中國公司競相收購好萊塢資產 或改變電影營銷方式

考慮到營銷開支巨大，中資在好萊塢扮演越來越大的角色很可能導致電影的營銷方式發生變化。

原標題 英媒：中資在好萊塢扮演更大角色 或改變電影營銷方式

英媒稱，創辦不久、受到網際網路集團騰訊（Tencent）和兩家中國媒體公司支援的中美公司，將要買下好萊塢影視製片公司IM Global的控股權。

據英國《金融時報》網站6月3日報道，Tang Media Partners是由商人唐偉建立的，該公司與CMC和華誼兄弟聯手，擬從印度商人安尼爾·安巴尼旗下的信實集團（Reliance group）收購上述製片公司。

曾經是貝爾斯登亞洲區掌門人的唐偉，還將與IM Global和騰訊合作，組建一家合資的電視公司製作發行電視內容，信實也將參與。

報道稱，這兩筆總價值約2億美元的涉及IM Global的交易達成之際，中國網際網路和媒體公司正競相收購好萊塢資產。騰訊和其本土競爭對手阿里巴巴都對為自己的平臺製作內容越來越感興趣。

今年，大連萬達斥資35億美元購得好萊塢製片公司傳奇娛樂的控股權，後者曾出品《哥斯拉》和《侏羅紀世界》等賣座大片。2014年，中國私人股本集團弘毅投資聯手美國同行TPG Capital，投資於好萊塢製片商STX娛樂。

IM Global在北京有一個辦事處，經手中國大片如《美人魚》在海外的發行，充分利用好萊塢和新興市場（如中國和印度寶萊塢市場）之間不斷髮展的雙向流動。2007年創立IM Global的斯圖爾特·福特（Stuart Ford）將繼續擔任執行長。

參與交易的幾名人士稱，如果合作成功，中國業務部門可能被剝離出來。

目前住在洛杉磯、但最初來自上海的唐偉，具有協助中資在美國娛樂行業做交易的經歷。2012年，他曾在大連萬達26億美元收購AMC連鎖影院的交易中，為私人股本公司阿波羅（Apollo）及其所投資的AMC提供諮詢。

“利用中國角度對一家美國公司進行投資是有吸引力的，”風險投資公司紅杉資本中國基金（Sequoia Capital China）管理合夥人沈南鵬（Neil Shen）表示。“你需要信譽和人脈，而唐偉具備這兩者。”

唐偉表示：“內容將永遠為王，但國際發行對好萊塢和中國都日益重要。”他補充說，好萊塢製片廠長期依靠海外票房收入。

東方夢工廠執行長方淦在洛杉磯舉行的Milken Global會議上表示，2015年中國票房收入總計68億美元，很快將趕上美國；2015年北美票房收入為110億美元。

唐偉表示，考慮到營銷開支巨大，中資在好萊塢扮演越來越大的角色很可能導致電影的營銷方式發生變化。

“中國非常注重成本，而且數字化意識遠遠高於美國。它在更大程度上依賴社交媒體和數字媒體來宣傳影片，”他說，“好萊塢有很多地方可以向中國取經。”

報道稱，中國正急於獲取好萊塢的運作訣竅，尤其是鑑於北京方面限制國內每年可以上映的外國電影數量。但根據世界貿易組織（WTO）規則，這種配額制度理應在明年終結，這意味著本土電影將面臨更大競爭。

“這筆交易除了為公司的影視製作提供額外資本及為各項活動提供資金，還給本製片廠帶來令人印象深刻的戰略及財務合作伙伴圈子，將推動企業進一步發展壯大，”福特在一份宣告中表示。