向上影業23天估值3億 肖飛剖析野蠻生長內幕

久之網訊 向上影業，成立23天，以3億估值融完天使輪；一個月後，手握天下霸唱《死亡迴圈》超級IP；半年後，參投的電影《老炮兒》公映，上映當天即登頂單日票房冠軍……近日，向上影業創始人、CEO肖飛先生接受了《中國企業家雜誌》的專訪。

1月27日，向上影業釋出2016年戰略計劃，宣佈與華誼兄弟達成戰略合作、與時尚集團實施造星計劃，天下霸唱出任CCO（首席內容官）。成立不到一年，這家影視生力軍，不僅擁有了懸疑探險超級IP，還集齊了眾多大腕股東召喚神龍。

“有這麼多頂級資源，（創業）怎麼會失敗。”說這句話的是向上影業創始人CEO肖飛。他曾是懷揣明星夢的北漂歌手，從臺前到幕後，從音樂到影視，從遊族影業副總裁到創業。在行業積累了十年後，現在的他毫不掩飾自己的野心，“創業就得有股野勁，否則就會被淹掉。”而向上影業在IP製作與孵化、投資、藝人經紀、動漫等領域已初露崢嶸。

創業至今，肖飛坦言很累，但累得挺有勁，更有成就感。當下電影市場核爆，IP價值迅速放大，好內容千金難求，影視是個資金和資源門檻高的行業，可向上影業從創立起就不用考慮生存問題，只看如何更好生長。這與肖飛多年行業積累和攢下的好人緣有關。

樂博資本創始人楊寧，在肖飛於星光和遊族任職時，就一直遊說他出來創業。當肖飛終於下決心創業，楊寧自願成了合夥人，提供資金支援。向上影業才成立幾個月，已經投資了很多公司，資本這塊的運作，也是靠楊寧把關。

華誼兄弟王中磊聽說肖飛創業了，約著喝了個下午茶，在崑崙飯店聊了15分鐘，說“我支援你創業，不只是專案方面，公司也讓我參與進來吧。”他與肖飛都是“老男孩籃球隊”的成員，後者稱呼前者“隊長”。

剛成立就獲得高估值有個重要原因：擁有天下霸唱的多部作品IP。閱文集團副總裁羅立曾說，真正被證明過價值非常大的IP只有兩個，其中之一就是《鬼吹燈》。天下霸唱本身就是“超級IP”，他的新作品未上市就有熱度和價值。這些通通被裝入向上影業的籃子裡，霸唱在公司有多重身份，股東、合夥人、劇本顧問、監製等。

在肖飛創業之前，他與天下霸唱並不認識。而剛過去的釋出會上，他送給霸唱一張床，儼然是“好兄弟，一被子”。他把這歸於緣分。決定創業，肖飛要找最棒的IP，首先想到的就是《鬼吹燈》，讓人牽了個線，認識了霸唱，結果聊得非常投機，開始談的是單獨的專案開發《死亡迴圈》，慢慢地，就成了霸唱以IP入股，共同創業。

為何天下霸唱放在那麼多大公司可選，偏和初創公司繫結？肖飛的解釋是：與大公司合作，對方是老闆，和我在一起是合夥人。彼此投脾氣，溝通成本低。霸唱對專案的開發孵化計劃認可，很多專案已經在操作，而且也都能做得到。天下霸唱則說，“很合，緣分在那，應該做這件事。”

在向上影業2016的製片計劃中，《鬼吹燈之牧野詭事》由黃曉明和天下霸唱聯合監製，《死亡迴圈》則由天下霸唱擔任劇本顧問，徐崢監製。

2016年推出與“鬼吹燈”相關影片的不僅向上一家，不過肖飛並不擔心。“各做各的，對IP都是加分。好的故事大家都會看，不會有粉絲分流，或熱度不在。天下霸唱人在我這。”在他的設計中，向上要開發的是年輕版的“鬼吹燈”，盜二代，故事發生在2015年，選這個年齡段最好、最紅的演員，搭配電影班底，用尋龍訣的特效團隊，打造出叫好叫座的作品。

擁有的IP多了，肖飛也會有點“甜蜜的煩惱”，開發做不過來。原創的，加上購買的，未來3年，向上都不愁沒有內容做。天下霸唱接下來的作品也會優先拿到向上開發，做不過來，再去談聯合開發，或給別人做。“在這個最好的時代和市場，不要耽誤了作品，不過一般我都捨不得賣。”

《老炮兒》最終票房破9億，慶功宴，肖飛也參加了，字幕上顯示向上影業是除了華誼外，排在第二位的出品方。向上與華誼達成深入戰略合作，優質專案互投只是其中一條。“否則，個人關係再好也投不進《老炮兒》。”

除了電影，向上投資的“亞洲星光娛樂”還做了次《老炮兒》演唱會。將花錢的電影宣傳，變成賺錢的生意，華誼覺得耳目一新。最終，演唱會賺了200多萬。未來向上和華誼可能會有各種合作的方式，“有些專案不適合華誼操盤，就放向上了。” 華誼帶給向上不少製作經驗和行業資源，要拍《鬼吹燈之牧野詭事》，“全世界最大的8千平米的棚免費用。”

