題，但是資本進來後確實是帶來了泡沫。

泡沫有兩種，一種是票補，電商為了爭奪市場份額或者也有背後資本大量投錢，他們用低票價來拉客戶，這從某種程度上也是一種泡沫，但是後來大家為了追求前三天的高關注度，就變成不僅是電商，資本也來保底，自己買票房。從2014年下半年開始嚴重，到2015年盛行，市場環境變得不是很乾淨。有些投資方或製片方的片子很好，他們不願意做這件事，但別人做了站住腳了，讓好片卻失去關注度，所以大家開始攀比。但資本要求盈利時間短，所以違規就比較多了，到今年直接演繹到金融領域，就是《葉問3》事件，事件之後，管理部門開始進行查處和治理，所以這兩個月相對來說，“自己買票房”的事少了，擠掉了一些泡沫，票房也就沒那麼火了。

記者：之前中國電影票房泡沫現象如此嚴重，票房資料監管為什麼沒有監管到位？

劉嘉：中國電影產業還是在初級階段，比較粗放，但是基礎和階段的初級與市場的爆發是相悖的，市場走得特別快，快到我們行業的“老人”都有點看不懂了，這種情況下，管理和監管相對滯後，這種滯後給資本和一些新的進入者提供了可乘之機。

記者：您認為實現票房資料透明化，中國電影產業及監管部門還有哪些工作要做？

劉嘉：就資本介入文化產業來說，文化產業一方面是創意產業，其中的無形資產是不好評估的，另外一個才是內容產業，電影是內容產業。現在資本瘋狂買公司，收購明星工作室等這部分監管是證監會負責不是電影主管理部門負責，最近證監會對電影行業內部重組併購開始發問，開始嚴格要求，因為如果股值特別高對股民來說風險就特別大。對行業本身來說，主管部門應該協同各個協會制定政策規則。對市場終端的監管也就是在零售銷售時對票房的偷漏瞞報、虛假票房等問題都要有監管而且應該有第三方監管，大家要自律，產業要按照市場規律和在法律框架下執行。同時，第三方的監管很重要，這在中國目前還是空白的，有些監管者也是運營者，這還是屬於比較粗放的，初級階段的問題。

記者：您認為2016年有票房號召力的影片還未投放？

劉嘉：傳統來講，4月是淡季，5月是夏季檔的前期熱身，今年5月國產電影只有《北京遇上西雅圖之不二情書》表現還可以，其他的沒有什麼影響力，重量級的國產大片還沒有出，暑期檔、國慶檔、賀歲檔是關鍵。

編輯：yvette