沒有超級英雄，環球影業卻席捲票房

環球影業今年以超過 20 億美元的票房收入獨佔鰲頭，這佔到了市場總份額的 28％，成績非常突出。

　　這一次環球影業輝煌戰績的取得並沒有一個超級英雄出馬。在如今的好萊塢，人們通常都認為只有超級英雄的高預算大片，才是取得票房成功的唯一保障。

　　上週，環球影業的限制級說唱音樂傳記電影《衝出康普頓》以超過 6000 萬美元的成績奪得本週北美票房冠軍，超過了迪士尼公司的漫威超級英雄電影《蟻人》和派拉蒙的《碟中諜 5：神秘國度》，而這兩部影片都被認為是今年暑期檔的大熱。

　　“環球影業今年夏天收穫頗豐，”美國科文公司媒體部的分析師道格。科魯茲說道，“他們電影型別的搭配非常合理。這要靠技巧，當然也要靠一點運氣，有時也可能是電影產業的隨機性所致。即便是環球影業的內部人士，可能也無法解釋這個現象。”

　　環球影視娛樂集團的總裁傑夫.謝爾說，他不相信他和他的同事就這樣不明就裡地解開了電影行業的秘密。“電影業是有周期迴圈性的，而且很難做，”他說道，“我們能做的只有努力增加成功的機會而已。”

　　環球影業今年連續的成功，既包括像《侏羅紀世界》（它已經成為了有史以來第三賣座的電影）和《速度與激情》（在中國創造了票房奇蹟）這樣的大製作動作片，以及動畫電影《小黃人大眼萌》，也包括像《完美音調 2》和《生活殘骸》這樣的低成本女性影片。

　　限制級喜劇《泰迪熊》續集是環球影業發行的十部影片中的唯一一次誤判。但即使是這樣一部影片，也還是在全球獲得了 1.74 億美元的票房收入。環球影業今年以超過 20 億美元的票房收入獨佔鰲頭，這佔到了市場總份額的 28%，成績非常突出。

　　環球影業（和迪士尼）的電影製作公司都已經成為了它們的母公司的亮點。由於投資者對有線電視收入放緩的顧慮，今年夏天，媒體公司的股價嚴重受挫。儘管電影製作部分表現不俗，但自七月底以來，康卡斯特的股價已經下跌了 10 個百分點，而迪士尼的股票已經下降了 16% 還多。

　　排名第一的環球影業遙遙領先於排名第二的迪士尼，但今年結果如何還很難預測，因為迪士尼在 12 月還將推出一部《星球大戰》，這是自 2012 年迪士尼收購盧卡斯影業後的第一部《星球大戰》。迪士尼是目前大製作、利用電影造勢的典型，而華爾街的投資者們將其視為必賺無疑的專案。迪士尼的老闆鮑勃。伊格曾花費 74 億美元收購皮克斯，40 億美元收購漫威，同樣以 40 億美元收購了盧卡斯電影公司——所有這些豪賭似乎都獲得了回報。

　　但環球影業採取了另一種方式，從一定程度上講，也是不得已而為之。迪士尼已經擁有了漫威，時代華納擁有了 DC 漫畫，這就意味著環球能用的超級英雄已經不多了。環球影業又有一個出了名的吝嗇老闆——有線電視和寬頻業務巨頭康上卡斯特，而康卡斯特無意買入其他公司的特許使用權。

　　“我們是在一個為股東們賺錢的行業，”謝爾說道，他曾是康卡斯特的高管，兩年前，他成為了環球影業的掌門人。“我們關注的是最關鍵的東西，我們為製作了那些小成本高收益的電影而自豪。而且有時小成本電影也會成為大片。”

　　環球影業的女掌門多娜.朗格利在環球影業任職已有 15 年，她說：“擁有一個強有力的核心和強大的管理隊伍，讓我們有能力退後一步。”這個管理隊伍也包括了 NBC 環球集團的副總裁羅恩.梅爾。“這樣我們就能做好我們應該做的，同時緊密關注我們需要改善的那一部分。我們並沒有效仿其他人的做法。”

