電視劇產業迎來“雙軌”時代：傳統電視劇與網路自制劇並駕齊驅

2016年，更多的付費劇將會出現，在騰訊公司副總裁孫忠懷看來，付費模式改變非常不易，“在中國，觀眾一直免費看劇的觀念非常深，從網際網路影片行業來看，這是商業模式的革新”。

2015年，中國電視劇產業發生的最大變化便是網路已經崛起為與電視臺並駕齊驅的主場。《花千骨》、《羋月傳》等成為爆款不僅依賴於電視上的超高收視，更取決於影片網站上高達200億的播放量。這一現象甚至引起了“老大哥”央視的注意，在1月24日央視財經頻道的《對話》欄目中，便專門邀請了騰訊公司副總裁孫忠懷、《羋月傳》導演鄭曉龍、《花千骨》製片人唐麗君以及《盜墓筆記》編劇白一驄來到現場，探討網路對於電視劇產業的影響。

收視率+點選率：中國電視劇新標準

在過去，中國電視劇產業依賴著電視平臺，電視劇的收入主要來源於電視臺的採購，影片網站只是作為附屬播放平臺而存在。隨著“一劇兩星”政策的執行，電視劇行業曾陷入市場萎縮、收入下降的危機感中。所幸的是，影片網站的蓬勃發展為電視劇創造了新的生存空間，尤其是在引進劇被限制的背景下，影片網站對優質國產劇的搶奪更加激烈，版權價格節節攀升。例如《羋月傳》的網路版權費高達1.6億。近來甚至傳出今年將播出的《如懿傳》的單集網路版權費將達到令人咋舌的900萬。

除了為電視劇提供日益重要的收入來源外，網路也能充分放大電視劇的影響力。這是因為，相較於傳統的躺在沙發上看電視劇的中老年觀眾，80、90乃至00後觀眾已漸漸不再透過電視看電視劇，而習慣於透過網際網路觀看，他們也熱衷於透過社交網路分享、討論自己的觀劇感受，這些愛發聲的粉絲型觀眾對於電視劇的影響力有著很大的推動作用。例如據鄭曉龍的介紹，《羋月傳》的成功就離不開粉絲型觀眾的助力，這部劇的騰訊興趣部落聚粉28萬，騰訊影片上的彈幕累計超過2600萬，連配套的《大牌蜜聊》節目評論數高達21.1萬。

電視劇片方也越來越注重運用網路進行營銷和推廣。唐麗君就專門介紹了《花千骨》的成功網路營銷經驗。片方透過網站發動了一個全球音樂的徵集大賽，向全球《花千骨》的觀眾徵集主題曲，從中挑選出《地老天荒》，請男二號張丹峰演唱。在播出前又運用了好萊塢的換頭技術，讓觀眾來體驗《花千骨》當中的人物，觀眾一點點被帶入，從旁觀者到成為創作者、參與者，網際網路幫助實現了養粉、聚粉的過程，最終《花千骨》不但網路點選率驚人，也反過來推動了電視收視率的攀升。

可以說，在2015年，對於電視劇而言，網路已經成為與電視臺同等重要的主場，電視劇市場成功與否的評判標準也順勢發生了變化：一部劇如果在電視上播得很好，但網路上沒有反應的話，就稱不上是現象級了。“收視率”加“點選率”已經成為電視劇產業的新的評價標準。

從免費到付費：網路劇革新商業模式

2015年，網路對於電視劇產業更大的影響在於商業模式的革新，那就是從免費到付費觀看的轉變。在傳統的免費觀看模式下，影片前貼片廣告播放長度從15秒到90秒不等，且播放過程中時有廣告插播情況發生，這些都嚴重影響著實際觀看效果，或造成負面使用者體驗。而如今在影片網站的推動下，已有越來越多的電視劇開始嘗試付費點播，並探索出了各種不同的模式。

例如騰訊影片在播出《華胥引》、《大貓兒追愛記》、《班淑傳奇》的過程中，透過與電視臺和片方的協調，實現了“免費使用者跟播+會員付費看全集”的排播模式，會員可以先於電視透過付費在網路平臺上觀看全集。《蜀山戰紀》播出時，則推出了“先網後臺，季播付費”的模式，每月一次整季更新，共六季，觀眾按季付費觀看。而即將在騰訊影片獨播的《鄉村愛情故事8》則拋棄了將電視作為優先平臺的做法，實行線上全付費收看。

除了對傳統的電視大劇開啟收費模式，影片網站對自制劇也開始嘗試收費。2015年，愛奇藝的《盜墓筆記》率先實現了先付費、再免費播的模式，付費並沒有擋住觀眾的熱情，蜂擁而至的使用者使得愛奇藝的伺服器一度宕機。而騰訊影片的《暗黑者》也在最後大結局10集播出時進入付費模式。付費的會員不僅可以一口氣看完最後10集，更有會員獨享的2集番外和6支幕後揭秘的精彩紀錄片的額外福利。

2016年，更多的付費劇將會出現，在騰訊公司副總裁孫忠懷看來，付費模式改變非常不易，“在中國，觀眾一直免費看劇的觀念非常深，從網際網路影片行業來看，這是商業模式的革新”。從免費到付費，這種轉變一方面源自近年來中國對智慧財產權保護的增強，另一方面也是因為網路觀眾的消費習慣發生的變化，在白一驄看來，網生代觀眾，他們願意為文化消費，也願意為優質內容花錢，這是造成付費劇時代到來的關鍵性因素。

而這種新的商業模式也將對網路劇行業產生深遠的積極影響，如孫忠懷所指出的，能夠吸引消費者額外付費的內容必須是爆款的優質內容，而優質網生內容和付費劇形成了一種正迴圈。這種正迴圈的模式會促使更多製片人和導演去創作更好、投資更高、水準更高的作品，對行業起到一個正向的促進作用。

可以看到在新的盈利模式的驅動下，網路自制劇的數量、投資規模和質量都在節節攀升。2015年，網路劇的的年產量達到355部，單劇製作成本從百萬級進入到了千萬級別。《暗黑者3》、《鬼吹燈》等2016年大IP網路劇的單整合本均在200萬以上。據預測，在2016年，網路劇單劇製作成本可達幾千萬甚至過億。而在演員陣容和製作團隊、製作水準上，網路劇也開始能和傳統電視劇“叫板”。可以說，中國電視劇產業已經進入了電視臺與影片網站，傳統電視劇與網路自制劇並駕齊驅的“雙軌”時代。

編輯：vian