2015 年終盤點：電視劇走向大製作

其實已經有很多人預測，在一劇兩星之後，電視劇市場很有最終會變成一劇一星，也就是以定製的方式生產電視劇。這將給電視劇市場帶來更大的競爭，越來越多的大製作電視劇將會出現。

　　11月16日，開機兩個月的《幻城》劇組組織了一次大型的媒體探班。整個探班過程中，工作人員不斷在說，“看，就這一盞吊燈就要8萬塊。”“這一棵道具樹要2萬塊。” “一個攝影棚要一兩百萬。” 就開機的這段時間裡，特效需要的綠布都花費了好幾百萬。而更基本的道具，像仿製雪景用的硫酸鎂都已經用了500噸……

　　還在拍攝時，《幻城》就很急迫地想要告訴觀眾，這部電視劇是大製作。他們甚至對外宣稱，出品方對於這部電視劇的投入是無上限的。

　　《幻城》一共60集，花費3個多億。這麼大的花費和他的玄幻題材有關。《幻城》 70%到80%的地方會用到特效。所以和大部分電視劇的重頭花銷是演員片酬不同。《幻城》在演員費用上花費只佔到了三分之一，而服裝、化妝、道具、特效佔到了五分之三。

　　這個花費說明來源於《幻城》的製片人，雖然它的演算法很粗糙。但還是可以說明，較之以往，製片方為這部電視劇另加了更多的投入。

　　已經轉到電影圈發展的馮紹峰，不僅回來接下《幻城》的演出邀請，在戲中飾演男主角之一的卡索，還出任了《幻城》的監製。探班當天，他在接受採訪時說：“拍攝像《幻城》這樣的電視劇在兩年前都是不敢想的，不僅是出於技術、資金的考慮，還因為如今市場的變化，才使得這樣的電視劇現在有了被製作出來的機會。”

　　其實已經有很多人預測，在一劇兩星之後，電視劇市場很有最終會變成一劇一星，也就是以定製的方式生產電視劇。這將給電視劇市場帶來更大的競爭，越來越多的大製作電視劇將會出現。

　　所謂一劇兩星，就是以往，衛影片道在買劇的時候可以聯合4家一起購買電視劇的首輪播放權。現在，“每晚的黃金時段，一部電視劇最多隻能在兩家衛視綜合頻道播出。”

　　要更簡單一點來說這個政策帶來的變化，就是：每晚黃金時段同時播放的電視劇更多了。

　　也就是說，同時段競爭的電視劇更多了。在更多競爭的情況下，當然是製作更大，畫面更好看，演員更大牌的電視劇更容易受到關注。觀眾按動遙控器選擇電視劇的時候是這個邏輯，電視臺在採購電視劇的時候也是這個邏輯。因為電視臺在買電視劇播放權的時候很少有先審再買的，都是在一部電視劇還沒有製作出來的時候就買下來了。

　　一劇兩星之前，4家電視臺可以聯合購買一部電視劇的首播權。他們看好的電視劇如果要價高，大家分攤一下也就沒那麼高了。購買壓力不高，成交的機率就會更大。但是一劇兩星之後，情況發生很大變化，對於單家電視臺來說，購買一部他們看好的電視劇要付出的費用會更高。

　　這會讓電視臺在購買一部電視劇的時候更加謹慎。再加上，他們購買來的電視劇在同時段也需要與更多的電視劇競爭。他們不得不在各自預算範圍內，去選擇製作更大、更精緻的電視劇來播出。因為這樣，獲得更高收視率的機率才會更大。

　　反過來，在電視臺的選擇更苛刻的情況下，電視劇製作商們的競爭也隨之上升了。他們會傾向於製作勝算更大的電視劇。

　　一個最典型的例子是9月播出的古裝傳奇劇《琅琊榜》。當紅的演員，經驗豐富的製作團隊，再加上耗財的古裝置景，《琅琊榜》的製作成本在1.1億左右。據說賣給電視臺的時候，單集售價大概在600萬左右，所以54集的《琅琊榜》單輪版權收入就有3億，再加上網路版權和海外版權，收益已經遠遠超過成本。

