《魔獸》或打破“遊改”票房魔咒預售票房破千萬

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吆喝了10年之久，上映日期一再推後，由遊戲《魔獸爭霸》改編而成的《魔獸》電影終於定檔，並將於6月8日與國內觀眾見面。”正是在此種難度下，《魔獸》被業內看作是遊戲改編電影的“劃時代之作”，也由此被寄予厚望。

“魔獸”IP，不只是屬於玩家，之於整個遊戲和電影產業，影響同樣舉足輕重。

原標題：魔獸電影磨劍10年上億玩家情懷能否驅散“遊改”陰霾？

估計沒有一款遊戲像“魔獸”系列這樣，歷經22載仍讓全球上億玩家為之瘋狂；估計也沒有一部電影像《魔獸》這樣，“跳票”10年仍讓玩家翹首以盼。在“魔獸”IP出現的22年後，它將再次迎來輝煌——6月8日，《魔獸》電影國內上映。毫無疑問，那些昔日的玩家，早已準備好走進影院，追憶在“魔獸”大旗下度過的青春。

“魔獸”IP，不只是屬於玩家，之於整個遊戲和電影產業，影響同樣舉足輕重。

《魔獸》電影或將再次成為業界標杆，一掃上世紀90年代以來遊戲改編電影的票房陰霾，並將“影遊互動”這個當下風靡投資界的熱詞，再一次推向新高度。

吆喝了10年之久，上映日期一再推後，由遊戲《魔獸爭霸》改編而成的《魔獸》電影終於定檔，並將於6月8日與國內觀眾見面。自5月26日全球分地區上映，《魔獸》電影已經拿下了歐洲多國首日票房冠軍。

1994年，美國遊戲巨頭暴雪娛樂出品即時戰略遊戲《魔獸爭霸》，2004年在此基礎上推出大型多人線上角色扮演遊戲《魔獸世界》，2006年宣佈《魔獸》大電影拍攝計劃。22年的老IP，10年的等待，“魔獸”在全球攢下了超過1億粉絲，從這方面來看，《魔獸》電影將是一次“粉絲經濟”的極致詮釋。

而作為遊戲改編電影，沒人能忽視這類電影長久以來的慘淡票房。憑藉著粉絲經濟，斥巨資打造、10年才磨出一劍的《魔獸》電影能否成功？有人說，“這很可能是決定遊戲改編電影前途的一部影片”。

1億粉絲情懷牌兜底

透過電腦螢幕、滑鼠和鍵盤，全球上億遊戲玩家遊歷在《魔獸世界》中。同時，他們也因日復一日的遊戲行為，成為了“魔獸”IP的忠實粉絲。

參加過《魔獸世界》2005年國服公測的“骨灰級”玩家盧俊西告訴記者，“讀大學時就開始討論它要改編成電影。”他表示，電影上映後一定會去看，“電影拍得好刷10次，拍得不好就刷5次”。

《魔獸》電影源於美國遊戲巨頭暴雪娛樂1994年出品的《魔獸爭霸》。

2004年，暴雪娛樂在《魔獸爭霸》的基礎上，推出世界觀和時間線更加完整的《魔獸世界》，並在其後實現了線上活躍人數超過1200萬的壯舉。2006年，當暴雪娛樂喊出要拍《魔獸》大電影時，有媒體驚呼，粉絲積聚的共同情懷將在另一個渠道得到釋放和變現。

到如今，“魔獸”已在全球攢下了超過1億粉絲。背靠著龐大的粉絲基礎，《魔獸》電影的上映，給市場和資本界帶來更多的商業想象。

記者在知乎的“魔獸”話題下看到，粉絲們的情懷正轉化成為電影買單的動力。網友“姜澤順”表示，“我不在乎魔獸電影拍得多爛，票房有多低，我只是想再看看那片大陸”；網友“阿斯”亦稱，“不玩《魔獸世界》快兩年了，依然和兄弟們約好零點首映場。我知道，很多像我一樣，沒時間沒精力再到遊戲裡搏殺一番的勇士們，會一邊高呼著‘為了聯盟/部落’（遊戲中的陣營），重新殺回艾澤拉斯（遊戲中設定的背景大陸）——是的，這次是在電影院。”

粉絲的力量，已讓《魔獸》電影擁有了一個良好的市場預熱。根據藝恩EBOT日票房智庫資料顯示，截止5月31日，《魔獸》電影預售的6月8日零點場票房已經突破千萬元大關，為2273.1萬元。

“先遊後影”有票房魔咒

去年，《花千骨》電視劇與同名手遊交相輝映，為天象互動帶來了最高月流水超2億元的驕人業績。《魔獸》電影的火熱預期，亦再一次點燃了市場資本對於“影遊互動”的熱切關注。

