萬達電影首創“拼好片”模式 以《黑夜告白》試水劇集大銀幕首映

4月15日，萬達電影官宣啟動劇集《黑夜告白》的萬達影城“告白首映會”。這是一種全新的線下娛樂模式，由萬達電影率先提出並落地實踐的“拼好片”。此舉標誌著院線正式打通大銀幕與小螢幕、線下沉浸場與線上流量場，將“超級娛樂空間”的邊界拓展至劇集領域。

成功參與“告白首映會”的觀眾，可以在萬達影城搶先觀看90分鐘《黑夜告白》精華內容。活動採用“主會場+分會場”聯動形式：主會場有劇集主創空降現場互動，分會場透過直播連線參與。所有場次均有主創驚喜互動禮品隨機掉落。

截至4月16日，萬達電影APP上的活動許願人數已近3萬人，活動吸引了許多觀眾的關注與支援。北京、成都、重慶、武漢、廈門、鄭州、天津、長沙、瀋陽、西安十座城市進入候選名單。許願階段從4月15日持續至17日，影迷登入萬達電影APP、萬達電影+小程式即可點亮所在城市。許願成功後，後續“告白首映會”將採用拼團報名的形式參與。4月18日，微博@黑夜告白官微、@萬達電影 及各平臺萬達電影官方賬號將公佈活動城市、影城名單、開搶時間及搶購攻略。

過去，優質劇集的首發大多侷限在小屏端，缺少儀式感和集體共鳴。萬達電影從2024年起為院線加速注入網際網路基因，持續升級自有APP，使其具備承接多樣化活動形式的數字化能力。2025年，透過轉播春晚、F1大獎賽及各類體育、電競賽事，影院已驗證觀眾對多元化內容的強烈需求。

在此基礎上誕生的“拼好片”模式，將傳統的“我排你看”的單向放映，轉變為使用者自主驅動的“我想看，拼成就看”。相比奈飛與AMC院線合作的《怪奇物語》大結局放映，萬達電影更強調觀眾自主發起和雙向互動體驗。這既是一場線下觀賞活動，也是一套創新劇集營銷宣傳模式。大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。同時，也為品牌冠名、產品贊助等商業合作開啟新的空間。

目前，萬達電影正透過《黑夜告白》專案打通從劇集合作、平臺對接到線下影城落地的全流程體系，為後續規模化複製奠定基礎。據瞭解，其實這一模式早在去年就開始佈局。因為，今年元旦萬達電影上線的“新年觀影須知”短片中便已釋出《黑夜告白》相關鏡頭，當時就有觀眾注意到並呼籲在大銀幕觀看；本月初，萬達電影全國700餘家直營影城同步上線映前貼片及電子屏廣告，持續播放《黑夜告白》預告片。這些前期鋪墊為此次“拼好片”首映積蓄了真實的市場呼聲。未來，萬達電影將對全行業開放，與各大影片平臺、內容製作方展開深度合作。

4月16日於浙江寧波舉辦的全國電影工作會議上，萬達電影董事長兼總裁陳祉希闡述了“拼好片”模式的創新邏輯：“我們正在將‘超級娛樂空間’的邊界拓展到更廣闊的內容維度。未來的大銀幕應該承載更多內容邊界，串聯線上線下，成為獨一無二的多元體驗平臺。”從電影《阿凡達3》導演卡梅隆與百家影城的大屏連線，到如今劇集《黑夜告白》以“拼好片”模式實現大銀幕首映，萬達電影正在將這一藍圖變為現實，讓不同型別的內容都能在影院找到新的生命力。

從“看電影”到“拼好片”，萬達電影又一次走在了行業變革的前沿。大小屏的壁壘正在消解，線下沉浸娛樂的新時代已經到來。