冰雪奇緣和漫威要來了，香港迪士尼能借此扭虧為盈嗎？

迪士尼要擴建了，這次要擴建的是冰雪奇緣和漫威主題園區，迪士尼樂園在過去為大家帶來歡樂的同時，也帶給了香港巨大的經濟效益，新的擴建能再次滿足大家想要的預期嗎？是什麼讓香港迪士尼再次動了擴建的心？

而這一次，要擴建的是冰雪奇緣和漫威主題園區，熱愛樂園的你，是否有所期待？迪士尼樂園在過去為大家帶來歡樂的同時，也帶給了香港巨大的經濟效益，新的擴建能再次滿足大家想要的預期嗎？

是什麼讓香港迪士尼再次動了擴建的心？

今年2月份，香港迪士尼樂園釋出了整個 2015 財年的業績，不僅收入有所下滑，全年虧損也達到了 1.48 億港幣。2015年業務收入同比下跌6.4%，為51.14億港元。2015財年，香港迪士尼樂園的整體入場人次689萬。

從大背景來說，赴港遊客減少是樂園盈利能力下降最主要的原因，這種情況目前仍然存在並很可能持續相當長的時間。而赴港遊客之所以減少，主要受匯率的影響，這兩年香港的匯率一直在走強，使得前往香港旅遊的成本有所增加。還有這兩年香港局勢有所變化。另外，隨著今年6月，上海迪士尼樂園的開幕，香港迪士尼的潛在壓力也在增大。

盈利壓力大，擴建就能扭虧為盈嗎？

2010年12月，在正式開幕5年之後，香港樂園擴建計劃啟動。耗資4.65億美元的三座新園區，灰熊山谷（Grizzly Gulch）、迷離莊園（Mystic Point）以及反斗奇兵大本營（Toy Story Land）不但增加了香港樂園的面積，也拉高了樂園的客流和消費。

擴建計劃確實起到了作用，2012年，香港迪士尼首次實現盈利，達1.09億港元，自此扭虧為盈，並於2014年獲得54.66億港元的業務收入，同年盈利達3.32億港元。在盈利期間內，香港迪士尼樂園又批准了幾項新遊樂設施與酒店的計劃。事實上，擴建的想法香港迪士尼一直都有，但擴建之路並不順風順水。

在過去的10年時間裡，香於香港政府是香港迪士尼樂園的主要投資方，香港迪士尼樂園需要和香港政府商議投資預算和規劃，決策最後還需要透過立法會批准。

而這一次的整個擴建專案，據悉，耗資109億港元。其中，特區政府將出資58億港元，華特迪士尼公司出資51億港元。特區政府也將於11月28日向立法會經濟發展事務委員會介紹擴建及發展計劃，並隨後向立法會財務委員會提交有關的撥款申請。

這一次為何鍾情於增設冰雪奇緣和漫威主題園區

因為無論是冰雪奇緣還是漫威，迪士尼的想法是透過差異化遊客群體來提升自己的業績。

比如，2013年上映的《冰雪奇緣》，這部電影不僅重振了迪士尼動畫電影部門，還帶來了鉅額的衍生品收入。而在亞洲市場，尤其是中國和日本，這部電影都有廣泛的群眾基礎，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，獲得2.49億美元收入。

2014年，藉助電影熱映的後續影響，香港迪士尼推出了超過100項的衍生品，這直接拉高了其當年的人均遊客消費額。迪士尼明白冰雪奇緣的衍生品能力以及它在亞洲消費者中的知名度，鑑於這部電影在日本的票房，這可能也會增加香港樂園遊客的多樣性，使其不再過度依賴中國大陸地區的遊客。有這麼好的口碑與票房，以及大批的死忠粉，將其建成園區，應該正中大家的心意吧。這樣一來，園區就已經有了潛在的消費群了。

至於漫威，也是差不多的邏輯，並且比起冰雪奇緣，漫威每年都有新的電影計劃，有持續的熱度和更多的男性粉絲群體。

據香港特區政府介紹，迪士尼樂園自2005年開業以來，第一個10年已接待超過5800萬旅客人次，訪客在港的額外消費達1360億港元，為香港帶來重要的經濟效益。期間，樂園為香港整體旅遊業界創造了近20萬個職位。

香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑預計，擴建專案有助進一步開拓內地及東南亞市場，建造工程及相關行業可望為香港帶來約5000個就業崗位，而按擴建及發展計劃以40年的運作期計算，預計可為香港帶來額外381億至416億港元的經濟淨值。

既然建樂園是一項惠及大部分人利益的工程，除了給遊客帶來歡樂，暢遊童話世界外，還可以拉動經濟增長，促進社會發展，那麼你願意為新建的冰雪奇緣和漫威主題園區掏腰包嗎？

編輯：yvette