馬國力轉會樂視：用網際網路方式變革體育產業

2月1日晚，樂視體育宣佈，應樂視體育CEO雷振劍邀請，原央視體育中心主任、盈方中國董事長馬國力確認加盟樂視體育，並將於3月底就職，出任副董事長。

幾天前傳得沸沸揚揚的盈方中國董事長馬國力“轉會”樂視的事情終於塵埃落定。

2月1日晚，樂視體育宣佈，應樂視體育CEO雷振劍邀請，原央視體育中心主任、盈方中國董事長馬國力確認加盟樂視體育，並將於3月底就職，出任副董事長。

馬國力也向記者確認了此事，不過他婉拒了進一步的採訪，“3月份樂視會安排新聞釋出會。”

馬國力發微信朋友圈稱：“本人廉頗老矣，願意輔助年輕人把樂視體育做得更好，因為體育是每一個人的歡樂。”馬國力還表示，網際網路公司成了中國體育市場化的先鋒，如果沒有他們，要想順利實現2025年（中國體育產業5萬億）的目標，困難是非常大的。

馬國力曾一手推動中央電視臺體育頻道的建立，還創辦《體育新聞》、《足球之夜》，2001年被英國《衛報》評選為“對世界體育影響最大的50人”之一，這是迄今為止唯一一名入選該榜單的中國人，被業內稱為“CCTV5教父”。在挖來馬國力前，年輕的樂視體育已從新浪、搜狐、央視等平臺挖來一大批頂級體育人才。

樂視看重馬國力身後雄厚的資源

1月28日，盈方集團宣佈盈方中國董事長馬國力將於3月底正式離職，就在當日，有訊息人士向記者透露馬國力將加盟樂視體育。5天后謎底正式揭曉，樂視體育官方宣佈馬國力確認加盟樂視體育，並將於3月底就職，出任副董事長。

2008年北京奧運會後，馬國力出任盈方中國董事長，他掌舵的盈方中國長期代理CBA商務開發和媒體版權，並運作李寧5年20億元贊助CBA聯賽。

樂視體育花大力氣請來62歲的馬國力，看重的是他身後雄厚的資源。樂視體育表示，馬國力的到來，將把樂視體育在媒體業務、體育產業、生態戰略、資源獲取和全球化拓展方面，提升到新的高度。

體育產業觀察者付政浩認為，樂視體育是國內唯一一個短期內有望上市的體育紅利機構，不過現在一個重要短板是缺乏盈利模式，只燒錢不掙錢，“馬國力擁有豐富的政府資源、客戶資源等，能幫樂視做很多落地專案。”

樂視體育CEO雷振劍表示，馬國力是中國體育傳媒和體育產業的教父級人物，他與樂視體育網際網路生態基因融合到一起，不僅會大大增強樂視體育的競爭力，更會增強中國體育產業在世界上的競爭力。

馬國力加盟樂視體育，將增加其在籃球領域的想象空間。此前，騰訊體育以5億美元搶走NBA版權讓樂視體育痛心不已，不過，盈方中國代理CBA的商務開發權合同將在2017年到期，有了馬國力這個重量級人物，樂視體育完全可以去爭奪未來的CBA商務開發權。“最不濟也能競爭一下CBA版權，中超版權賣了80億元，相信CBA版權同樣不是一個小數字。”付政浩表示。

網際網路巨頭將戰場延伸到爭奪人才上

業內人士看來，馬國力加盟後，能幫樂視體育運作的其中一個資源是鴻瑞新楓。鴻瑞新楓（北京）體育發展有限公司的核心團隊由參與過BOB（北京奧林匹克轉播公司）和GAB（廣州亞運會轉播有限公司）的骨幹構成，目前負責CBA等一批賽事製作轉播訊號。

據記者瞭解，鴻瑞新楓員工大部分曾為馬國力掌舵BOB時的手下，馬國力現在也是鴻瑞新楓的名譽董事長。

付政浩表示，如果樂視體育能和鴻瑞新楓合作，體育轉播水平將有質的提升；另外，如果有鴻瑞新楓作支撐，樂視體育也可以增加競爭CBA商務運營權的砝碼。

馬國力對新東家充滿期待，他表示，樂視體育匯聚了優秀的體育和網際網路人才，在全球範圍內都是領先的，他很期待與這些年輕人一起，在中國體育的黃金時代，用網際網路方式去變革薄弱的體育產業，用生態經濟去開拓全球化道路。

馬國力還表示，網際網路公司成了中國體育市場化的先鋒，如果沒有他們，要想順利實現2025年（中國體育產業5萬億）的目標，困難是非常大的。

的確，以樂視體育、阿里體育等為代表的網際網路公司已經成為體育產業的先鋒，他們也在各個領域搶奪頂級體育人才。

在馬國力加盟樂視體育之前，原奧美體育營銷總監強煒、原央視未來廣告副總裁謝楠、原新浪體育頻道合作總監於航、原NBA中國高管邱志偉、原搜狐體育頻道總監金航、原新浪銷售總經理沈威等一大批業內高階管理人才，以及劉建宏、黃健翔、詹俊等體育名嘴，都已加盟樂視體育。現任阿里體育CEO的傳媒大佬張大鐘，也一直在大力為阿里招攬體育人才。

網際網路公司巨頭在體育版權、賽事經營權等方面激烈拼殺的同時，也把戰場延伸到了頂級管理人才資源的爭奪上。

編輯：kong