　　環球影業在動畫製作公司照明娛樂身上也花了許多心血，環球影業也是照明娛樂兩個股東之一，其 CEO 克里斯.梅勒丹德利已經成功創造了《卑鄙的我》系列，就在今年夏天，《卑鄙的我》推出了前傳《小黃人大眼萌》。環球影業最成功的系列電影還要數《速度與激情》，範.迪塞爾已經成為了環球妥妥的票房保證，這一系列是在環球內部開發出來的，最早的一部始於 2001 年。

　　即使是《侏羅紀公園》，最初也難說能夠穩賺不賠。1990 年，甚至在邁克爾.克萊頓的暢銷恐龍小說《侏羅紀公園》完成之前，環球影業與史蒂文.斯皮爾伯格就已經以 200 萬美元的價格買斷了書的版權。距離侏羅紀系列的上一部已經有 12 年之久了，斯皮爾伯格多次因劇本不充分而拒絕拍攝。即使這部《侏羅紀世界》有斯皮爾伯格的保駕護航，但各方評價依然褒貶不一，甚至有一些徹頭徹尾的差評。但幸虧環球擁有一個強大且執行力超強的營銷團隊，他們還是讓《侏羅紀世界》成為了今夏必看的影片，最終甚至讓迪士尼和漫威的《復仇者聯盟》都黯然失色。

　　“這其中有社交媒體的作用，因此會有一種網路效應，”克魯斯在談及《侏羅紀世界》時說道，“每個人都在談論這部電影，所以每個人都覺得有必要看一看。這種營銷方式非常有效。但除此之外，我也很難解釋它的成功。《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》比《侏羅紀世界》要好得多，但票房成績也難以望其項背。”

　　可以把《侏羅紀世界》和《速度與激情》看作是經典的扛鼎大製作影片，這一類的電影能夠撐起整個行業的平臺，但這僅僅是環球影業今年夏天眾多影片中的兩部而已。環球同樣看好小成本喜劇電影、戲劇和音樂劇市場，雖然這些都不能嚴格算作是獨立的藝術電影，但它們仍然讓好萊塢重新相信，除了那些大型動作片之外，還有更多成功的可能。

　　《衝出康普頓》是環球影業最新大熱的音樂傳記影片，講述了說唱組合 N.W.A 的傳奇經歷，它也不是一部主流好萊塢大片。但現在全美都在討論種族與警察在執行任務中對待年輕黑人的方式，而這些年輕黑人就正如電影中展現的早期說唱明星一樣，因此這部電影收到的好評如潮。雖然它將背景設定在了美國城市中的黑人社群，但它在社交媒體上產生的影響卻更為深遠。環球影業表示，這部電影在美國的票房收入將達到 1.5 億美元，但它的成本只有區區 2900 萬美元。

　　一部關於女子阿卡貝拉說唱團的小成本音樂電影同樣也沒有巨星的加盟，也並不像是一部會賣座的電影，更不用說能再拍續集了，但《完美音調 2》的成功說明，環球影業似乎已經創造了一部新的系列電影。

　　蘭德利稱，製片公司已經注意到《完美音調》“有很大的發展空間，影片中的歌曲都很流行。這些歌曲在很多家庭中都很受歡迎。我們知道這部電影還有發展的空間。”這樣的電影很容易在宣傳中淪為一部小成本淡季影片，但“我們把它排在了初夏檔，並且當作夏季主打來宣傳，”她說道。《完美音調 2》在全美拿下了 1.84 億的票房，而這部電影的製作成本同樣只有 2900 萬美元。

　　其他製片公司一些看似“穩拿”的好萊塢大片都沒能如期成功。派拉蒙最新的《終結者》、華納的《秘密特工》和福克斯的《神奇四俠》在票房上都不那麼走運，越來越多的跡象顯示，觀眾可能已經厭倦了看那些超級英雄。

　　環球影業這一季度不合常理的成功是否值得其他電影公司效仿，還是一個未知。

　　“將會有一大波超級英雄襲來，將會有越來越多的系列電影，”克魯斯說道，“大家都在效仿迪士尼，只不過很難像迪士尼那樣做到極致。”

　　他說，環球影業沒有超級英雄這一點反而有助於其發展，因為會有越來越多的超級英雄爭奪有限的市場份額。

　　“我真的很擔心，”科魯茲說道，“這些大成本的動作影片和動畫影片在不斷增多，但其中獲得成功的卻越來越少。對於很多電影公司來說，這個趨勢是不會改變的。”

編輯：yvonne