然而，“影遊互動”絕非一條輕鬆易行的康莊大道，尤其對於遊戲改編電影更是如此。早先走上這條路的遊戲和電影公司，幾乎留給後來者的都是一把辛酸淚。

1993年出爐的由熱門遊戲《超級瑪麗》改編的電影《超級馬里奧兄弟》，是遊戲改編電影的投石問路之作，但上映3周後僅收穫2100萬美元的票房，不及4800萬美元投資成本的一半。這種“雷聲大雨點小”的電影還有《生死格鬥》、《地牢圍攻》、《最終幻想》等，票房、口碑多是一片慘淡。

按理說遊戲改編電影有著巨大受眾群，屬於強大的IP，但為何鮮有成功之作？

細探起來，影視與遊戲的跨界互動大致分為兩種：一種是“先影后遊”，《花千骨》《琅琊榜》都是屬於這種模式，也賺得盆滿缽滿；另一種是“先遊後影”，成功率極低。同樣是跨界互動，“先遊後影”這個互動方向，在市場上表現得像是“逆水行舟”。

據記者不完全統計，1993年到2014年，共有33部遊戲改編成電影。以IMDB評分為參考，33部電影的評分普遍不高。得分最高的《生化危機》為6.7分，最低的《死亡之屋》才2分，平均分僅為4.9，尚未達到及格線。且33部電影中，票房超過投資成本的僅有11部。

“現在有種趨勢，市場認為所有IP、無形資產都有改編的價值和改編權。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰向記者強調，“但並不是所有的遊戲都可以改編成電影”。他表示，遊戲改編電影的號召力比想象中的更有限。

對遊戲改編電影票房魔咒的現象，艾瑞互娛研究副總監郭成傑則認為，“遊戲本身會對玩家進行篩選，是個相對小眾的娛樂專案；而和遊戲相比，電影不需觀眾更多地‘投入’，門檻更低，受眾也更大眾。這樣來看，遊戲改編電影實則是用小眾產品示好大眾，玩遊戲時，每個遊戲玩家都有自己的故事，看電影時，結局卻只能有一個，存在眾口難調的矛盾，很難口碑、票房雙豐收。”

“遊改”電影抱團打破宿命

正是在此種難度下，《魔獸》被業內看作是遊戲改編電影的“劃時代之作”，也由此被寄予厚望。

一位分析人士稱，“以魔獸IP的影響力，其電影的成功與否將成為遊戲改編電影的重要轉折點及風向標，對遊戲改編這一型別電影的未來發展都有著不可低估的影響。”若成功，將可能延長這一波風向的熱度；若失敗，遊戲改編電影很有可能再次跌到谷底。

在知名文化投資人曹海濤看來，《魔獸》電影的上映，是一次“粉絲經濟”的高調嘗試。過去電影拍攝以社會熱點為導向，現在是以觀眾喜好為導向，“粉絲在一起才能讓投資方和製片人看到商機，影遊互動不是趨勢，粉絲經濟才是趨勢。”他甚至表示，“口碑不好不代表票房不好，不代表商業運作不好。無論是遊戲，還是小說、電視改編成電影，只要改編的都會有問題，雖然我們認為不好，但是粉絲會買單。”

此外，記者注意到，或許是想借著《魔獸》逆襲、試圖打破遊戲改編電影頹勢的當口，一大波遊戲改編電影已提上日程或已經上映，這也被外界視為遊戲IP改編電影的捲土重來。

例如，《瑞奇與叮噹》、《憤怒的小鳥》、《刺客信條》、《生化危機最終章》等電影將在今年上映。此外，其他已有改編電影計劃的遊戲多達15部，其中不乏《神廟逃亡》、《俄羅斯方塊》、《水果忍者》等知名IP，而《古墓麗影3》也準備在2018年上映。

看來，此前的慘淡並沒阻礙資本在“從游到影”上的探索。截至5月28日，上映9天的《憤怒的小鳥》在國內已拿下3億元票房，似乎給今年的遊戲改編電影開了個好頭。

藉著《魔獸》的東風，今年這麼多遊戲改編電影一齊湧向螢幕，有望走出“互動”困境，並抱團打破這型別電影多年來票房、口碑都上不去的宿命。

魔獸IP大事件

1994年《魔獸爭霸1》發行，“魔獸”IP開始為世人所知

2004年《魔獸世界》在北美、澳洲正式發售

2005年《魔獸世界》登陸中國

2006年暴雪娛樂宣佈將拍攝《魔獸》大電影2007年《魔獸世界》第一部資料片《燃燒的遠征》發售

2008年《魔獸世界》第二部資料片《巫妖王之怒》發售

2008年動視與維旺迪遊戲（暴雪娛樂母公司）宣佈合併，合併後更名為動視暴雪

2009年暴雪娛樂找到傳奇影業作為製片方，後因暴雪娛樂不滿劇本，合作告吹