新浪曹國偉：微博本週將正式推出影片直播服務

據外電報道，新浪週三釋出了該公司截至2016年3月31日的第一季度未經審計財報。新浪執行長曹國偉在與分析師舉行的電話會議中表示，將於本週正式推出微博直播服務。

5月12日訊息，據外電報道，新浪週三釋出了該公司截至2016年3月31日的第一季度未經審計財報。財報顯示，新浪第一季度淨營收1.987億美元，較上年同期增長8%；淨利潤為1530萬美元，同比扭虧。

新浪第一季度廣告營收同比增長8%，達到1.53億美元。其中，微博為新浪廣告營收的增長做出了25%的貢獻；新浪門戶廣告營收則同比下滑了10%，降至6380萬美元。新浪門戶廣告營收的下滑，主要是來自阿里巴巴集團的營收同比減少了72%。為應對這一挑戰，中小企業業務將成為新浪今年關注的重點。儘管受季節性因素的影響，新浪的中小企業營收仍同比增長64%，達到1830萬美元，佔網絡門戶廣告營收的近30%。

新浪第一季度非廣告營收同比增長5%，達到3310萬美元。門戶非廣告營收同比下滑10%，降至1310萬美元；微博非廣告營收同比增長17%，達到2000萬美元。

新浪第一季度毛利潤為60%，高於上年同期的58%。廣告業務毛利潤為59%，略高於上年同期的58%；非廣告業務毛利潤為62%，高於上年同期的58%。

新浪第一季度運營支出為1.111億美元，同比下滑7%。微博第一季度運營支出同比增長2%，為6730萬美元；除微博之外的業務運營支出為4380萬美元，同比下滑了18%。

新浪第一季度運營利潤為560萬美元，好於去年同期的運營虧損1360萬美元。

財報釋出後，新浪執行長曹國偉和首席財務官張懌等高管出席了隨後舉行的分析師電話會議，解讀財報並回答分析師提問。

以下為分析師問答環節主要內容：

美銀/美林分析師埃迪·梁（Eddie Leung）：第一個問題與微博的短影片業務相關。我們看到短影片正成為微博平臺使用者參與和流量的推動力。能否藉助短影片在移動端發展微博業務？其次，今年上半年已接近結束，能否對網路廣告產業整體發展進行點評？最後，新浪的合併收益與哪些業務或實體相關？

曹國偉：在過去的幾個季度中，微博的短影片內容消費增長強勁。按照同比計算，年增速約在10倍左右。第一季度繼續保持了這一增速，微博上的短影片播放量同比增長了800%以上。當然，短影片流量未來的增速不會像過去幾個季度這樣，原因是短影片流量在去年第二和第三季度迅猛增長，而第一季度基數較低。當然，短影片將在微博繼續獲得強勁的增長，特別是我們推出在Wi-Fi環境中自動播放短影片的功能之後。關於如何利用短影片業務，我認為我們確實考慮過這一問題。我認為，短影片將有助於增加使用者在門戶業務移動應用上的參與流量和內容消耗。

我們在4月底釋出了新版本的新浪新聞，在第三位置加入了單獨的影片頻道。排名第一的是要聞，第二是推薦新聞，第三則是影片內容。這表明我們正透過改變來增加影片內容，特別是針對新聞的短影片照片應用。我認為我們不僅僅是增加了一個頻道，而是利用創造出的短影片內容還微博上釋出的短影片，來增加門戶--我們的移動門戶和新聞移動應用--短影片內容的相關性和綜合性。

關於整體網路廣告市場的問題，與整體市場環境相比，我們認為該市場並未發生大的變化。關注品牌廣告業務，就會明顯發現它正在向移動端轉移。未來，網路廣告市場將更加移動化、社交化和影片化。當然，我們將會在這一轉型中受益。

