環球今夏挖到金礦了，但連他們自己也說不清為什麼

自2015年初以來，近年在好萊塢主流電影片廠中幾近落伍的環球影業突然開始在票房上節節高升，大獲全勝。環球影業的總裁傑夫-希爾表示：“電影行業本身是一個艱難而且犬儒的市場，我們自身能做的只是增加影片票房成功的機會而已。”

自2015年初以來，近年在好萊塢主流電影片廠中幾近落伍的環球影業突然開始在票房上節節高升，大獲全勝。在其最近推出的10部電影中，環球影業在9部電影中都實現了票房大賣。而最令業界咂舌的情況是，這些電影里居然沒有一部超級英雄題材影片——要知道在此之前，“唯有超級英雄題材電影才能票房大賣”這一論斷幾乎是當下好萊塢主流片廠的共識。

“環球今夏挖到金礦了，但連他們自己也說不清為什麼”

8月14日的週末，環球影業推出了新片《衝出康普頓》。這是一部很難用傳統標準歸類的黑人說唱音樂發展史詩題材的影片。就是這樣一部影片，在開畫的週末拿下了6000萬美元票房，這一開畫成績成功超越了本年度暑期檔公認的兩部分量最重的影片——漫威的超級英雄影片《蟻人》和派拉蒙的系列影片新作《碟中諜5：神秘國度》。金融投資公司Cowen Group的分析員道格-克魯茲說：“環球影業這個暑期檔真是挖到金礦了，他們賺得盆滿缽滿。環球影業這個暑期檔的電影安排實在是太成功了：這裡面有環球自身能力的因素，也有運氣的因素，當然也有可能純粹是電影行業自身充滿變數的隨機結果。就算是環球影業自己，我也不認為他們能說得清楚這是什麼原因。”對此，環球影業的總裁傑夫-希爾表示：“我不相信自己和環球影業的同事們已經解鎖了一部電影在市場上票房大賣的秘訣。電影行業本身是一個艱難而且犬儒的市場，我們自身能做的只是增加影片票房成功的機會而已。”

《侏羅紀世界》翻拍“恐龍”，票房不俗

大賣影片種類豐富，總票房超20億美元

環球影業今年大賣的影片既有《侏羅紀世界》（世界影史票房收入第三）和《速度與激情7》（中國影史票房第一）這樣高成本、大特效製作的動作大片，也有《小黃人大眼萌》這樣的閤家歡動畫片，甚至還有低成本女性題材的《完美音調2》和《生活殘骸》。當然，《小黃人大眼萌》和《速度與激情7》原本是要去年上映，結果因為各種原因推遲到了今年才上映。在環球影業今年的10部影片中，唯一失手的就是限制級重口喜劇《泰迪熊2》。即便如此，該片依然在全球範圍內收穫票房1.74億美元。

截至目前，環球影業今年的票房總收入超過20億美元。僅環球影業一家的票房收入就佔了整個市場的28%。和迪士尼電影一樣，環球電影也是其母公司的經營亮點。因為投資人整體上擔心有線電視業務一直萎靡不振，從而導致了媒體公司整體的股價在這個夏天乏善可陳。即便迪士尼影業和環球影業各自在電影票房收入上的表現都非常耀眼，他們各自的母公司迪士尼和康卡斯特股價在暑期分別下跌了16%和10%。

迪士尼和大片模式到年底可能還有翻身機會

到目前為止，環球影業在今年的票房表現上仍然領先第二名迪士尼影業一大截。雖然如此，但若現在就斷言今年電影票房營收的頭把交椅最終屬於環球影業，顯然還言之尚早。因為迪士尼將在年底12月份推出《星球大戰》系列電影的最新一部，這也是自2012年迪士尼收購盧卡斯影業之後推出的第一部《星球大戰》系列電影。說到當下備受華爾街投資人歡迎的超級大片當道票房大賣的好萊塢電影模式，迪士尼應該是這個策略最忠實的踐行者：在現任CEO羅伯特-艾格的治下，迪士尼花費74億美元收購了皮克斯影業、40億美元收購了漫威影業、40億美元收購了盧卡斯影業。而且從目前來看，這三筆買賣還都挺划算。

《速度與激情7》在中國市場一度所向無敵

環球影業的保守策略既有現實的制約，也有自己的經營理念

相比於迪士尼的超級大片策略，環球則採取了完全不同的策略。當然這也是被逼無奈：迪士尼有了漫威影業，時代華納有了DC影業，除了這兩家，基本就沒有多少超級英雄題材可用了。而環球的母公司康卡斯特，在這一問題上也十分摳門，不願意去買其他的超級英雄題材。