　　製作《琅琊榜》的公司是正午陽光影視公司。他們之前做過的電視劇包括《闖關東》、《溫州一家人》、《父母愛情》，本來就是一家喜歡製作大投入電視劇的公司。今年趕上了市場需要大製作電視劇的時候，恰好就名利雙收了。

　　“真正好的劇才會有更好的收益。”《琅琊榜》的製片人候鴻亮告訴記者，一劇兩星某種程度上會讓好劇的復播率更高。好劇未來的復播劇會更高，生命力更長，而播不好的第一輪播出完就結束了。而復播都是需要購買版權的，那都是收入。

　　用大製作來保電視劇質量，從而獲得好回收的例子不只是《琅琊榜》。甚至可以這樣說，今年最火的電視劇都是大製作，而且他們收入都很好。

　　年初范冰冰主演並投資的電視劇《武媚娘傳奇》號稱花了3個億。回收方面，它的首輪播放權就賣了2.68億，影片網站獨播權賣給樂視網又掙了7800萬元。

　　之後是由趙麗穎和霍建華主演的仙俠劇《花千骨》。這部劇的總投資達到了1.05億。 2015年7月的時候，《花千骨》就已經給慈文傳媒帶來了近2億元的收入。

　　製作人唐麗君說過，因為他們請演員花了不少錢，他們不得不壓縮了劇中前半段小場景的特效預算。儘管一開始很多人吐槽這部劇5毛錢特效，但這也沒有影響它的收視成為今年電視劇最矚目的事情。

　　6月9日，《花千骨》首播的時候其收視率剛剛破1。收視率1.009%，同時段市場份額6.028%。但到了9月7日，最後一集收官時，它的收視率2.784%，市場份額是15.628%。在這個期間，它的個別劇集收視率還有破3的時候。而電視劇播出完的9月9日，《花千骨》的網路播放量也突破了200億次。

　　《花千骨》不僅擠壓了同時播出的《空巢姥爺》、《愛的婦產科》、《兩生花》等大波都市劇，還擠壓了7月開播被吐槽製作粗糙、男女主角顏值很低的仙俠劇《華胥引之絕愛之城》。

　　還有11月30日剛開始播出，頗受關注的古裝大劇《羋月傳》。它由《甄嬛傳》的原班人員打造，孫儷再次挑大樑主演該劇。《甄嬛傳》的投資是7000萬，《羋月傳》的投資比《甄嬛傳》高得多，官方說法是接近3億。就是這樣還有傳聞說，導演因為電視劇的製作花費太大，預算捉緊而讓孫儷以友情價出演了該劇。

　　但即使是友情價出演，孫儷也不會拒絕出演《羋月傳》，優秀的製作班底加上更高的投資，這部劇高收視的機率很大。所以，和我們之前說到的幾部電視劇一樣。大花銷製作的《羋月傳》，回收也非常快，製片人曹平就表示這部戲在開拍的時候就已經將成本全部收回。

　　在“一劇兩星”的政策剛剛下發的時候，大家都在為影片網站感到慶幸。“兩星”的限制只針對電視臺，而不針對影片網站。而實際上，電視劇製作公司也在為此慶幸。

　　政策強制下，一個劇同時賣給兩家電視臺的收益肯定不如同時賣給四家電視臺的高。這個時候有影片網站的購播費用作為補給，讓他們可以更加安心地為一些有把握的劇本投入資金。

　　一劇兩星作為一種政策，在驅動力型別上來看，它是倒逼著電視劇要做得更加精緻，花費更多的費用。而對於電視劇製作商來說，影片網站可以直接推動大製作劇集的產生。

　　像《羋月傳》，它的電視臺播出平臺是東方衛視和北京衛視，影片網站播出平臺是樂視網和騰訊影片。這樣的播出分配其實有點讓人意外，電視臺的分配很正常，兩家大臺拿了這個大劇，意外的是影片網站的播出平臺在樂視之外，還有騰訊。

