2016純網內容投資"錢"景巨大 二次元改編或將成文化現象

近兩年網劇市場發展迅猛，投資純網內容成了2016年的大熱門。超大的網劇雖然投資比較大，但是回收的能力也足夠大。吳立湘認為，對於市場，只要還有空白點，細分題材還未滿足觀眾胃口，就會成為新的“戰場”，在他看來，2016年泛二次元的改編會成為一個文化現象。

日前，多部網際網路自制劇下架，讓熱衷投資網劇的人冷靜不少。事實上，由於近兩年網劇市場發展迅猛，投資純網內容成了2016年的大熱門。但是，如何才能在投資上做好風控，在內容上規避風險，在營銷上保證贏利？2016年的網路大電影、網路劇將走向何方？網路內容的製作方、發行方、渠道方、投資方等為此聚集一堂，一一支招。

招數1：要做就做超大網劇

超大的網劇雖然投資比較大，但是回收的能力也足夠大。會給大家帶來驚喜。

網劇點選量近兩年持續攀升，各影片網站和影視公司也在加大對網劇的佈局。據公開資料顯示，2009年國內網劇數量還不到5部，而2015年僅前9個月，全網已上線的網劇就已有247部，共計3334集、50017分鐘，數量再創新高。

綜觀網劇近年來的發展，可以說，2015年是網劇爆發的一年，共有379部作品上線，比2014年的205部增長了近一倍。據娛樂資本論釋出的白皮書統計，僅2015年投資在2000萬元以上的網劇就有近20部，投資成本高達5000萬元至1億元的有3部。

娛樂資本論釋出的《2016純網內容新世界》白皮書明確表示，從2015年起，隨著渠道會員制、版權費的高漲，500萬一集的網劇紛紛出現，最早的產業“折價”生產方式已不復存在。可以說，現在網劇產業已快結束“打工史”，開啟一個新時代——巨頭進場，新人崛起，渠道與觀眾一起成長，共同見證網路劇從“嗷嗷待哺”到“凜然成人”。

在過去的一年中，像《花千骨》等這樣“爆款”影視劇作品風靡網路，其背後的締造者是慈文傳媒。在慈文傳媒董事長馬中駿看來，網劇的未來發展不外乎兩種，一種是臺網聯動的劇，一種是以收費會員制為代表的在網路上播出的網劇。

對於臺網聯動的劇，馬中駿分析認為：“有些內容適合在影片上播出，在傳統平臺上可能會是周播方式播出。網感比較強烈的網劇，網路影片會跟電視臺共同播出，會在十點檔，像湖南、浙江、上海、江蘇這些一線平臺都會加入，這樣一種劇的特點也會給2016年帶來特別不一樣的局面。2015年，基本上主要是湖南一家網臺聯動。到了2016年，至少4家衛視會加入，屆時不止愛奇藝、騰訊，應該說全網都會加入到這場競爭中。”

“有些超大的劇可能會給大家帶來驚喜。”在馬中駿看來，這些劇雖然投資都比較大，但是回收的能力也足夠大。

娛樂資本論創始人吳立湘認為，無論是純網劇還是電視劇到網路端的資料，在點播量級上2015年已經遠遠超過2014年，預計到2016年，點播量超不過200億的雙網劇以及超不過40億的網劇，可能都不好意思在這個行業說話了。

招數2：向網路大電影進軍

網路大電影在影片網站付費“風口”的帶動之下，獲得商業上的空前成功。

1月21日，由網際網路電影集團等聯合出品、網際網路電影集團獨家營銷發行了一部網路大電影。該片將動作、喜劇、犯罪和愛情等一系列時下大熱的元素非常巧妙地融合在一起，且是一部傳遞正能量的網路影片。這為網路大電影樹立了一個全新的標杆。記者從業內瞭解到，根據各家公司部署網路大電影的數量，在2016年或將達到1萬部。

網路大電影飛速成長是在2015年。當人們發現“微電影”“網際網路電影”“新媒體電影”等商業模式不那麼理想之後，“網路大電影”在影片網站付費“風口”的帶動之下，卻獲得商業上的空前成功。

最經典的案例就是《道士出山》。2015年，一部《道士出山》以28萬元的成本，獲得了高達五六百萬元的回報，隨後的《道士出山2》《道士出山3》也相繼登上網路大電影的點播榜單。一部又一部地跟進播出，居然成了一個IP（智慧財產權），自成一派，並收益頗豐。

