網大市場面臨洗牌：淘夢、新片場、芭樂各自發力

而是將觸手延伸到了產業鏈的各個環節。目前在網大領域活躍的，最為突出的有三大平臺，分別是淘夢集團、新片場和芭樂網。

在各大影片網站紛紛投入網大業務的當口，發行商也不再只侷限於發行，而是將觸手延伸到了產業鏈的各個環節。目前在網大領域活躍的，最為突出的有三大平臺，分別是淘夢集團、新片場和芭樂網。

淘夢在2016年設立淘夢集團，旗下子公司佈局上下游產業鏈，意在生態化。淘夢集團包括淘夢網、淘夢影業、淘夢文學、淘夢遊戲、淘夢基金、淘夢廣告6個子公司，分別對應服務平臺、內容自制、IP孵化、影遊聯動、專案投資、廣告招商。

新片場尚年輕，但已擁有優質創作人資源，與優秀夥伴組建PGC聯盟，同時利用自身媒體優勢推廣影片。去年12月4日在新三板掛牌上市，成為“新媒體影視第一股”。背靠阿里爸爸有利於為新片場旗下影片提供電商變現的機會，其出品的網路欄目《造物集》曾與淘寶美妝合作。

芭樂2011年建立至今，平均每年出品發行100多部網路電影。資歷最深，發行經驗豐富。與藝人經紀公司合作，平臺上有大量新晉藝人，符合網大找演員的需求。BBD大資料跟蹤市場推廣效果，監測網大在各平臺的播放情況。同時進行行業資料統計和深度分析，洞察行業變化，利於網大跟蹤熱點。

淘夢網：集團化的蓄力

爆款網大：《道士出山》、《道士出山之伏魔軍團》、《道士出山之外星古墓》、《二龍湖浩哥之狂暴之路》、《老兵》、《大賭豪》

淘夢發行的《道士出山》創造了28萬成本、分賬超500萬的傳奇還歷歷在目。

淘夢2012年剛剛成立時只是一個眾籌平臺，在當年6月轉型為專注新媒體影視的垂直類眾籌網際網路影視平臺，為電影團隊提供作品營銷發行和版權交易支援。2015年淘夢網的發行總數量有150部，在全網的總點播量共計15億次。其中，《道士出山》佔了2億。

當時，《道士出山》是全網發行，覆蓋各大影片網站。影片海報、預告片、花絮、正片分階段發行。同時選擇在2015年4月3日清明假期前夕播出，除了假期流量外，題材也符合。

線上宣傳是吸引網大流量的極佳來源。淘夢為《道士出山》提供的渠道包括微博微信等社交媒體、靈異類論壇等垂直社群以及遊戲、小說論壇等。

2014年，淘夢出品發行的網路電影，能保本盈利的片子在20%。2015年，能夠保本盈利的數量在60部，40%。趁著今年網大的強勁勢頭，今年的成績我們拭目以待。

目前淘夢網平臺上的欄目比較簡單分為專案、發行和創作者，另外還有獨立的創收平臺。但是從今年1月的戰略釋出會看來，淘夢的野心不止於此。

釋出會上，淘夢網CEO陰超宣佈淘夢將在2016年全面集團化。新興的淘夢集團將包括淘夢網、淘夢影業、淘夢文學、淘夢遊戲、淘夢基金、淘夢廣告6個子公司，分別對應服務平臺、內容自制、IP孵化、影遊聯動、專案投資、廣告招商。自上而下，打通全產業鏈。此番舉動，應該與去年下半年的兩輪融資有關。

作為網大發行方來說，能擁有自己的網路電影IP是相當有利的。1月7日，淘夢宣佈成立總額1.1億元淘夢影視文學創投基金，佈局影視文學產業鏈。淘夢影視文學基金主要投資於作者、文學作品、孵化IP和影視作品。淘夢網CEO陰超曾在採訪中表示，“淘夢所投的專案，會採用共享IP的方式，從小說開始孵化，小說和影視同步創作同步拍攝。”

說到影視方面，淘夢影業已打造《深海異種》、《仙俠學院》等多部網路電影。去年淘夢平均網路電影投資在50萬，道士出山3投了200萬。預測今年製作費用平均會增長到100萬，據悉，淘夢已經有2部投資超過600萬的專案正在製作當中。

同時他的變現方式也想好了。和團隊共同透過文學作品開發孵化IP，同時將孵化的IP進行影遊聯動，透過票房分成和遊戲端變現。

網際網路影視的大生態是相對“弱小”的網大的培養皿。數娛想起陰超在去年三月的一次採訪中說過，淘夢網初衷是建立一個彙集新媒體、影視創作者、創作機構、影視投資人、影視基金、廣告主、粉絲的新媒體影視平臺。這樣看來，今年將是淘夢實現這個初衷的時候了。

新片場：後來者的發力

爆款作品：《錯了性別不錯愛》、《異聞錄之捉妖兄弟》、《房事百科》、《伏魔探案之通靈擼sir》、《東京有點熱》、《亡牌女主播》等

起家於V電影旗下創作人社群的新片場，早先是為創作人提供新媒體影視作品發行服務。其實，新片場啟動網大發行業務的時間並不算太早，直到2015年底時才剛剛步入。

根據新片場給數娛夢工廠提供的資料，至今發行的網路電影有20餘部，但是卻引爆了網大歷史上第一部養成網紅，算的上IP的爆款電影《錯了性別，不錯愛》。從影片網站的反饋來看，這部網大，區別於其他作品，是一部真正給影片網站賺錢的電影。