　　出品《羋月傳》的公司是花兒影視。它在2013年的時候已經被樂視網全資收購。這樣一部未播先紅的電視劇他們竟然沒有選擇在自家的樂視網獨播，而是分給了騰訊影片一塊兒播出。

　　一位樂視網的工作人員告訴記者，這裡面的原因不太好說。但是畢竟花兒影視還是由導演鄭曉龍在管理具體事務。儘管沒有明說，但是我們可以想到，選擇騰訊影片這樣一家有財力的網站，一個重要的原因還是錢。開拍時就簽下的播放版權合同能為這部大劇在製作費用上做出很大補給。

　　倚重影片網站回收的例子不只這一個。我們開篇提到的《幻城》，它的製作人羅剛明確地告訴《好奇心日報》，《幻城》還沒有拍完，已經收回成本了。比起電視臺，《幻城》的製片人羅剛直接承認他們更看重從影片網站去做收益。而且事實上，也真的是影片網站帶來的收益更高。

　　愛奇藝、優酷、騰訊、PPTV、 搜狐5家聯合購買了《幻城》，不是一家購買以後再分銷，而是 5 家聯合購買，這是行業裡的先例。兩種方式的區別是，分銷的話，另外4家的錢被第一家購買的人賺了。而聯合購買的話，所有的錢都去了電視劇出品商那裡。

　　所以，儘管電視劇的版權是賣給了湖南衛視暑假的鑽石劇場，《幻城》在影片網站依然拿到了更高的收益。

　　在這裡有一個數據可以參考，一位電視劇製作公司的宣傳人員告訴記者，一般來說一部電視劇賣給湖南衛視獨播，售價大概是200到300萬一集。《幻城》劇本是40集，但售賣依據的是剪輯後的60集。

　　也就是說，按照市價，《幻城》賣給湖南衛視的價格應該在1.2億到1.8億。再加上，影片網站購劇的費用其實常常比電視臺出價高。那麼，賣到幾家影片網站的錢，肯定比“1.2億到1.8億”這個價格高得多。

　　而影片網站帶給電視劇大製作的支援還不止這些，影片網站的出現擴大了電視劇觀眾的觀看群體。在電視臺收看電視劇的多是家庭使用者，且受眾年齡偏大。但影片網站上的收看群體是個體使用者，明顯也更年輕。

　　這看起來和電視劇大製作無關，但卻間接為大製作電視劇提供了資金支援。因為年輕人就意味著消費力，意味著他們能吸引更有商業價值的廣告商。

　　在今年11月，有一部叫做《大秧歌》的電視劇在收視率很好。它首輪播出在天津衛視和江蘇衛視，與話題度很高的《北上廣不相信眼淚》同時播出，收視率依然總是能排在同時段黃金劇場的第一、第二名。

　　其實《大秧歌》的製作費用也不低，它由製作過《打狗棍》等高品質劇目的導演郭靖宇執導，79集的電視劇製作費用2.08億元。可是它收視率很高，話題度卻不高。

　　原因很簡單，它的定位是抗日傳奇劇。年輕人很少看這個劇。而且，儘管在高收視率的情況下，這部劇播出期間能拿到很多廣告。但一位電視劇製作公司的製片人員告訴記者，相比於針對年輕人的電視劇，這部電視劇的商業價值會低很多。因為，看這個劇的觀眾年齡多是很大的，他們的消費積極性不高，消費能力也不高。

　　但是，與《大秧歌》不同，更敏銳的人已經意識到了這種市場回收的要求。在那些婆婆媽媽的電視劇多年佔據電視臺之後，年輕人終於要捲土重來了。

　　稍後，我們會發布對2015年電視劇行業的第二篇年終盤點：電視劇走向年輕化。到時候我們會說說這一年裡電視劇是如何變得越來越迎合年輕人的口味的。

編輯：yvonne