資本對賭、IP當道，虧損14.8億的電視劇市場“四大怪象”

“四大怪象”的產生無疑在提醒和暗示大家，內地電視行業即將面臨新的玩兒法、新的受眾、新的製作播出模式還有新的監管層的考驗，能不能達成轉型，拭目以待。

　　據中國電視劇產業調查報告顯示，2014年電視劇行業的版權收益相較於總投資額虧損14.8億元。一劇兩星和限制電視劇“中插廣告”之後，電視劇總播出量和收益率也大幅下降。尤其是綜藝節目的火爆讓當下電視熒屏燒起的明星真人秀熱火，相比之下，電視劇市場門下則更顯冷清。

　　而面對收視對賭、IP當道、資本對賭等問題，2015下半年，中國的電視劇市場，是偃旗息鼓，還是重振雄風？去年開始到今年年中，電視劇市場呈現“四大怪象”。正值2015北京電視節之際，電視劇市場未來走向、影視劇資源儲備型別和程度，以及各大衛視明年的壓箱大劇如何？成為行業內外高度關注的話題。

　　本次電視節，眾多電視劇作品紛紛亮相，引力傳媒小編在文末為大家整理2015下半年至2016年值得關注的大劇資源，敬請關注。

　　怪相一：“大IP”行情旺但賠錢“大IP”行情旺但賠錢

　　從去年開始，不論各大電視節還是各大衛視的資源推介會，聊得最多的業內名詞就是：IP。

《古劍奇譚》、《盜墓筆記》再到《華胥引》、《花千骨》，很多電視人眼看著別人拿到了好的IP那個羨慕嫉妒恨，大IP收視率都不低，網路價也是一高再高，遊戲、周邊、衍生品更是賺的盆滿缽滿。

　　今年的北京電視節上仍然火熱著一眾的大IP，例如范冰冰主演的《東宮》、唐嫣的《錦繡未央》。雖然IP的收視和衍生產品市場都不用太愁，但是在投資市場的現實情況可沒這麼簡單。一劇兩星之後，能上檔的電視劇變多了，但實際上2014年電視劇行業的版權收益呈虧損。日前中國電視劇協會上書總局：希望恢復電視劇“中插廣告”，增加單集時長至57分鐘。電視劇的盈利模式單一，是電視臺和影片網站都希望突圍的問題。

　　《錦繡未央》

　　今年火爆暑期檔的《花千骨》，在外界看來無疑非常成功，但湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧卻電視節前夜的論壇上爆料“這部劇是賠錢的”，“《花千骨》收視率這麼好，從我的盈利這塊，比較悲哀，而且《花千骨》沒有中插，這也是我們現在高層領導很困惑的一個問題。接下來我們想同我們的欄目一樣，像《爸爸去哪兒》、《偶像來了》，把專案單獨拿出來招商，這樣才可能不會虧。”

　　《花千骨》

　　沒有掙錢的原因很簡單，周播劇場的招商是上一年做的，招商成本與購買《花千骨》版權並未達到很好的投入產出比。一般來說，熱IP劇的版權價都不會低，但像周播劇場的商業價值還在受市場的考驗，它的商業價值並未徹底得到廣告商的認可，同時周播劇場也沒有中插廣告，回收利益的方式自然不多。

　　怪象二：80%影視公司並不碰“IP劇”

　　雖然IP熱喧囂了一年，但在IP價格逐漸飆升、一劇兩星政策高壓、一線明星資源熱衷綜藝節目這幾大高壓，讓熱的發燙的電視劇市場降了不少溫度。IP劇一般存在於大公司，其他80%中小型影視公司的主要還是投資製作傳統劇，他們普遍認為買IP存在風險，像一場賭博，且這裡的風險無法估量。

　　大部分IP都源於網路暢銷小說，而基本上這些的風格相比傳統劇本要更隨性，從網路IP要重新落地到傳統平臺，還是要經歷傷筋動骨的改良，付出血的代價也是常有的事兒。根據騰訊娛樂採訪大秦帝國的相關負責人表示，“IP成功率真的像天空的一片雲，確實不知道哪片會下雨。網路IP版權也是一漲再漲，三年前10萬一個IP，如今隨便一個IP100萬。”

　　怪象三：“唯大論”盛行但對賭不利

　　所謂電視劇的“唯大論”，即“大IP、大製作、大明星、大導演”。經過多年的發展，中國電視劇市場仍然對“唯大論”異常推崇。據資料顯示，2013-2014年，電視劇製作發行公司雖然交易金額很高、國內影視市場的文化傳媒估值也高，但在近年完成的收購案件中，多數公司未能達到業績承諾值的50%，也就是“資本投資大於收益”，等於“對賭”失敗。

　　關於電視劇行業的“資本對賭”，在電視節前夜的電視劇論壇上，導演劉江、吳奇隆、魏明三位一致認同“願賭服輸”的商業規則。魏明認為，資本對賭其實是對商業與藝術的調和，但同時他也擔心如果不是特別好的駕馭這種商業和藝術平衡的製作公司和機構，就會變成被資本壓迫。

　　劉江表示，“我是想做一個大眾導演，大眾化導演的訴求其實最後跟商業利益不衝突的。”吳奇隆對此也持樂觀態度，“資本的進入其實是可以正面的鼓勵一些體制好的公司，能夠去更加快速完成大家想看的作品。”

　　而在魏明看來，更擔心的事情是，“並不是特別好的駕馭這種商業和藝術平衡的製作公司和機構，就會變成被資本壓迫。所以更重要是說年輕一代的創作者，在出道的時候想明白你到底想做一個大眾的導演還是藝術片和文藝片的導演，然後再用商業幫助你實現成功。”

　　怪象四：電視臺或走CCTV6模式

　　廣電總局“一劇兩星”政策的影響，使得電視臺播出的電視劇中大劇逐漸減少，中小成本製作作品增多。而透過PC端、手機端等網路裝置看電視劇的人群成直線上升的趨勢。另外，各大影片網站在去年集中發力，將網劇的質量從以往的小成本低水平向高大上延伸，今年的表現有目共睹。

　　因此，未來電視臺是否在電視劇製作上走向CCTV6模式，也不是不可能。據資料分析公司Vlinkage在電視節期間做的一個數據分析表明，80%電視劇在5——8年後將不再在電視首播，TVseries將成為歷史名詞。以後電視臺將類似CCTV-6（電影先影院再電視），播放2輪電視劇（先網路或者線上支付點播再到電視臺免費播出）。

　　對於這樣的分析結果，影視劇行業人士也認為，隨著網路的飛速發展，大家越來越習慣網路看劇，這樣的現象不是不可能。騰訊影片《華胥引》、《裸嫁時代》的付費超前看模式就是先例，反響也不錯。

　　一劇兩星以及影片網站的短兵相接，讓傳統的電視行業已經開始步入最關鍵的轉型期，“四大怪象”的產生無疑在提醒和暗示大家，內地電視行業即將面臨新的玩兒法、新的受眾、新的製作播出模式還有新的監管層的考驗，能不能達成轉型，拭目以待。

編輯：yvonne