向上也能給華誼想要的東西。IP資源，華誼沒有那麼多積累，向上有以天下霸唱為主的懸疑類金字招牌。接下來就是靠內容說話，“隊長（王中磊）說，（你們要）做出市場和觀眾都喜歡的內容。”

向上影業要做以IP孵化為核心的全產業鏈閉環的新型影視公司，這體現在它如核爆似的發展速度，“即插即用”的合作方式。

“即插即用”是電腦術語，肖飛拿來用在公司戰略上。娛樂行業以人為本，很難籠絡住所有有才華的人，向上影業以各種方式與之合作，搭建大平臺，讓最專業的人做最專業的事。和金志文合作了“向上金制”音樂廠牌，和姚非拉合作了“向上飛啦”動漫廠牌，入股了做“影唱聯動”的PLAYUP亞洲星光娛樂傳媒，入股了兩位導演的“趙氏兄弟影業”。

在肖飛的計劃中，向上影業是一個綜合性全產業鏈的大型電影公司，以IP孵化為基礎。比如，天下霸唱工作室拿出《鬼吹燈之牧野詭事》，姚非拉工作室3月份漫畫上線，由營銷工作室做營銷、金志文工作室做音樂，10月31日鬼節，亞洲星光娛樂做演唱會。每個人都為IP來服務。

現在向上影業還缺一部自己製作的現象級產品。然而公司成立才半年多，做出成效沒那麼快。《尋龍訣》前後歷經了4年，這對創業公司來說，時間太長。《死亡迴圈》的院線電影至少得製作三年，肖飛計劃從劇開始孵化，培養粉絲。從劇導到電影，漫畫導劇，最終導到遊戲上變現。“不能三年全在開發，不是公司的做法，太慢了。”

將好的內容變成好的產品，從製作層面，演員、導演都很重要，每一步創作都很重要。某個環節掉鏈，超級IP做出B級劇；太子妃、花千骨則是反例。好的小說基礎，改編劇本難度不大，現在向上找來新聖堂合作，天下霸唱親自參與構思。3月還會與華誼公佈演員陣容釋出會。

今年是內容深耕的一年，肖飛預計明後年收穫。至於結果，“很有信心，沒有信心怎麼去做呢？”

他同做出《太子妃升職記》的甘薇聊，他們都認為，年輕一代的人開始有話語權做事情，對市場是好事。與主流人群比較接近，能做出更有網感的東西。吳宇森、陳凱歌這些大導演沒有退步，只是觀眾換代了。面對95後的觀眾，“我們這個年紀更容易知道觀眾要什麼，不一樣的思路做不一樣的專案。”

IP值多少錢，未來孵化出的價值多大？肖飛用打麻將來作比，現在很多人只看重這把胡多少，沒看到未來的空間。把IP遊戲、電影分別賣，而向上所有IP都是全權，“我看重的是鍋裡的那些”。向上影業要做市場上缺少的IP管理者。

肖飛要把IP概念玩到極致，漫威就是參照系。漫威把“鋼鐵俠”“蜘蛛俠”來回排列，先開發線，最後整合。肖飛和天下霸唱聊，未來《死亡迴圈》《我的鄰居是妖怪》等，每條線形成系列，無線延展交叉，成為更大的系列，架構大的世界觀。

有人說我是梅長蘇，十年前就知道找什麼資源，認識哪些人。”肖飛對這種說法報之一笑。他沒有太多回顧過去，只是說“吃過所有北漂的苦”。夢想一直都在，從歌手轉幕後，有被迫更多是想曲線救國。實現夢想有很多種方式，他不停調整，最終發現，創業更適合自己。

他看《貧民窟的百萬富翁》，在創業後更加認同，所有的經歷都是財富。當歌手，自己包攬了創作、宣傳、經紀大小事務，轉了幕後發現，工作毫無違和感。多年行業經驗，讓他懂規則，知道好與不好，現在向上影業發展才能順風順水。

“趁著這麼順，趕緊多做點。”向上影業克服了新公司所有的困難，做了新公司不可能做的事情。肖飛一直在往前衝，和老牌製作方怎麼拼？靠什麼去拿到新合作？“人家有經驗、我們有體力；人家有錢，我們有體力；無論人家有什麼，我們都有體力。”

這不是開玩笑的話。肖飛每天都有很多會，開完會，在公司見客，只有晚上回去睡個覺。“創業真的是不折手段。”不認識漫畫家姚非拉，肖飛就在微博上發私信，機緣巧合地收到回覆，兩人像網友似的，約見面，姚從杭州飛過來北京，見面，談成了。搞不定，百度搜、找微博，總有辦法。對於肖飛，做事沒有什麼條框，更不講究身份。

公司發展快，也因為決策快。肖飛第一天認識霸唱，第三天簽了合同。姚非拉當時馬上就要去和其他大公司合作，結果被肖飛給截了胡。這種事，他經常做。

2015年，影視行業站上風口，向上影業成立。2016年，網際網路+影視核爆，向上一路勢如破竹。肖飛不想做一個傳統的製作型公司，打造以IP孵化為核心的全產業鏈閉環的大型電影公司是他未來的戰略。