愛奇藝是網路大電影的推動者。2014年3月愛奇藝正式提出網路大電影的概念，並推出了分賬模式。在過去一年中，《山炮》《道士出山》《捉妖記》是愛奇藝分賬最多的網路大電影。在2013年網路大電影推出的第一年，分賬最多的片子大概10萬多元，到了2014年，票房分賬最多的片子沒有過百萬元，但到了2015年，愛奇藝上線了612部網路大電影，過百萬元的則有35部之多。

愛奇藝高階副總裁楊向華表示，愛奇藝之所以做網路大電影，是基於對市場的分析、判斷。在中國電影的類別播出渠道原來只有兩個，一個是院線，佔據了絕大部分市場份額和播映數量。另外一個是電視電影，當時電視電影只有在央視電影頻道（CCTV6）播出，每年200萬左右，剩下的幾乎出口了。

另外，還有一個數據支援愛奇藝做這個事。就是每年中國電影拍攝數量在600多部，但在2013年時中國電影上院線的數量只有200多部，如此一來，每年有300多部電影拍完了沒有地方放，意味著投資沒有出口，打水漂了，而網路播出渠道正好給它們一個出口。

反觀美國市場，美國除了院線電影之外也有電視電影、DV電影，拍出來的電影只在DVD渠道發行。楊向華分析認為：“如今中國DVD市場已經沒有了，網際網路肯定會成為未來影視類發行的一個重要渠道，而且網路大電影會成為未來電影發行的一個非常重要的渠道。”

相關資料表明，在2015年，多部網路大電影在愛奇藝平臺的分賬金額已經高達五六百萬元，而2015年網路大電影的成本，大概集中在30萬元~80萬元之間。更重要的是，這種以會員付費為基礎的商業模式，已經激活了整個市場。目前，50%的網路大電影都能收回成本，而院線電影收回成本的只有10%。

因此對於2016年網路大電影的發展趨勢，楊向華丟擲了一個驚人的判斷：電影網路收費市場會大於院線電影的票房市場；網生導演中一定會出現像斯皮爾伯格一樣的重量級導演；網生娛樂公司之間會產生大量的上市公司；院線級製作的電影有一天只會在網路上發行，因為這種情況在電視劇營銷中已經發生了；未來純網劇的製作成本比現在很多電視劇的製作成本都要高，但它只在網路發行，或者優先網路發行，其次才是在電視臺發行。這種情況都會發生。

招數3：拉“大玩家”進場投資

“大玩家”進場後獲得的合作優先順序，有望超過原來的純網生內容製作公司，在平臺上獲得的曝光率和推廣度也更大。

如果資本沒有進入這個領域，那說明這個領域遠遠沒有達到可以規模化複製掙錢的地步。有資料顯示，3年之內，網生影片IP的內容產值會突破100億元。

據記者瞭解，2014年第一部網生影片IP《老男孩》上了院線，票房達到2.2億元，而那一年中國電影票房為299億元，大概佔當年票房的0.7%。2015年年初的網生IP做的電影《十萬個冷笑話》，雖然只拿到1.2億元票房，但其成本只花了2000萬元；年中搜狐的《煎餅俠》票房達到11.6億元；年底《萬萬沒想到》從當初的網生影片到今天的電影，賣了3億多元票房。2015年，單就這3部網生影片拍成的院線電影票房是16.8億元，佔全年總票房的4%。基於以上考慮，根據現有IP推算，3年之內網生影片IP大電影票房會突破100億元。

對於這一現實，大玩家不會視而不見。早在2015年3月，愛奇藝就與導演王晶簽下了6部網路大電影的計劃，這些網路大電影每部投資超過千萬元，並將啟用鄭伊健、林子聰、周秀娜等演員。此外，愛奇藝與慈文傳媒也將聯手出品網路大電影，慈文的網路劇《老九門》也將製作網路大電影的番外篇。

娛樂資本論白皮書透露，“大玩家”進場後獲得的合作優先順序，有望超過原來的純網生內容製作公司，在平臺上獲得的曝光率和推廣度也更大。而以淘夢網、七娛樂為首的純網生內容製作公司也不甘示弱，他們也在尋求與傳統影視公司的合作，並大幅提升製作成本來增強自身競爭力。僅以七娛樂為例，該公司宣佈已獲得華誼兄弟的投資，並將與其展開多方面合作。

