線上演唱會有多火？TFBOYS見面會直播吸引317萬人同時線上

對於騰訊影片Live Music未來發展規劃，鄧林海表示，不僅僅會在內容和技術方面提升，會深度結合騰訊已有社交體系的產品，就是粉絲化的產品跟明星做深度的融合，讓這些內容在騰訊影片的體系產生更大的輻射面積。

　　這份成績單背後TFBOYS這組當紅“小鮮肉”功不可沒，這也正是騰訊影片Live Music所想要看到的，用“明星”來叩開線上演出這塊市場，並以此建設平臺，培養使用者。

　　像這樣的線上演唱會，騰訊影片每個月要做4場直播，每週末定期推送演唱會資訊超過55場。直播的歌手陣容不光是華語歌手，也有歐美歌手，比如林肯公園，還有韓國歌手。 即便這樣，在騰訊影片Live Music音樂總監鄧林海看來，依舊不能滿足線上演唱會的發展，未來會把每個系列做得更加清晰，讓直播成為常態。

　　根據騰訊影片提供的資料顯示，自去年8月份騰訊影片做線上演唱會以來，累積觀看人數達到3708萬（觀看演唱會直播人數）；不包括觀看點播影片的人數，累積播放量達到6.6億；單場線上最高人數目前是317萬，也就是TFBOYS兩週年粉絲見面會；覆蓋全國390個地區，值得一提的是，在這些地區中三線城市至少佔一半的比例。

　　而地區間的差異化正是騰訊影片做線上演唱會的初衷。由於一線城市有得天獨厚的優勢，演唱會大部分都聚集於此，二三線城市的比例雖然在提升，但是二三線城市受制於硬體設施和地域限制，供給比較薄弱，尤其是三線城市的市場份額還很低，這種情況下，把演唱會透過線上帶給沒有條件現場觀看的粉絲，是自然而然的選擇。

　　大資料選擇“明星”

　　相比樂視音樂更加專注小眾音樂的略理想化訴求不同，騰訊影片Live Music的一大訴求便是內容擴充套件。

　　“透過我們去年直播第一場張惠妹演唱會，看到一個音樂內容在影片上有這麼多網友去看，這對我們來講是一個稀缺的東西，對網友也是稀缺的東西，所以我們才會去做線上直播演唱會。”在騰訊影片Live Music音樂總監鄧林海看來，除了傳統的影視劇、綜藝之外，音樂的內容也能成為一個重要的內容版圖。

　　這就決定了，在歌手的選擇上，Live Music的首選便是明星，而且是關注度越高的越好。

　　那麼如何選歌手？鄧林海表示，他們在做每個專案之前都會去評估，相當於採購內容會有幾個基本的評估值，內容達到什麼標準，才可以去做。而這些評估都是需要騰訊內部的資料來支撐。

　　比如，要看Live Music直播的話，預定演出的時候都需要QQ號。後臺就可以透過QQ號獲得很多資料資訊，包括使用者的年齡分佈、地區分佈、性別、學歷，甚至個人的喜好，聽過什麼歌，關注什麼樣的新聞，這些資料都可以參考。

　　再加上騰訊影片已經有30多場直播，獲得的資料會有專門的團隊進行分析，在鄧林海看來，基於這些資訊，騰訊影片明年可以做更多型別的嘗試，針對人群類別去做更適合他們觀看的演出。

　　同時，透過線上演唱會這個方式，騰訊影片可以從網友那得知，什麼樣的藝人是現在市場上備受關注的。然後，再把這些資料反饋給唱片公司，他們會知道自家的藝人實際情況是怎麼樣的。鄧林海表示，Live Music做一個演唱會，不只是把演唱會的內容買過來，也希望跟產業深入結合，可以跟唱片公司在線上演出方面一塊挖掘、推動藝人，以及藝人做演出。

　　目前盈利靠廣告

　　對於Live Music免費直播的盈利模式，鄧林海表示，Live Music是透過招商的方式進行廣告投放，今年整體投入的量級和整體招商情況，贏利是OK的。

　　接下來Live Music馬上會有付費產品出來。“會根據各種型別的演出，適合的人群來做一定的產品策略，有些是免費，有些是付費。”鄧林海表示，“我們計劃在10月份會有BigBang的演唱會直播，這場演唱會大家會看到全付費的產品呈現。”

　　至於像其他平臺，比如秀場直播，靠粉絲“獻禮”來增加收入來源，鄧林海認為，演唱會和秀場還是有些區別，使用者看演唱會還是消費內容多一點。同時，他也不否認，可能在某一些型別的演出方面，使用者的互動會特別強烈，產生各方面的道具會非常驚人。

　　未來還會做演唱會電子票務嘗試，鄧林海透露已經在跟線下談，在做這方面的嘗試。

　　對於騰訊影片Live Music未來發展規劃，鄧林海表示，不僅僅會在內容和技術方面提升，會深度結合騰訊已有社交體系的產品，就是粉絲化的產品跟明星做深度的融合，讓這些內容在騰訊影片的體系產生更大的輻射面積。

編輯：yvonne