拍攝成本20萬首日票房過百萬 《路邊野餐》或成文藝片放映範例

《路邊野餐》的起步頗為穩健，即便放映週期被人為限制在10天，依舊有望上看千萬線。相對其20萬的拍攝成本（後期宣發等未計入），《路邊野餐》將成為“以小博大”的經典案例。

自暑期檔開鑼以來，國產影片在好萊塢的強大攻勢下，一度從市場競爭中隱身：在5、6月份中，除了中港合拍的《三人行》邁過億元線，其餘竟無一片達標；反倒是借製片人方勵“跪求排片”而逆襲的《百鳥朝鳳》走出了陽線，成為僅有的票房黑馬。

但同時，市場中諸多“無明星、無獎項、無宣傳”的劇情片在悄無聲息中便下線了，其中不乏口碑中上的型別佳作。

不過在此之前先廓清一個概念：以往常見的一種分類標準，將投放到市場中的影片切分“商業片”和“文藝片”，併為後者冠上“不賣座”的隱性標籤。拋卻國內分線發行尚未成熟的現狀，“藝術片”卻不必然與院線遇冷劃等號，《百鳥朝鳳》以及去年上映的《山河故人》即為例項。

此類電影的短板在於目標定位的模糊，即劇情片本身很難針對擁有特定喜好的受眾提煉出賣點，尤其在面對動作/科幻/喜劇等強型別影片競爭時尤為明顯。以賈樟柯發起的藝術院線為代表，透過細水長流的方式培育劇情片的觀眾群體已成為業內共識，相信這對於擴充優質劇情片的市場空間將大有裨益。

故接下來將以劇情片統稱這一型別的電影，以此為出發點來探討《路邊野餐》的前景。

需要指出的是，除了格調偏文藝方向的劇情片，中國市場上還有主旋律影片的分野；不過由於其放映方式並非完全市場化（團體包場較為常見），同時上映週期與相關慶典的時點緊密相關，故此處僅列出作為參考，暫不深入。

若從左列入手，暑期檔上映的文藝類劇情片基本上都涵蓋在內。可以看到除《百鳥朝鳳》之外，其他影片都在市場中聲響甚微：於5月6日上映的《布基蘭》的故事發生在臘八夜的北邊小鎮，然而最終5萬餘元的票房也是寒意入骨；與《愛麗絲夢遊仙境2：鏡中奇遇記》同天開畫的《山那邊有匹馬》首日全國僅排映326場，週末過後便基本退出競爭了；週六起映的《十月陽春》更多類似畢業習作，累計數字未能過萬；而而在去年北京電影節展映的《冬》倒是在評論圈獲得一部分好評聲，但依舊無力突破《寒戰2》《致青春·原來你還在這裡》和《大魚海棠》的封鎖線，截至目前票房將將達到雙位數。

另一方面，這些劇情片在影迷社群上的口碑都屬中上：除評價人數不足的《十月陽春》外，餘下各片基本都落在6~8分的區間內，其中《百鳥朝鳳》和《路邊野餐》的分數相對更高。雖然不乏非內容因素疊加的影響，但藉此形成討論勢能，進而轉化為排片上的加成，這倒是一個已經證實有效的策略。

在此不妨回顧下《百鳥朝鳳》的逆襲路線圖：在5月6日上映之後，這部帶著“遺作”標籤的作品起初依舊淹沒在好萊塢大片的攻勢中，上映一週累計票房僅365.76萬。但隨著次週五方勵在直播中下跪並向院線發出增加場次的倡議，這一波聲浪以海嘯之勢席捲各大平臺，原本映前就發聲支援的業界巨擘紛紛將之落實到行動中，排片率遂從1%上下躥升至週日的7.15%，並在工作日一度維持在兩位數；同時《美國隊長3》的勢能加速下滑，為《百鳥朝鳳》在票房產出效能上反超留下空間，於是自14日起《百鳥朝鳳》連續9天將單日收益穩定在400萬以上，週日一度達到1224.39萬的高位。雖然這個近年罕見的由“規定外”動作引發非常規案例不具有複製性，但對於當下沉浮於市場泥沼中的劇情片市場依舊具有標杆作用。

而由青年導演畢贛執導的《路邊野餐》顯然不具有這種“翻轉乾坤”的潛力，該片能否在略顯低迷的暑期市場中脫穎而出呢？讓我們從資料的角度來一探究竟。

循例先對各個指數作簡要說明：

認知指數：透過對搜尋引擎、社交媒體、互動社群、影片網站、微信公眾號等信源指標的採集，加權計算出對應影片的受眾認知程度，以0~10的數值指代；

購票指數：透過對購票平臺、電商渠道等信源指標的採集，加權計算出對應影片的購票預售熱度，以0~10的數值指代。

從認知來看，《百家爭鳴》和《路邊野餐》的表現不相伯仲，但兩者的宣傳口徑卻有著顯著差異：前者以吳天明導演的“遺作”為重點，並由各路業內人士作為背書，打的是情感牌；而後者並沒有突出畢贛“處女作”的特徵，轉而從“40分鐘長鏡頭”、現實疊加奇幻的風格等技術層面吸引觀眾眼球。雖然與同檔的其他影片仍有差距，但在劇情片的序列內已屬上乘。

而在購票指數上，《路邊野餐》以7.65對6.02領先了一個身位，這也體現在其首日過100萬的票房數字上；雖然《百鳥朝鳳》在起映時排片率更高，但面對同期《美國隊長3》碾壓式的優勢僅拿到28萬，若非製片人方勵的“悲情一跪”，這部遲到3年的作品也難逃市場的魔咒。由此看來《路邊野餐》的起步頗為穩健，即便放映週期被人為限制在10天，依舊有望上看千萬線。相對其20萬的拍攝成本（後期宣發等未計入），《路邊野餐》將成為“以小博大”的經典案例。

而在暑期檔的洪流中，《路邊野餐》這樣的文藝劇情片宛若一股清泉，能否在10天的短期放映中為市場注入新氣息，值得深入觀察。

編輯：nancy