藝恩聯合電影市場舉辦“電影營銷新觀察”論壇

9月23日下午，由藝恩與影節電影市場聯合舉辦的“電影營銷新觀察”論壇如期舉行，作為本次絲路電影節電影市場活動的重要內容之一，吸引了近200位來自國內外行業人士參與。

近日，第二屆絲路國際電影節電影市場“電影魅力·行業對話”正式拉開帷幕，本屆電影市場多場論壇活動陸續啟動。9月23日下午，由藝恩與影節電影市場聯合舉辦的“電影營銷新觀察”論壇如期舉行，作為本次絲路電影節電影市場活動的重要內容之一，吸引了近200位來自國內外行業人士參與。

網際網路全面滲透電影營銷，逐步影響市場各環節發展

藝恩研究總監袁琳做了題為“網際網路+時代電影營銷新觀察”的主題演講，她透過藝恩enbase娛樂營銷智庫的深度洞察，以暑期檔的大盤以及表現優異的單片《捉妖記》為例，對電影營銷推廣中的新現象進行深度解讀，袁琳指出，從今年的暑期檔來看，檔期票房逐步下沉，四五線城市票房佔比逐步提高，抓住暑期檔特性，《捉妖記》定位閤家歡，有效精準地覆蓋了各目標群體，取得了巨大的成功。此外她還分析認為，從《捉妖記》的整體營銷已經可以看出網際網路對於電影營銷的各種深度影響，《捉妖記》線上售票合作由第一陣營主力O2O共同承擔。隨著網際網路玩家的跨界佈局以及產業內企業間資本的合縱聯合，未來電影專案全流程的參與方將深度整合。要資本更要資源，將成為未來電影專案選擇合作方的重要標準，擁有終端資源、媒體資源、技術資源、渠道資源的參與方將為電影專案市場競爭提供有效保障。資源聯動還將體現在產業流程各環節相互滲入，發行與營銷、營銷與銷售可能同時完成，並相互促進。

產品思維逐漸形成，成功之道各家談

藝恩高階副總裁劉新穎女士作為此次論壇的嘉賓主持，與討論嘉賓展開了各種互動，劉總提到，網際網路行業對於電影產業發展的影響已逐漸滲透從投資、創作到發行營銷的各個環節。傳統電影營銷以電影製作完成為起點，電影票房銷售完畢為終點，把電影票房和觀眾口碑作為評價標準。而網際網路時代的電影營銷，正在逐步摒棄原有的作品思維，代之以產品思維，也就是在電影創作、製作之初，就要制定出產品的市場定位和清晰的商業模式，讓電影有機會形成優質品牌。

北京無限自在文化傳媒股份有限公司董事長、浙江自在影業有限公司總裁朱瑋傑、福建恆業影業有限公司總經理陳輝、E票網CEO高華作為討論嘉賓出席了論壇，就電影新營銷新思路，三位嘉賓也都進行了精彩的點評和觀點活動。在總結營銷對於電影票房的總體影響時，陳總表示，“最終決定票房的是多元素，有內容、營銷、發行部分，這三個產業鏈是密不可分的。營銷可以打通下游，一樣可以跟發行之間的股份對接。未來的網際網路營銷公司應該做好這些，對內容的把控，對整體渠道的把控，來為電影的票房做到最高。”朱總認為，“未來的營銷是為銷售而營銷，現在和未來都一樣，所以未來營銷的方式和目的是要把銷售打的更通，為目的而去做，這是不會變的。”高總在總結觀點時表示，“對於一個票務網站來講，我們是可以直接產生票房並獲取，使用者的，我們的方向是為更多的品牌行業服務，最後一起來為使用者提供更豐富的服務，然後讓使用者體驗電影的魅力，我覺得這一定是大有可為的。”

編輯：vian