82部電影爭奪暑期檔百億票房 動畫電影領銜國產片發力

根據記者不完全統計，2016年暑期檔計劃上映的電影約82部，其中，動畫電影、喜劇電影以及奇幻類電影分別約佔24部、20部和11部，形成“三足鼎立”的局面。此前，有機構預測按照40％的增速計算，今年內地票房有望突破600億元大關。

隨著《X戰警：天啟》和《魔獸》兩部好萊塢大片的火熱上映，2016年暑期檔的大銀幕爭奪戰正式拉開了序幕。

據藝恩影視CBO中國票房資料顯示，截至6月13日下午，《魔獸》六天票房已超過10.4億元，火爆票房帶熱了端午假期的電影市場，根據電影專項資金辦公室的統計資料，今年端午假期三天票房總額達到8億元，打破了近五年來端午檔期的最高紀錄。

據瞭解，暑期檔一般是指從6月中旬到9月上旬電影檔期。根據記者不完全統計，2016年暑期檔計劃上映的電影約82部，其中，動畫電影、喜劇電影以及奇幻類電影分別約佔24部、20部和11部，形成“三足鼎立”的局面。

此前，有機構預測按照40%的增速計算，今年內地票房有望突破600億元大關。但4月和5月低於預期的票房資料無疑給火熱的電影市場潑了一盆冷水。不過，記者採訪了幾位電影業內人士，均對600億的預期目標比較有信心，但同時也表示關鍵還得看接下來暑期檔票房表現。

動畫電影領銜暑期檔

縱觀今年片單，2016年暑期檔頭炮仍然由進口片打響。6月份，《X戰警：天啟》、《魔獸》、《海底總動員2》、《驚天魔盜團2》、《獨立日：捲土重來》等進口影片先後搶灘中國電影市場。有影評人預測6月的國產電影中，唯有中下旬上映的《我叫MT之山口山戰記》，以及趙薇、古天樂領銜主演的犯罪懸疑片《三人行》可以與之相抗衡。

到了接下來的7、8月份，國產影片開始紛紛發力，《寒戰2》、《大魚海棠》、《麥兜：飯寶奇兵》、《致青春2》、《盜墓筆記》陸續登陸影院。

隨著暑期檔的火熱開局，6月12日，第19屆上海國際電影節也正式開幕，據悉，作為國內唯一一個國際A級電影節，不少即將在暑期上映的電影都紛紛扎堆上海電影節做宣傳工作。

正在參加電影節活動的上海電影家協會副主席、上海戲劇學院教授石川在接受記者採訪時表示，今年暑期檔電影類別和格局與去年相差不大，作為全年票房產出的第二大檔期（第一名為每年11月到次年3月初的賀歲檔），暑期檔的消費主力是放假的學生，以及陪同他們一起觀影的家長，因此喜劇片和動畫電影會比較受這類觀影群體的歡迎。

作為暑期檔主力軍之一，今年正在和即將要上映的動畫電影約24部。據統計，2014年暑期檔有7部動畫電影上映，2015年超過20部。不難看出，動畫電影所佔的市場份額日益增長。

據資料分析師黃國鋒指出，近幾年來國產動畫水平有所提升，2014年以前的電影類別偏低齡化，針對青年群體而拍的國產動畫比較少。

石川進一步分析指出，目前動畫電影有兩個趨勢，一是不少電影製作和發行公司看中2015年《大聖歸來》、《功夫熊貓》、今年上映的《瘋狂動物城》等電影所帶來的強勁票房，紛紛加大對動畫電影的投資力度；二是製作方向開始偏向“白領化”，不少影片是根據知名漫畫IP來翻拍，主打十幾二十歲的在校學生和剛出社會工作的青年群體。

據相關報告統計，去年暑假上映的影片當中，《捉妖記》、《西遊記之大聖歸來》、《煎餅俠》三部電影票房共計33.65億元，讓大家充分見識到國產電影的“吸金能力”。今年暑期檔的國產影片中，還會出現去年的“三駕馬車”領跑市場的局面嗎？

對此石川認為，由今年影片名單觀察推測，出現2015年《捉妖記》、《大聖歸來》這類“現象級”電影的機率比較小。“今年4、5月的電影市場表現不盡如人意，接下來的暑期檔如果沒有像《魔獸》這種現象級大片，票房很難有很明顯的回升。”

至於下一部有可能成為票房黑馬的電影，石川表示比較看好玄幻型別的影片，例如郭敬明執導的《爵跡》。

引爆話題是王道

藝恩影視票房資料表明，2016年第一季度票房超144.9億元，其中春節上映的《美人魚》累計票房達33.9億元，佔比超過23%.然而好景不長，2016年4月票房同比下降24%至31億元，5月同比微降3%至31億元，低迷的票房成績讓不少人跌破眼鏡。

華泰證券研報指出，內地影視票房增長十分迅猛，整體大盤票房從2002年的9.2億元增長到2015年的440.7億元，年均CARG（年複合增長率）達34.6%。因此其進一步推算，2016年票房將同增40%以上突破600億元。

據記者統計，2011-2015年暑期檔所佔全年票房的比重區間集中在25%-33%，若按照2016年600億元的預期票房計算，6-8月的暑期檔票房需達到150億-198億元才能完成目標。對比2015年暑期檔123.2億元的票房成績，今年的票房壓力可謂不小，因此電影營銷宣傳工作的重要性也更為突顯。

對此，石川表示國內電影要藉助話題性來炒熱市場，以此引發觀眾的熱議和關注。他認為，話題性特別強的電影與其內容質量並沒有直接的關係，受眾觀影后無論是褒是貶，只要能引發話題就能帶來上座率，從而提高電影的排片率。“例如最近根據遊戲改編的電影《魔獸》，針對粉絲群體打遊戲的回憶進行營銷，從而引起共鳴。”

記者採訪了一位“三刷”《魔獸》的觀眾，她表示是和當初一起打遊戲的小夥伴一起觀影。“和身邊的隊友一起感受，曾經出現在同一個虛擬世界的回憶。”

6月13日，普華永道釋出了《2016-2020年全球娛樂及媒體行業展望》，報告預測至2017年，中國將取代美國成為全世界電影票房收入最高的國家，年收入達103億美元，到2020年將進一步增至150.8億美元。

據記者整理發現，今年參與暑期檔電影的上市公司包括萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒、樂視網、華策影視、唐德影視、博納影業等。作為影視公司必爭的檔期之一，未來三個月中國電影市場必將受到各方矚目。

編輯：nancy