上文提到的“網生內容”更多是指網生導演、內容和團隊，在網路成長、孵化進而在一個垂直領域實現“內容變現”。而過去的“網生內容”更多定義在傳統電影或綜藝、娛樂、動漫、音樂這幾個領域。可見，時移勢易，概念也發生了些許變化。在此背景下，創新工場、經緯創投、娛樂工場等投資機構，均已開始在純網內容領域密集佈局，娛樂行業的大公司諸如華誼兄弟、慈文傳媒、光線傳媒等也開始在這一領域攻城略地，而BAT、合一集團、樂視影片、搜狐等網際網路渠道，更是在這一領域展開了深入的產業投資，試圖向產業鏈的上游延伸。

據瞭解，2016年純網內容的相關投資金額會呈現指數級地向上攀升。尤其是網路大電影，因為有著良性的資金迴圈，2016年網路大電影的製作成本將會有大幅提升，由原先的幾十萬元上升至幾百萬元。在大量投資機構的追逐之下，“現象級”內容產品的團隊估值已升至數億元乃至數十億元，而面向垂直領域的內容團隊，估值也從幾千萬元到1億元不等。

對於市場，只要還有空白點，細分題材還未滿足觀眾胃口，就會成為新的“戰場”，二次元就是在這種情況下進入大眾視野的。吳立湘注意到一個現象，就是2016年泛二次元的改編會成為一個文化現象。

招數4：時刻不忘控制風險

不要因為純網內容是在網路播出，就認為可以隨便拍和播出。我們一定要知道它的尺度、底線在哪裡。

選擇IP要避免誤區，選擇專案投資更要控制好風險。

前些天，多部網劇被下架。據透露，這些作品存在血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等問題，其中兩部將永久停播，其餘勒令刪改後再審。

對於網劇的審查和管理，馬中駿早有預判。在娛樂資本論“2016年純網內容新趨勢暨白皮書釋出會”上，他就說道：“不要老認為因為是在網路播出，就可以隨便拍和播出，其實不是這樣的。所以我們一定要知道它的尺度、底線在哪裡。因為投資越來越大，如果這個風險不提前防範，會出現問題的，這要提個醒。”

從網路劇、網路大電影的發展看，其一個標誌性的標杆就是分眾。因此，馬中駿認為，一定要對細分的分眾群進行研究以後為他們而製作，這個製作針對性越強、越精細，未來的收益越好。

“我強調收費模式，是因為收費模式透過會員制、點選收費的方式復活了電影的另一個市場。就全球來說，全球電影二次銷售市場在萎縮，因為DVD、超市的銷售隨著網路的發展而萎縮，尤其在歐洲萎縮得更厲害。而中國電影這個市場非常有希望，有可能在未來兩到三年內整個市場收入超過院線電影收入。這也是為什麼我們去年跟愛奇藝做戰略規劃的時候說一起來研發這塊，每年給愛奇藝做10部大電影，我們跟其他網路也會做這樣一種研發。”馬中駿說。

同時，製作純網內容時還要注意網路IP的力量。網路IP是個重要勢力。2015年播放量最多的網劇中7部來自IP改編，有不少都變成電影，在院線上映，收穫不錯的票房。還有網路IP改編的手遊，《十萬個冷笑話》的月流水是1億，大家熟悉的《花千骨》月流水是2億，現在很熱的《羋月傳》也剛剛開始了公測。

選擇什麼樣的IP會成爆款？馬中駿是一個囤積IP的大戶，大概在10年前慈文傳媒就開始積累和囤積網路小說。在他看來，在買IP的時候一定要考慮到它有延續性。

“比如做了《花千骨》，肯定會做《花千骨2》《花千骨3》，肯定是做季播模式，不可能做一部就不做了，也不能像過去電視劇饕餮似的播法，所以現在做這樣的IP，一般都是做季播，都會做二、三，延續它的生命。”不過，在馬中駿看來，現在IP泡沫非常大。他強調：“做IP的成本控制也是一個極端重要的方面，不是可以無限擴大的，實際上每年增長是有限的，它也有天花板。”

無論怎麼變化，馬中駿認為，2016年的網路影片會讓大家興奮異常，“這是肯定的”。

編輯：kong