沒有了馬東的愛奇藝，為2016年端出了什麼菜

雖然所有網際網路公司都在談90後，但愛奇藝是整個影片行業中“年輕崇拜”最為明顯的公司，這個徵象從馬東進駐愛奇藝之後就開始了，如今儘管馬東離開，年輕崇拜的傾向依然影響深遠，儼然成為愛奇藝獨有特色。

本週三，愛奇藝在北京沒有果汁的匯源中心舉行了年內最後一場內容營銷會。這場釋出會對於愛奇藝而言有著特殊的意義：這是愛奇藝在經歷了資本傳言、人事變動之後召開的最大規模的釋出會，鑑於內容是評價影片網站最重要的指標之一，所以這場釋出會格外值得關注。這裡是我們在現場的一些觀察和感受。

人事變化：CIO不是CCO

馬東正式宣佈從愛奇藝離職之後，愛奇藝請來了央視財經頻道副總監鄭蔚，但直到釋出會當天為止，鄭蔚的頭銜仍然是CIO（資訊長，Chief Information Officer），外界一度解讀認為，同曾在央視任職，鄭蔚級別比馬東要高，現在一前一後更迭，鄭來接棒愛奇藝CCO似乎是順理成章之事。

事實沒那麼簡單。雖然在臺下座次在龔宇右邊，但演講次序並無優勢——緊隨CEO龔宇、CMO王湘君之後演講的是版權管理中心負責人、張紀中之女張語芯，鄭蔚的演講甚至在米未傳媒首席營銷官劉煦之後。

從現場安排來看，成為內容主管的人選很多，愛奇藝方面似乎還沒有急於把鄭蔚轉為CCO接替馬東職位的意思。

影片網站排排座：未來一年很難有變數

雖然影片行業都在尋求除了廣告之外的盈利模式，但廣告商判斷一家影片網站興衰的標誌還是流量，因此本次愛奇藝拿出了PC端日均覆蓋、月度覆蓋、移動端覆蓋等“無論從哪個維度看都是第一名”的艾瑞資料。

這是經過2015年慘烈的版權、自制和資本大戰之後的結果。無論從哪個維度來看，如果資料無誤，國內網際網路影片行業的第一陣營都是BAT，這個局面在未來一年內很難再有變數。

內容：90後，95後和00後

雖然所有網際網路公司都在談90後，但愛奇藝是整個影片行業中“年輕崇拜”最為明顯的公司，這個徵象從馬東進駐愛奇藝之後就開始了，如今儘管馬東離開，年輕崇拜的傾向依然影響深遠，儼然成為愛奇藝獨有特色。這在其不少自制綜藝節目和自制影視劇名字上都有反映，《你是我的菜，就醬》、《晚安朋友圈》這類從裡到外都透著濃烈的網際網路新生代氣息。

具體說來，愛奇藝列出了33檔採購綜藝節目，其中已確定簽約獨家的是《奔跑吧兄弟》第三季、其它為非獨家或在簽約中，值得關注的是，屢屢從央視挖人的愛奇藝還在與央視談判播出2016年春晚。馬東走後，央視還像以前那樣給愛奇藝面子嗎？值得關注。愛奇藝的自制綜藝數量達到32部，但最值得關注的還是2015年最火的《奇葩說》第三季仍然被歸位“自制綜藝”，足見剛成立的米未與愛奇藝關係匪淺。

愛奇藝採買了18部電視劇版權，其中不乏《蜀山戰紀》《秦時明月》這些知明IP劇。自制劇則以郭敬明同名作品《爵跡》、南派三叔新作《老九門》最引人注意。

統計下來，採買傾向於吸流量的古裝、青春愛情劇與綜藝節目。其內容排布與往年沒有太大區別：主打幾個爆款內容，帶動整個網站的流量和銷售，在對手優勢專案上，做到“有就行”。

下一年：還有什麼戲可以看？

怎麼分食會員業務蛋糕？

愛奇藝從樂視口中搶下了歡瑞世紀製作的《盜墓筆記》，利用限播辦法，收穫了行業一半的會員，如今的《靈魂擺渡》第二季也開始如法炮製：只有付費會員才能一次性全部觀看全劇。

雖然付費會員並不是新鮮事物，但直到2015年人們才發現，透過優質內容，可以使之成為整個業界在貼片廣告之外實現盈利的希望。可以想見，2016年的影片網站在付費會員業務上將有一番爭奪——愛奇藝手頭這些內容是否依舊佔據優勢，還值得觀察。鑑於“馬太效應”影響，愛奇藝已經拿下業界會員業務“半壁江山”的前提下，個人對之持謹慎樂觀態度。

馬東之後，誰是接棒者？

正如前所述，在馬東離開愛奇藝創立米未之後，愛奇藝遲遲未任命新的CCO，然而，要知道身為CCO的馬東極大程度上塑造了愛奇藝的內容風格，目前來看，受馬東影響甚深的“魔性風格”在愛奇藝身上還未消退，但問題是，這種魔效能持續多久？後來者是蕭規曹隨，還是從頭再來？

與優酷土豆在內地股市約戰？

市場傳言愛奇藝正在拆VIE的訊息，這意味著愛奇藝有可能在國內的“戰略新興板”掛牌。當然這也取決於相關部門的部署設計速度和對手優酷土豆的私有化步伐。上交所對這個新的板塊還在設計階段，如果2016年前能完成，那麼明年或後年，愛奇藝和優酷土豆就有可能在股市上見了。

最後，如果不上市，百度會不會賣？取決於愛奇藝能不能快速盈利，以及天蠍男李彥宏的心情。

編輯：vian