新片場之所以可以迅速佔領網大市場，做出爆款，得益於其在新媒體影視行業4年的耕耘與沉澱。一方面擁有自有流量，自己就是有影響力的網路自媒體，另一方面，坐擁國內最大的創作人社群，透過大資料，尋找優秀創作人，優秀作品。

雖然起步相對於淘夢網有些晚，但是新片場後來者發力，擴張野心著實不小，在今年新片場目標中，公司出品發行網大總計150-200部。

憑藉自身媒體影響力+新媒體宣發優勢+影片網站合作關係，新片場發行的優秀作品往往可以獲得影片網站中較為優勢的位置推薦。比如《錯了性別不錯愛》上線後就獲得了樂視網、搜狐影片、愛奇藝、騰訊影片等網站的推薦位。據第三方報道，《錯了性別不錯愛》全網播出後一週的時間內獲得了200多萬的發行收入，這在2016年的網大市場中堪稱現象級的表現。

新片場發行總監徐增新表示，發行方需要透過各種營銷手段調動網友的觀看積極性，為影片做好站外引流的部分，這次《錯了性別不錯愛》的宣傳就藉助了社交媒體的力量，為影片網站帶來了大量導流。

徐增新表示，行業內參與網大的人越來越多，如何讓一部網大能夠在一到兩週的有效生命週期內迅速地捕獲觀眾的眼球，發行方在這個過程中承擔的作用越來越大。

除了宣發，新片場擁有創作人社群是一個潛在的金礦，根據新片場給數娛夢工廠的資料，目前其旗下優質創作人約2萬餘人，包括導演、製片、編劇、後期等，但大多是微電影團隊、廣告導演或是新銳導演。

愛奇藝網大負責人於泳洋曾表示：“國內很多微電影的創作團隊，或者是一些廣告的創作團隊，一些院線電影裡的副導演或二線B組導演，還有影視院校科班出身的新銳導演、製作人。”

如果從這個角度來看，創作人社群就是一個巨大的網大孵化平臺。不論是投資出品，還是營銷發行，新片場都可以從創作人社群中尋覓到合適的專案夥伴，這也是在網大出品發行領域新片場在短時間內後來者居上的根本來源。

芭樂網：發行界的前輩

爆款網大：《青春期》系列微電影（3部）

《青春荷爾蒙》系列網路電影（2部）

《青春如期》系列網路電影（共2部）

微電影時期就開始做發行，大資料實時顯示市場反饋。

2011年起，芭樂開始出品發行網路大電影，當時還叫做微電影，即是成為後來芭樂的代表作的《青春期》。芭樂作為老牌發行商，平均每年出品發行網大100餘部。在今年芭樂會有多部作品面世，這包括延續了2015年成功的《熱舞者之熱舞之靈》的第二部《熱舞者之炫舞時代》，它可以說是芭樂孵化自有IP的一次成功案例。此外，還有如《美女獵靈師》等新題材網大作品。

合作伙伴涵蓋了影片網站（包括樂視、騰訊、愛奇藝、搜狐、優土等）、移動媒體（央廣視訊、TV189等）、網路媒體（騰訊娛樂、網易娛樂等），另外還有SNS社群以及藝人經紀公司。

與藝人經紀公司的合作預示著芭樂藝人資源的豐富。芭樂獨有的藝人紅平臺上有大量的註冊藝人，包括新晉演員、主持人、模特等，同時還有導演和編劇。現在網大的體量還是沒有辦法和院線電影相比，所以豐富的新人資源是網大不可或缺的。

近兩年網大飛速發展。面對發行界的前輩，數娛要抓住機會解惑，在芭樂的眼中發行商在趨勢中所擔任的角色是什麼？

芭樂傳媒副總裁谷芳芳告訴數娛，發行商在這些趨勢中的作用就是站在市場最前端，準確向製作方反饋市場動向，全力輔助製作方。在前期就開始以觀眾需求為導向完善網大作品。

要準確反饋市場反應需要的是嚴密的監測。芭樂的BBD大資料系統為影視劇提供了詳細的資料。包括各個時段、各大平臺的實時播放情況以及分級播放量和推薦位統計等，包括web和客戶端。芭樂曾在2015年底釋出《2015新媒體影視行業資料報告》，其中包括網路大電影的產量、題材分佈以及各題材播放情況等等，同時還有影視界的大事件阿里收購優土、二次元使用者的增長等其他資料。這些都顯示了芭樂資料系統監測之全面。

據悉，芭樂在早期曾經發行過院線電影。那麼，發行網路電影和院線電影的區別在哪裡？

谷芳芳表示，受眾不同。網大男性觀眾居多，在宣傳發行的包裝中我們要首先考慮男性觀眾喜好。同時，因為成本限制比較少用有市場的演員，所以宣傳發行主要在線上更注重話題性傳播。電影較前者要細分，大多數小成本在線上宣傳沒有優勢，所以更注重二三級城市影院發行的線下公關。大卡司強IP電影天生在影院就能帶來場次，所以發行中注重場次在影院的維持時間以及線上宣傳的口碑傳播和營銷。

各家運營策略不盡相同，但是有一點一致——2016網大市場，利好情況下，杜絕粗製濫造，質量為王。

編輯：yvonne