湖北廣電2015年上半年利潤增長25％：權威內容為王

11月26日，湖北廣電透露，2015年上半年，在全國廣電廣告整體增長回落態勢下，湖北廣播電視臺（集團）總收入同比增長16.12％，利潤同比增長25.36％。

在會上，湖北廣電透露，2015年上半年，在全國廣電廣告整體增長回落態勢下，湖北廣播電視臺（集團）總收入同比增長16.12%，利潤同比增長25.36%。而在此之前的2012至2014年，湖北廣電的廣告創收連續三年保持兩位數增長，分別達到14.5%、18.1%、17.2%，是全國平均增幅的數倍。

湖北廣電做了什麼？還將做什麼？

唱衰電視下的強力增長

雖然新媒體總在唱衰傳統媒體，但是廣電的地位無可取代。湖北廣播電視臺總編輯雷剛代表臺長王茂亮的致辭中提出，廣電有著三大價值：

湖北廣播電視臺總編輯雷剛

第一，強大的內容生產力。多屏發展的趨勢下，一定是渠道過剩、內容稀缺、優質內容為王的時代，這正是廣電媒體的強項，現象級節目也幾乎全部由廣電主導。

第二，影響力與公信力。越是資訊氾濫，人們越是渴望聽到主流媒體的聲音。原創的優質內容、權威的資訊越稀缺，價值就越顯突出，傳統媒體的權威性、公信力、內容優勢就越發明顯。電視還是那個覆蓋最廣、特別對二線以下市場影響力最大的入口。今年的雙十一，天貓和京東分別選擇了湖南衛視和央視合作，網際網路企業的營銷戰，主戰場卻是電視平臺。

第三，轉型升級的新活力。現在，廣電的轉型已經擺脫簡單物理融合的迷茫期，正在跨入改革顯效、產生化學反應的新階段，以內容建設為根本，先進技術為支撐，推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營管理等方面的深度融合。

不僅對廣電價值充滿信心，更在這片沃土上辛勤耕耘。目前，湖北廣電已擁有11個電影片道、10套廣播頻率和37家產業經營企業，形成了多業態於一體的全媒體平臺，在各個領域都在不斷突破：

湖北衛視從2012年發力，由排名16位一躍至第10位，至今已連續4年收視穩居全國前十,先後榮獲“十大成長衛視”、“十大創新衛視”、“十大影響力衛視”稱號。

湖北經視連續15年穩居武漢市收視第一，是全國省級地面頻道前五強；湖北電視綜合頻道多年來一直穩居全省收視第一。

2014年，國家新聞出版廣電總局權威機構釋出全國廣播業綜合實力榜，湖北廣電以湖北之聲等3個頻率、《政風行風熱線》等2個欄目上榜，名列省級廣播上榜總量第一。

2014年11月，湖北廣播電視臺移動門戶平臺“長江雲”上線，整合全臺500多個“兩微一端”產品，形成移動端產品矩陣。

在亞洲廣播電影電視協會主辦的2015（第三屆）兩岸四地廣播電視新媒體創新峰會上，湖北廣電斬獲6項大獎。

從“廣電+”到“區域性生態級媒體平臺”

湖北廣電正在大力實施“廣電+”戰略，推進平臺建設、內容創新、產品開發、產業轉型、體制機制變革。

一是用“廣電+”重構內容生產。借用新媒體技術生產內容、借用網際網路思維滿足受眾需求、借用新媒體渠道傳播內容。全臺所有節目都開啟網際網路介面，所有采編人員都向全媒體記者轉型，所有節目及其新媒體介面都實現交叉互動，協同傳播，發生聚變，擴大主流媒體影響力，提升服務廣告的能力。

