2016電視劇暑期檔戰報第一期：流量收割 奇幻橫行

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藝恩資料顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量增長42.64％。不難發現，“逢暑期檔必出爆款”似乎已經成為電視圈的規律，前年的《古劍奇譚》、去年的《花千骨》，奇幻之火全民追捧。

每年7月，隨著學生群的假期大解放，對影視行業而言就是一場硬仗的開始。無論是電影還是電視劇，都力圖在每年的“暑期檔”爭得一席之地。今年，院線電影集體跳票，影市低迷，而電視劇卻迎來了“大劇扎堆”的競爭局面，《青雲志》、《九州天空城》、《老九門》、《幻城》等大軍齊齊壓陣。藝恩資料顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量增長42.64%。不難發現，“逢暑期檔必出爆款”似乎已經成為電視圈的規律，前年的《古劍奇譚》、去年的《花千骨》，奇幻之火全民追捧。反觀今年，在過去的上半程熒屏中，儘管看似熱鬧，但現象級作品依然缺失。而《青雲志》的空降月底，不僅提前點燃了暑期檔的下半程之火，更再一次令人對八月的電視劇大戰充滿期待。

版權榜&流量榜：騰訊影片平臺最佳 愛奇藝緊隨其後

暑期檔上半程總播放TOP20的大劇中，騰訊影片擁有其中15部的版權，覆蓋最廣。其次為愛奇藝，擁有12部版權。第三名為擁有11部版權的搜狐影片。優酷土豆和芒果TV和樂視影片則以9部，9部和8部的數量緊隨其後。

而從7月份總播放TOP20大劇產生的流量來看，擁有最多版權數量的騰訊影片貢獻了最多的流量，為25%.愛奇藝和優酷土豆則分別貢獻23%和21%的流量。第二陣營中，芒果TV以15%的比例領先於樂視影片和搜狐影片的8%。

暑期檔7月以來，從周播放量來看，騰訊影片、愛奇藝和優酷土豆暫列第一陣營，芒果TV、樂視影片和搜狐影片暫時位居第二陣營，其中騰訊影片和芒果TV各自在第一陣營和第二陣營中領先。隨著7月下旬《九州天空城》和《幻城》的開播，騰訊影片與其他平臺漸漸拉開距離。《青雲志》開播後的8月第一週，騰訊影片的周播量快速上升，增長速度超過7月四個周，有望在總播放量第一的情況下，繼續快速增長，特別是在《青雲志》的助推下，穩坐暑期檔第一。愛奇藝憑藉7月上旬開播的《老九門》在7月第一、二、三週實現了較為快速的增長。但隨著《老九門》播放接近尾聲，增長逐漸放緩。優酷土豆則憑藉《致我們終將逝去的青春》的開播，在第三週實現了較為較大幅度的增長，但之後呈現下降趨勢。

單集榜：《青雲志》一鳴驚人 《幻城》《老九門》共襄盛舉

從單集平均播放量來看，這個暑期檔或誕生多部爆款。《青雲志》雖只播出兩集，總流量已超5億，單集平均播放2.5億，頗具“爆款”氣質。《幻城》和《老九門》以單集2億和1.6億位列第二和第三。《神犬小七第二季》、《警花與警犬》和《致青春》等都市劇也表現不錯。單集TOP10中，騰訊影片有8部，覆蓋最全。其次為愛奇藝的7部。其中，騰訊影片的《九州天空城》和愛奇藝的《老九門》為影片網站自制節目在電視臺播出。

奇幻之爭誰家強？

7月單集播放量TOP10中，奇幻劇和都市劇雖然在數量上平分秋色，但奇幻劇比都市劇的整體量級都高出不少。7月下旬開播的三部奇幻劇《青雲志》、《幻城》和《九州天空城》單集播放分別位居第一、第二和第六。播出至今，三部奇幻劇熱度仍然較高，8月將是奇幻劇的主戰場。

三部劇中，《九州天空城》為騰訊影片獨播。《幻城》為全網播出，其中，騰訊影片和愛奇藝分別貢獻了28%和26%的流量。而《青雲志》由騰訊影片、優酷土豆和芒果TV三大平臺播出，其中騰訊影片貢獻了67%流量，遠超芒果TV和優酷土豆。作為唯一一個集齊了三部奇幻大劇的平臺，騰訊影片或將成為這場奇幻大戰的最大贏家。

《青雲志》或成檔期之王

《青雲志》三大播出平臺中，騰訊影片貢獻了67%的流量，與其獨特的排播和運營方式分不開。排播上，從7月31日起，騰訊影片每週日晚24：00，免費跟播湖南衛視。VIP會員可超前看，每週一到週四日更1集。會員可觀看獨家紀錄片，每週五、六日更1集。這種超前開播、先網後臺的獨特排播方式，不僅可助《青雲志》流量走高，同時拉動騰訊影片會員數量增長，可謂“雙贏”。

運營上，《青雲志》作為“騰訊影片奇幻季”的重要組成部分，與《九州天空城》和《幻城》，搭配騰訊影片獨家版權的全球風靡史詩奇幻劇《權力的遊戲》，更易引發粉絲叢集效應。縱向上，騰訊影片也對周邊節目進行了深度開發。如為會員開放獨家紀錄片、獨家特別篇、獨家番外和獨家衍生欄目等。《青雲志》第一季播出完畢後，騰訊影片還將在會員頻道上線《青雲志》第二季。除此之外，還有與粉絲的深度互動：預熱時期，騰訊影片7月24日24時全網首播“幻城冰火盛典”，圍觀人數達145萬；“青雲志仙俠盛典”直播活動線上觀看人數更是達347萬，彈幕65萬；開播前12小時還有特別節目作為預熱。開播後，以簡報形式歸納粉絲一週熱點話題的“青雲大事件”；同名遊戲同步上線；開啟“尋找全球最超前看《青雲志》的9個人”，已經有超過10萬網友報名，反響較好。

編輯：nancy