湖南衛視廣告創收109億 成2015年首個創收破百億省級衛視

湖南廣告經營管理中心2015年創收為109.1億元，同比增長30.9％，超額全年任務31.5％。其中，湖南衛視2015年全年創收101.8億元，同比增長35.7％，淨增26.8億元，超額全年任務35.7％，成為首個單頻道創收突破百億的省級衛視。

湖南廣告經營管理中心日前公佈了一組資料，資料顯示，湖南廣告經營管理中心2015年創收為109.1億元，同比增長30.9%，超額全年任務31.5%。其中，湖南衛視2015年全年創收101.8億元，同比增長35.7%，淨增26.8億元，超額全年任務35.7%，成為首個單頻道創收突破百億的省級衛視。地面頻道方面，省屬各級地面頻道全年整體完成廣告創收7.3億元。湖南經視2015年創收3億元，是惟一完成全年任務的地面頻道。

2015年初，湖南廣電集團曾表示湖南衛視2015年的廣告創收目標鎖定100億元，目前看來，湖南衛視已超額完成任務。湖南衛視的招商能力很大程度上取決於其高質量的節目內容，2015年，湖南衛視三大劇場憑藉《武媚娘傳奇》、《偽裝者》、《花千骨》等幾十部精品大劇獲得收視、口碑雙豐收。而且，湖南衛視擁有包括《快樂大本營》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等在內的品牌綜藝節目。僅《爸爸去哪兒3》一檔綜藝的廣告總收益就高達15億元。

除了用內容抓觀眾外，湖南廣電也推出了“芒果獨播戰略”，去年，單筆投放超千萬的客戶已突破20家。儘管芒果TV是“影片新秀”，但隨著內容和形式上的不斷創新，業界也對芒果TV的市場前景充滿期待。

值得注意的是，2015年的電視廣告市場整體低迷，新媒體搶食、電視行業的泡沫化等多種原因是造成市場下滑的主要原因，表現為電視行業品牌投放下降、廣告大盤出現負增長、行業兩極分化明顯等，遭遇尷尬的電視行業的競爭也愈演愈烈，電視行業改革與轉型也迫在眉睫。其中，湖南衛視能夠在節目內容創新和商業模式上處於領先地位，並不斷注入新血液，也對整個行業的轉型帶來一定的方向。

2015年10月，在關於2016年湖南衛視廣告的招商推廣會上，湖南衛視部分節目和劇場的冠名費就高達37億元，《快樂大本營》的獨家冠名費用及相關資源賣出了7億元高價。如此看來，在內容創新和商業模式方面都佔據領先地位的湖南衛視，今年的廣告創收有望再次打破紀錄。

編輯：kong