二是用“廣電+”助推產業轉型升級。以市場為導向，透過“頻道+渠道”“節目+產業鏈”協同發展，探索“廣電+”產業發展新模式。

用“頻道+渠道”，加出了湖北長江壟上傳媒集團。

用“廣電+汽車”，加出了汽車後市場連鎖運營產業鏈。

用“廣電+中小企業服務”，加出了“927微貸易”金融雲服務平臺。

用“廣電+美食”，加出了《好吃佬》線下商業運營新模式。

用“廣電+教育”，加出了從少兒啟蒙到就業培訓到傳媒職業學院的教育產業鏈。

用“廣電+婚戀”，加出了《桃花朵朵開》婚戀產業鏈。

湖北廣電還引進網際網路思維和網際網路公司技術，建設“區域性生態級媒體平臺”。

一是全力打造面向全臺的媒體融合採編分發技術平臺；

二是以共建、共享、共贏為基礎，全力打造面向全省的“長江雲——湖北新媒體雲平臺”，聚合了全省17個市州、100多個廳局政務“兩微一端”產品300多個，形成新聞產品群、政務產品群、服務產品群，實現全省新聞、政務、生活等資源的便捷匯聚。近期又與全省50多個市州、縣區相關單位簽訂共建合作協議，打造有影響力的本土新媒體品牌。

三是與騰訊公司微信技術團隊合作，推出面向全國的“微信搖電視平臺”。正在實施的“百臺千縣計劃”，向100個收入過億的電影片道和1000個縣市級電視臺提供技術、裝置和服務，為推動中國電視整體進入跨屏互動場景探路。　

從內容到營銷的多方位出擊

今年上半年，湖北省GDP總量排名全國第8，增速排名全國第6。湖北廣播電視臺（集團）總經理張海明表示，隨著國家“一帶一路”戰略和“長江經濟帶”戰略的實施，湖北區位優勢明顯，戰略地位突出，湖北廣電有了更為堅實的成長基礎。

湖北廣播電視臺（集團）總經理張海明

“權威內容為王”，這是湖北廣電所堅守的。傳播環境的變化令受眾對傳播形式和內容提出了更高的要求。湖北廣播電視臺副臺長、湖北衛視總監向培鳳介紹，湖北廣電正著力團隊升級、內容創新，聯合優質製作方打造複合型團隊，輸出了源源不斷的優質節目。

《我為喜劇狂》第二季連續13期收視居同時段全國第一，國內首檔明星戀愛真人秀《如果愛》第二季在各大影片網站的點選量達15億，微博話題閱讀量達12.9億，107.2萬人次參與節目討論。

湖北廣播電視臺副臺長、湖北衛視總監向培鳳

明年，湖北廣電將打造多部T2O模式創新節目。除此之外，還將推出多檔優質節目：

湖北衛視《超級藝體能》攜韓國王牌綜藝來襲，頂級藝人與社群草根將逐一PK，為奧運而戰；

《我為喜劇狂》第三季將再戰江湖，新銳笑星沈騰、馬麗歡樂加盟；

由強子擔任總製片人的《英雄少年》則遠赴崑崙，在荒涼戈壁完成挑戰與蛻變；

《非正式會談》第二季將繼續開辯；

《如果愛》第三季則有更多男神女神加盟，更浪漫動人；

湖北經視大型奇藝真人秀節目《我是傳奇》III重裝出擊；

綜合頻道以方言為突破點，《鄉音大薈》晚間綜藝檔突圍。

廣告主的需求在改變，廣電媒體的營銷也在變。CTR 2015年廣告主調查結果顯示，硬廣預算下降最多，而選擇增加軟廣費用的比例由2014年45%增加到49%。湖北廣電則是緊隨市場變化，進行創新營銷，開發更多具有話題性和影響力的軟廣產品， 2015的相關專案獲得了中國廣告長城獎-廣告主獎、第二屆中國電視媒企合作案例獎金獎。

在活動營銷方面，創收同比增長了近1個億，增幅高達595%，其中，衛視活動創收增長75%，地面活動創收增長474%，廣播活動創收也增長了45%。

針對當前廣告與內容發展越來越密切的需要，湖北廣電一方面培養了一批既懂節目又懂經營的複合型人才，將客戶需求嫁接到節目內容中去；一方面轉變經營管理模式，打通廣告經營與節目資源，實現內容與營銷的融合，再造廣告內部流程與管理最佳化，使明年的地面頻道也充分啟用內容營銷，創造出更多更新的廣告營銷產品。

一個更有品質、更有品味的傳播企業文化和營銷企業產品的生態級平臺，這是2016年湖北廣電正在努力的目標。

編輯：vian