電影市場火爆貼片廣告順勢而起 六成觀眾認為應在5分鐘內

當影廳黑暗下來後，廣告就開始閃亮登場，此時觀眾的視野就只能被各式廣告佔據。但調查顯示，觀眾並不願意被動接受太多廣告，這需要一個合理的把控。藝恩曾經的調查顯示，62％的觀眾認為應當將時間控制在5分鐘內。

當影廳黑暗下來後，廣告就開始閃亮登場，此時觀眾的視野就只能被各式廣告佔據。但調查顯示，觀眾並不願意被動接受太多廣告，這需要一個合理的把控。藝恩曾經的調查顯示，62%的觀眾認為應當將時間控制在5分鐘內。

2015年電影廣告投放增幅63%

近日，智合新天（北京）傳媒廣告有限公司與中國電影股份有限公司北京電影營銷策劃分公司簽約，成為進口數字3D大片的獨家廣告代理公司。電影貼片廣告市場引起關注。

2015年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達12.6億，並且這個數字同比增幅高達51.8%，未來三年的每年增幅保守預計也在40%以上；觀影人群的特徵也非常明顯，18-40歲的年輕化人群佔比達90%，大專以上學歷佔比達90%，年輕時尚追求生活品質，如此大的優質電影廣告受眾基數，銀幕廣告也勢必會得到眾多中高階客戶的認可，電影銀幕貼片廣告的投入費用也越來越大。

2015年中國廣告業發展資料顯示，電影廣告投放達到63%的增幅，在各媒體型別中一枝獨秀。這一方面得益於中國觀影人群和票房收入的增長帶來的漣漪效應；另一方面，由於電影院線和電影螢幕的倍數增長，也為電影廣告帶來了更大的市場。

電影放映前的廣告並不一定是貼片廣告

國內的電影廣告市場，一塊是映前廣告業務，一塊是貼片廣告業務。映前廣告主要是與國內的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發行商合作，繫結進口優質影片，根據影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數五分鐘開始播放。

在最近這十年中，電影映前廣告基本被分眾晶視、晶茂電影和萬達這三家壟斷，隨著智合新天的進入，獲得中影股份數字發行的4部特種片的全部獨家貼片資源，智合新天將成為國內電影貼片市場有利的競爭對手，行業的市場格局也將發生變化。

同時，映前廣告和貼片廣告對於企業的營銷決策而言，是完全不同的投放策略，映前廣告多以區域投放為主，鎖定的是一段時間內院線放映的電影。而選擇貼片廣告投放策略的客戶，更多考慮繫結優質影片，選擇全國市場進行投放，在人群上可以更加準確細分，如果選擇對了影片，其廣告的價效比會相對較高。

所以對於貼片廣告而言，一般的廣告主鎖定的都是進口大片資源，沒別的，看的人多啊。2015年的國產單片票房平均為8138萬元，而進口大片的單片票房則為2.11億元。

貼片廣告不能過度

雖然電影作為一種媒介，已經成為除電視、廣播、報刊、戶外四大廣告媒體之外的第五大媒體，電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界範圍內的發展更是勢頭良好，但是觀眾卻不願意沉入到廣告之中。調查顯示，觀眾並不願意被動接受太多廣告，這需要一個合理的把控，藝恩曾經的調查顯示，62%的觀眾認為應當將時間控制在5分鐘內，94%的觀眾認為應控制在10分鐘內。

和2009年相比，2015年的觀影人群增長了6倍多，達到了12.6億人次，而影院的螢幕也從2009年的4000塊增長到30000塊以上，這是電影廣告增長的基礎。如果貼片廣告肆意擴張，造成殺雞取卵的結果，恐怕就事與願違了。

編輯：vian