傑夫-希爾針對這個現狀表示：“我們的目的是為了公司的股東們創造利潤，我們必須要牢記這一點。我們對目前的狀況非常驕傲：因為我們的小成本製作電影常常能獲得很大利潤。這時，這些所謂的小電影就變成大電影了。”環球影業的主席唐娜-蘭利說：“環球影業有正確清晰的股權結構和強力有效的管理團隊。這讓我們能夠在激烈的競爭中退後一步，堅持做我們擅長做的影片，不斷改進自我，而不是簡單地試圖去模仿其他公司的做法。”

《小黃人》《速激7》《侏羅紀世界》都不是傳統意義上的大片

即便是票房已經大獲成功的電影題材，環球相對於迪士尼，態度也更加謹慎。例如說，即便之前的《神偷奶爸》系列和最新的《小黃人大眼萌》系列都在票房上賺得盆滿缽滿，環球影業多年來對於照明娛樂的投資也並不算很多。此外，環球影業的另一個票房吸金巨獸《速度與激情》系列也是由環球影業內部從2001年開始至今發展出來的系列題材。

電影《侏羅紀世界》也是歷經多年的題材，在今年獲得了意料之外的票房成功。在原著小說於1990年出版之前，環球影業和斯皮爾伯格就以區區200萬美元買下了電影改編版權。而最新的《侏羅紀世界》距離當初的《侏羅紀公園》已經有12年之久了。《侏羅紀世界》上映之後，雖然影評人對該片的口碑譭譽參半，但由於高質量的視覺特效，該片最終還是成為了暑期檔必看影片，票房收入超過迪士尼的《復仇者聯盟2》。這三部電影都不能算得上是傳統意義上的超級大片。

《衝出康普頓》憑藉黑人音樂題材出人意料地贏得了市場

小成本電影的成功為好萊塢電影發展指了一條新路

如果《侏羅紀世界》和《速度與激情7》還可以歸類為好萊塢傳統的大製作大題材的超級大片的話，環球影業暑期檔上映的其他電影完全就和所謂“大片”不沾邊了。環球本年度其他的小成本喜劇、劇情片、音樂片，即便不是獨立的文藝題材電影，也都獲得了票房成功。這種現象無疑為好萊塢的業者們又重新點燃了希望——這年頭，不是隻有大製作的超級大片才能在美國電影市場上呼風喚雨大賣特賣，小成本的其他題材電影依然能有自己的一席之地。

例如《衝出康普頓》是一部講述黑人說唱音樂發展的史詩題材電影，該片無論從任何角度上看都算不上一部主流題材的熱賣大片。但該片甫一上映，就在當下美國種族關係緊張的大環境下收穫廣泛好評。該片在社交媒體上引發的討論也遠遠超過了影片描述的黑人社群範圍。環球影業預計該片有望獲得1.5億美元的本土票房收入，而該片的製作成本卻只有2900萬美元。

又比如，低成本製作、女性主角擔綱、清唱團題材、沒有大腕明星，這樣一部電影無論如何都不像是要票房大賣的樣子，更不要說改編成系列續集電影了，但環球影業的《完美音調2》很有可能就創造了這樣一個其他公司可以模仿的先例。針對此片，唐娜-蘭利表示：“我們發現《完美音調2》不僅票房表現優秀，而且還後勁十足，該片在家庭點播和DVD方面均表現優異。這部電影很容易被大家當做一部小成本而且過時的影片，但我們不這麼認為，我們把這部影片定檔在暑期檔開始的時候，並把它當做一部暑期檔大片。最後這部電影收穫了1.84億美元票房，而製作成本只有2900萬美元。

超級英雄片依舊扎堆，很多電影公司很快會有問題

而與此同時，之前被華爾街和主流電影市場看好穩賺不賠的超級英雄題材電影已經開始在今年的市場上慢慢呈現疲態：派拉蒙的《終結者5》、時代華納的《秘密特工》、福克斯的《新神奇四俠》等片的市場表現均不及預期。至於其他電影公司是否會緊隨環球之後、改變目前的這種大成本超級英雄大片策略，仍然還是未知數。但根據目前的拍片計劃，截至今年年底，依然還會有大量超級英雄題材、系列續集的超級大片上映，就算沒有那麼誇張，大家仍然都還在模仿迪士尼的策略。

從這個角度看，環球影業沒有超級英雄電影反而是一件好事：這樣就不用去和眾多電影公司爭搶這個電影題材的市場了。金融投資公司Cowen Group的分析員道格-克魯茲說：“我很擔心，大成本大製作的動畫和動作片越來越多，而能獲得成功的這類超級大片卻越來越少。對很多電影公司來說，這樣下去肯定不是好事，很快會出問題的。”

（編譯自《紐約時報》，原作者：James BStewart）

編輯：vian