版權糾紛之後，線上音樂行業上演“明星爭奪戰”

另外，從線上音樂玩家的多方動作來看， BAT這些網際網路公司都在嘗試從不同角度切入演出市場。或許，引入明星資源之後，線下演出市場也將成為音樂行業發力的下一個趨勢。

　　1月18日，王力宏宣佈加盟QQ音樂。這是繼宋柯、高曉松、何炅加入阿里音樂後，中國線上音樂市場迎來的又一位加盟明星。王力宏與QQ音樂的的合作方式主要在音樂作品方面，他表示以後還會進行更深入的探索和創新。同時，網上有王力宏的工牌照片流出，雖然具體職位尚未公佈，但其未來也有可能會像何炅們一樣任職C某O.目前，隨著騰訊的這一動作，娛樂圈明星與網際網路圈企業的聯合又進了一步。

　　此前，娛樂明星涉足創投圈、商業圈等早已常見。現在，線上音樂這個網際網路細分行業，娛樂明星的加盟也正在形成一股新趨勢。不過，在“明星”、“阿里”、“騰訊”等這些能迅速引起大眾關注高潮的字眼背後，值得思考的是，像線上音樂這樣的網際網路行業，看中了娛樂明星的什麼價值，以及這樣做是否有意義。

　　網際網路企業為什麼紛紛選擇與明星合作？

　　首先，明星光環帶來的宣傳作用是最直接因素。而且，隨著國家對廣告管控的更為嚴苛，企業的宣傳代言模式，正在逐漸升級為明星出任首席某某官的新趨勢。

　　對明星而言，最大的優勢就是自身的明星效應。超高的人氣對輿論效應、粉絲經濟的作用往往是一觸即發。這對企業宣傳和營銷來說，是一條捷徑。

　　而且，近年來，明星以一種跨界的手法花樣代言企業或者產品。這樣的例子比比皆是：鄧超出任長虹的產品經理；Angelababy出任美麗說HIGO首席時尚官；韓庚出任尚妝網首席媒介官；何炅成了阿里音樂CCO；加上此前高曉松出任阿里音樂董事長，宋柯出任執行長（CEO）；另外還有優酷土豆首席內容官朱向陽、樂視首席內容官劉建宏，以及負責陌陌影片版的梁翹柏等角色的出現。

　　暫不說這些明星所任是否為虛銜，僅對企業來說，短期內的代言宣傳作用是能達到的。而這種以新穎、引人質疑的方式來吸引關注度和增加品牌曝光率的方式，正在成為營銷潮流。或許，不久之後，有點名氣的明星都會弄個首席某某官噹噹。

　　其次，明星所擁有的資源力量。

　　娛樂行業是人脈密集型行業，上的了檯面的明星們多多少少都會積累一定的人脈圈。尤其是像何炅、高曉松這樣的多元化、元老級的人物。何炅擔任主持人多年，除了人脈，背後有湖南衛視、天娛等資源。從今年阿里雙十一晚會與芒果臺的合作，就能明顯看出何炅在其中的作用。另外，明星本身具有的資金力量，也能在合作中為企業帶來資本方面的支援。

　　第三，明星本身的業界資本。

　　在音樂行業，像王力宏、宋柯這樣的音樂圈資深人士，不管是在臺前還是幕後，前期在娛樂圈都已經積累了很多成績和專業資本。同時，他們也能瞭解使用者的需求和行業發展的方向，這在一定程度上或許能說服大眾。另外，他們還諳熟娛樂圈規則，在一些方面會對企業帶來利好。

　　網際網路行業紅利多，但明星加盟還需多方考量

　　都說明星是靠臉吃飯，這話不全對，但對大多數人來說是符合的。當青春這碗飯不再容易吃到時，明星都會考慮社會角色二次定位和事業轉型。加上近幾年娛樂活動的觀念和形式在不斷升級變化，娛樂明星從臺前轉向幕後的涉及範圍，已經不僅僅停留在工業製作層面。有的拿著積累下來的資金去投資；有的選擇再創業；還有的走進了競爭殘酷的網際網路行業。而明星進軍音樂行業，也是一種從單純明星娛樂行為到尋求個人價值變現的體現。

　　不過，雖然近幾年網際網路行業火速發展，不少人覬覦其中的紅利，但是，耀眼的光芒之下也有同樣程度的泡沫。就像在創業潮、資本潮興起不久，創業寒冬、資本寒冬也接踵而至。網際網路行業確是個是非之地，不同於娛樂圈，使用者不同，產品不同。明星們要想真正在這裡尋得立足之地，明星光環顯然創造不了長久的效益。對他們而言，還需要選擇適合和擅長的領域，如果不拿出點真本事，就很有可能會在短暫的風光過後，像純代言人一樣成為品牌的過客。

　　對何炅、高曉松這樣的公眾人物來說，加盟網際網路行業是後半輩子的一個事業備選項。但是要做得夠好、付出夠多，並且他們擅長的能充分發揮企業的未來潛力與產品使命，才會贏來收穫。當然，做不做得好得等做了以後才能下定論，現不現實也需要觀察很長一段時間。

　　“明星爭奪戰”或成線上音樂新的競爭手段

　　此次，王力宏加入的是QQ音樂 “巨星定製計劃”。再結合此前阿里拉何炅、高曉松、宋柯入夥的動作，不難看出，在線上音樂競爭領域，大佬們已經開始了“明星爭奪戰”。以明星創造競爭優勢，這樣的做法有一定的道理。在王力宏釋出的加盟騰訊的微博下面，很多網友表示，願意從常用的那家平臺轉移到QQ音樂。可見，明星效應起了相當大的作用。

　　根據艾瑞網的資料顯示，從2015年1-8月PC端線上音樂軟體日均覆蓋人數來看，酷狗、酷我、QQ位列前三，遠超其他音樂軟體。

　　版權糾紛之後，線上音樂行業上演“明星爭奪戰”

　　目前看來，在音樂方面，百度和阿里還遠遠落後於騰訊。當然，對阿里來說，這與其在整個行業中還是個新手有很大關係。騰訊的此次發力，其實是在版權的基礎上的一次資源整合，而如果此後陸續有歌手加入，或將壟斷音樂行業的一部分資源，這在一定程度上對行業其他玩家會帶來很大影響和壓力。未來或許“明星爭奪戰”還將愈演愈烈。

　　另外，從線上音樂玩家的多方動作來看， BAT這些網際網路公司都在嘗試從不同角度切入演出市場。或許，引入明星資源之後，線下演出市場也將成為音樂行業發力的下一個趨勢。

　　總的來說，明星的加入能為網際網路音樂企業帶來一定的效益，創造一定的影響力。但是，要保持這個影響的長久性和有價值性，卻不是那麼容易的。明星效應對網際網路企業，尤其是音樂行業來說，有一定的作用，但也容易產生泡沫。企業仍需要將重點放在使用者體驗和產品的創新性上面，結合明星效應，提升品牌影響力，並實現價值變現。

　　而騰訊的此次動作之後，幾個大的平臺必然將加大對自身產業的資源整合，“明星爭奪戰”將會愈加精彩。

編輯：yvonne