去年，我們來自移動端門戶的廣告營收只佔到廣告營收的14%，第一季度已增長至44%。這反映出我們產品業務移動流量與移動貨幣化之間的差距正在進一步變小。第一季度新浪和微博來自中小企業廣告業務的營收事實上在加速增長，這也意味著越來越多的中小企業開始採用移動平臺和社交平臺推廣他們的產品和服務。這一趨勢仍將繼續下去，特別是在微博上。我認為這是我們看到另一個有利於我們的趨勢，這也是中國網路廣告市場的整體趨勢之一。

從傳統上看，遊戲、電子商務和移動應用是新浪最主要的三大網路廣告類別。今年，我們發現--或許許多人已經注意到--網紅和KOL的報道不斷增多。我們認為未來將會有更多的人希望自己變為網紅，讓他們更相關，在網際網路上更出名，從而吸引更多的使用者和粉絲。我們也從中看到了“網紅經濟”。KOL需要增加粉絲數量，讓他們能夠透過粉絲賺錢。我們認為這也將為網路廣告帶來許多的需求，在社交媒體平臺上尤為如此。

整體而言，因為越來越多的人需要推廣自己，越來越多的人需要透過粉絲賺錢，事實上這也為社交平臺的廣告創造出更多的需求。我們認為這是另一個有利於我們的機遇。

張懌：關於公司的合併收益，這與我們持股略超過50%以上的業務相關，而且此業務的營收貢獻從來也未超過公司整體營收的1%。鑑於此，我們不願透露此類業務的名稱。

T.H.資本分析師侯天（Tian Hou）：在新浪微博的新增使用者群體當中，有多少使用者是90後，他們會多長時間使用微博，在微博上停留多長時間？夏季奧運會即將到來，微博的業績預期是否已考慮到了奧運會的因素？

曹國偉：第一個問題有點難度，因為我並沒有所有相關的資料，而且一些資料此前已經披露過。整體而言，微博新增使用者主要來自於四線甚至是五線城市，這一點毫無疑問。而且新增使用者主要是90後，因為微博正變得越來越以娛樂為導向。

整體而言，微博女性使用者的數量多於男性使用者。此外，使用者在微博上花費的時間並未減少。透過增加大量的功能和內容，我們希望增加現有使用者的參與度。這些措施將會給使用者參與和在微博上花費的整體時間產生積極的影響。

關於奧運會的問題，我們確實把奧運會的影響計算到了微博的業績預期當中。不過相對於門戶業務，奧運會對微博的影響不是很大，因為微博並不主要依賴於品牌廣告業務。

86Research分析師林娟（Juan Lin）：新浪的移動每千次廣告展現費用（CPM）是多少，未來的內容產品戰略是什麼？第二個問題與微博的影片業務相關。市場中當前的影片直播應用超過了100款，微博的獨特競爭優勢是什麼？

張懌：關於移動流量，主要來自於H5格式和移動應用。在移動端方面日均流量超過5000萬次，在5000萬次至6000萬次之間。過去幾年中，PC端流量一直處於下滑之中。在移動流量當中，目前80%來自於H5格式--也就是移動門戶sina.net和sina.com。剩餘流量來自於不同的應用。

曹國偉：就移動門戶的移動流量而言，H5門戶產品一直處於增長之中，但增幅緩慢，有點趨於平穩。就移動應用而言，我們的新聞移動應用第一季度的流量增長迅速，而且我們採用了許多的新舉措來增加移動流量和新移動應用的下載次數。這在第一季度產生了許多的積極影響，而且這是我們門戶業務自2016年伊始開始關注的重點。

關於微博的直播服務，事實上我們在今年年初剛開始結盟No Play測試直播服務。透過推出直播服務，有望吸引其它一些名人使用微博服務。最近幾周，我們更多的開始測試直播服務。從本週開始，我們將正式釋出直播服務。我們將全力推廣這一產品，且對機遇感到興奮。我一直認為，直播是移動頁面內容演變的革新性方式，讓每個人都有能力在網際網路、在移動網際網路直播內容，這也將對媒體和攝像頭產業產生巨大的影響。我們認為，微博的直播服務擁有著巨大的市場機遇。在未來的幾個季度中，你們將看到這些新應用的一些結果。